現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械脑V求策略講義-閱讀頁
2025-03-14 14:51本頁面
【正文】 情感訴求的方法 夸張 根據(jù)夸張在廣告中的不同運(yùn)用，廣告夸張術(shù)可分以下幾類： 第一，功能特點(diǎn)夸張 不是直接地用通行的語匯去機(jī)械地介紹產(chǎn)品的性能，使廣告變成呆板的產(chǎn)品說明書，而是借助形象生動的語言和夸張的方法，巧妙地展示產(chǎn)品的特點(diǎn)。在另一間洗手間內(nèi)因為互通吸塵器的超強(qiáng)吸力，從排水孔中把隔壁女洗手間女士的碎花長裙給吸進(jìn)來了。文案與畫面配合默契，高度凝煉，幽默風(fēng)趣，使受眾在婉然一笑中自然理解了廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息。不是直接地宣傳產(chǎn)品的市場覆蓋率和市場占有率，也不直接宣傳售后服務(wù)如何快捷周到，但又力圖把這種信息準(zhǔn)確地傳達(dá)出去。 第三，使用效果夸張。 第四，背離常理夸張。如 :“還不快去阿爾卑斯山玩玩， 6000年之后這山就沒了” (旅游廣告 )；“從 12月 23日起，大西洋將縮小20%” (航空公司廣告 )；“創(chuàng)造第五季” (空調(diào)廣告 )。不直接宣傳所要告誡的事項如何重要，但是卻把不聽告誡所導(dǎo)致的后果表現(xiàn)得觸目驚心。 ?怎么增加商品的心理附加值？看看哈雷的故事吧！ ?哈雷的品牌忠誠完全是感性的，情緒化的。 ?哈雷的標(biāo)志是世界上唯一被酷愛摩托的人當(dāng)作圖騰來膜拜的。 一個世紀(jì)以來，哈雷戴維森一直是自由大道、原始動力和美好時光的代名詞。他們是生動的美國歷史故事，是兩個輪子上的神奇故事。 ?哈雷摩托車的銷售價格高到轎車的水平，消費(fèi)者對哈雷摩托車的忠誠度卻一直在全球居于領(lǐng)導(dǎo)性地位。 ?1983年，哈雷創(chuàng)立了哈雷車主俱樂部，簡稱為Ｈ．Ｏ．Ｇ，到 2023年Ｈ．Ｏ．Ｇ全球各地的分部已達(dá) 1200個， 66萬個會員遍布 115個國家。 ?這種價值與利益包括三個方面，一是物質(zhì)價值；二是概念功能價值，三是感覺價值，即消費(fèi)者購買產(chǎn)品后，自身的感覺和別人對消費(fèi)者使用產(chǎn)品的評價。 72 炫目而靈動的感覺，讓人向往穿梭在自由的時空。 74 自 1936年問世以來，它的油箱便不曾改變，因為真理永遠(yuǎn)不會改變。 76 無論何時何地，哈雷都能送你一個明媚動人的春天。 78 豐富的聲音通常直接來自其聲音的根源。 80 通過這種獨(dú)特的聲音，可以捕捉到各種想象，現(xiàn)在，就看你的了。 82 地球，當(dāng)我們從天堂的視角來看它時。 ? —— 哈雷官方網(wǎng)站 情感廣告的注意事項 1. 一定要有真情實感，避免虛情假意 情感廣告依靠的是以情動人，如果廣告中沒有真情實感，只有冠冕堂皇的空話或者虛情假意，那么這樣的廣告不做也罷。雖然隨著流行文化的相互滲透，各國不可避免地會吸收一些外國的文化，但是感情的限度還是需要把握的。 ?廣告在人類漫長的歷史上或許還只是處于一個發(fā)展的初級階段，只要廣告存在，情感廣告就會存在，因為情感是人類社會永恒的東西，以情動人，攻心為上，這也是企業(yè)文化追求的境界。 ?感性訴求應(yīng)與產(chǎn)品（或品牌）相結(jié)合 (四 ) 感性訴求的具體方法 ?幽默。 ?比喻 ?夸張。 ?懸念。 三、情理混合式廣告訴求與語言 通過對人的意識層面中情感與理性的共同作用，來達(dá)到特定的廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。 （一）因需要而選擇不同的語言。 （三）文體選擇面廣。男生想寫個紙條給女生，說 我愛你 。 所以他的紙條上當(dāng)然不可以寫 我愛你 三個字。 要求： 女生收到紙條后， 如果女生也喜歡男生，女生當(dāng)然會明白男生的心意；如果女生從沒想過喜歡男生，她也不會產(chǎn)生誤解 . 上海奧美廣告公司創(chuàng)意部筆試試題 ?寫一個短自傳介紹自己 ,請分別用 : (1)詩人 (2)散文 (3)記者的角度 ?你的客戶最終培育出一種四腿雞。 長度為 30秒
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