傳播策略講義課件-閱讀頁(yè)
2025-03-09 01:09本頁(yè)面
【正文】 achi)強(qiáng)調(diào)單一概念（ singleminded)第一階段：產(chǎn)品168。 市場(chǎng)概況168。 競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告分析168。 限制條件第二階段：創(chuàng)意168。 目標(biāo)市場(chǎng)168。 單一概念廣告主張168。 特別限制168。 目標(biāo)消費(fèi)群168。 預(yù)算168。 行銷目的168。用一個(gè)新的觀點(diǎn)去看一個(gè)老的東西168。突然之間，你看到一道曙光，將兩件毫不相關(guān)的東西轉(zhuǎn)化出一個(gè)新的概念。它只要靈光一閃，你就了然于胸，因?yàn)槟蔷褪悄闶质煜ざ菀琢私獾臇|西，只是以特殊超乎想象的手法表達(dá)出來！168。47168。一般而言，客戶應(yīng)當(dāng)知道而且也希望我們了解我們知悉有關(guān)它公司（或品牌）真正目標(biāo)的關(guān)鍵事實(shí)。如果仍然行不通，那我們必須自行寫出所認(rèn)為的目標(biāo)，并爭(zhēng)取客戶的同意；當(dāng)然是在創(chuàng)意工作尚未進(jìn)行之前?？尚诺?68?？闪私獾?68。這些目標(biāo)必須與預(yù)算相關(guān)聯(lián)。51廣告目標(biāo)我們要廣告達(dá)成什么？切勿要求太多。一個(gè)有限，但主要的目標(biāo)，才是可行的。52競(jìng)爭(zhēng)范圍這是策略之戰(zhàn)除非你知道敵人是誰，否則你無法打贏。在這部分，不要太以調(diào)查報(bào)告方式寫出，盡可能提供更多資料。讓你的摘要具可讀性，否則無人會(huì)去讀它）。而且也是最難做的正確的地方。54消費(fèi)者承諾這就是單一訴求的建議；承諾，它必須簡(jiǎn)潔?！案医Y(jié)婚吧，我將使你的夜晚充滿情趣，白天歡笑不斷，銀行帳戶都是黃金，嬰兒房子女滿堂。它可能要誠(chéng)實(shí)的縮減成九個(gè)字而已。謹(jǐn)記?。阂粋€(gè)利益點(diǎn)，一個(gè)承諾。支持點(diǎn)就是為它說話。但是，請(qǐng)切記，在你的創(chuàng)意作品上，無須 把所有支持點(diǎn)的訊息全放進(jìn)去。但是這些訊息應(yīng)當(dāng)涵蓋在策略中，以提供創(chuàng)意小組某種程度的軍火彈藥，可能點(diǎn)子就會(huì)來自支持點(diǎn)！這就是說明為何支持點(diǎn)的訊息必須與承諾點(diǎn)相關(guān)，而非僅是擺放一堆無用的產(chǎn)品資料。此部分必對(duì)整體策略深具正面的貢獻(xiàn)；而不是 “格式化 ”的結(jié)尾。57品牌定義品牌的個(gè)性是什么？以一輛汽車，一個(gè)人或一種顏色等等來描述它，如有品牌寫真也要一并列入。傳 播 策 略58競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境認(rèn)定誰是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與我們的品牌相比如何，他們的定位是什么？他們?cè)趶V告中訴求的什么？目標(biāo)消費(fèi)者我們?cè)诟l溝通？讓她或他活靈活現(xiàn)，超越一般人口特性描述，我們洞察了什么？請(qǐng)注明是個(gè)人判斷，還是調(diào)研或品牌檢驗(yàn)結(jié)果。支持點(diǎn)支持按扭的主要事實(shí)，只需主要事實(shí)。傳 播 策 略61讓我們一起成功！62靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 02:44:5002:44:5002:443/24/2023 2:44:50 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 02:44:5002:44:5002:44Wednesday, March 24, 20231乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 24 三月 20232:44:50 上午 02:44:50三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 2023/3/24 2:44:5002:44:5024 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 三月 2102:44:5002:44Mar2124Mar211世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 三月 21三月 2102:44:5002:44:50March 24, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 三月 212:44 上午 三月 2102:44March 24, 20231少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2:44:50 上午 2:44 上午 02:44:50三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 02:44:5002:44:5002:443/24/2023 2:44:50 AM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 02:44:5002:44:5002:44Wednesday, March 24, 20231知人者智，自知者明。 三月 21三月 2102:44:5002:44:50March 24, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 三月 212:44 上午 三月 2102:44March 24, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2:44:50 上午 2:44 上午 02:44:50三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告
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