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2025-01-29 01:01本頁面
【正文】 – 提高 1015%，擺脫低檔廉價行列 ? Place – 新品上市發(fā)表會 – 店頭陳列標(biāo)準(zhǔn)化 – 提供主要零售點飲料機與紙杯 ? Promotion – 整體傳播攻勢，新廣告攻勢 35 整體傳播計劃 ? 通路 合資 /上市發(fā)表會 陳列物標(biāo)準(zhǔn)化 ? 媒介 與百事合資的公關(guān)宣傳 北冰洋迎向市場改革的創(chuàng)新報道 ? 消費者 摵獻蕯大版面報紙廣告 新的主題廣告（電視 /電影 /廣播） 新包裝、新口味 新品辨識促銷活動 青少年公關(guān) /公益活動（音樂 /體育） 36 廣告創(chuàng)意的核心目標(biāo)對象 ?人文特征 – 1519歲年輕男女 – 北京城市居民 – 中等收入家庭成員 ?心理特征 – 求新潮，求變化，自我表現(xiàn)欲強 – 西化，現(xiàn)代感，有活力 – 沖動，趕時髦 – 需要：一個現(xiàn)代化的清涼飲料 理由： * 潛在重度使用者 * 具強烈感染力 * 能影響小年齡層 * 百事 /可口成功經(jīng)驗 37 消費者對品牌的態(tài)度 目前的印象：知道，感覺不好，老舊，沒別的就湊合喝吧 期望的反應(yīng)：不錯，與以前不一樣，挺有趣，可以喝喝看 廣告任務(wù)：創(chuàng)新北冰洋品牌形象 讓目標(biāo)對象感覺北冰洋的現(xiàn)代感 38 訴求重點 ?利益點： – 現(xiàn)代感的北冰洋，帶給你展現(xiàn)全新自我的樂趣 ?支持點：（怎么讓人感覺到、相信） – 與百事合資 – 新面貌：新包裝，新口味，新產(chǎn)品 – 充滿新潮樂趣的創(chuàng)意表現(xiàn) 39 怎么說？ ? 品牌個性規(guī)劃 – 讓目標(biāo)對象喜歡、認(rèn)同，又不同于進口品牌 – 北冰洋是個聰明、積極、勇于表現(xiàn)自我的青年 ? 用什么方式與目標(biāo)對象溝通 – 打破陳規(guī) 強調(diào)合資及新包裝 – 機靈 /健康 /活潑 強化品牌個性 – 清爽解渴，暢快 強化飲料產(chǎn)品屬性 ? 創(chuàng)意要素 – 百事 /北冰洋合資新 LOGO – 新包裝 /新產(chǎn)品呈現(xiàn) – 主題音樂 40 創(chuàng)意素材 41 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 5, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :30:5821:30Feb235Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 :30:5821:30:58February 5, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 下午 9時 30分 :30February 5, 2023 1行動出成果，工作出財富。 下午 9時 30分 58秒 下午 9時 30分 21:30: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:30:5821:30:5821:302/5/2023 9:30:58 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 21:30:5821:30:5821:30Sunday, February 5, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時 30分 58秒 21:30: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 5日星期日 9時 30分 58秒 21:30:585 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 5, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :30:5821:30Feb235Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時 30分 58秒 21:30: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 5日星期日 9時 30分 58秒 21:30:585 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不
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