現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械脑V求策略講義-資料下載頁
2025-03-04 14:51本頁面
【正文】 1 無名的速度傳奇經(jīng)常發(fā)生在我們身邊，但我們的速度傳奇有自己的名字。 82 地球，當(dāng)我們從天堂的視角來看它時。 1999年（第 46屆）戛納平面銅獅獎 “ 哈雷 ” 摩托 ?我們銷售摩托車，更銷售夢想。 ? —— 哈雷官方網(wǎng)站 情感廣告的注意事項 1. 一定要有真情實感，避免虛情假意 情感廣告依靠的是以情動人，如果廣告中沒有真情實感，只有冠冕堂皇的空話或者虛情假意，那么這樣的廣告不做也罷。 腦白金廣告 “送禮篇” 雕牌洗衣粉的廣告“下崗篇” ，避免廣告中出現(xiàn)不道德的內(nèi)容 中國傳統(tǒng)的感情都是比較含蓄和內(nèi)斂的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有西方人那樣奔放，西方有很多創(chuàng)意很好的廣告，用到中國市場上就不行，所以我們或許可以學(xué)習(xí)西方人創(chuàng)意的方法但是不能照搬他們的創(chuàng)意內(nèi)容。雖然隨著流行文化的相互滲透，各國不可避免地會吸收一些外國的文化，但是感情的限度還是需要把握的。 廣告策劃講究本土化，不同民族有不同的傳統(tǒng)文化和信仰，因此在做廣告的時候一定要了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，避免跟當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)生沖突，尤其是情感廣告創(chuàng)意的時候，廣告創(chuàng)意人員一定要先徹底了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情 . 結(jié)語 ?做好情感廣告的策劃 ,一定要了解人性，然后要了解不同年齡、不同身份、不同地域以及不同性別消費(fèi)群體的不同心理，然后，還要細(xì)致入微地觀察生活，以便創(chuàng)造出一個感人至深的情感故事來，最重要的，要善于發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與情感之間的關(guān)聯(lián)點。 ?廣告在人類漫長的歷史上或許還只是處于一個發(fā)展的初級階段，只要廣告存在，情感廣告就會存在，因為情感是人類社會永恒的東西，以情動人，攻心為上，這也是企業(yè)文化追求的境界。 （三）感性訴求廣告的策略要點 ?情感要真實、深切、動人 ?情感訴求要能引起消費(fèi)者積極的情感反應(yīng)。 ?感性訴求應(yīng)與產(chǎn)品（或品牌）相結(jié)合 (四 ) 感性訴求的具體方法 ?幽默。 ?恐懼訴求。 ?比喻 ?夸張。 ?荒誕。 ?懸念。 ? 創(chuàng)意廣告 三、情理結(jié)合廣告訴求策略 ?就是融合了感性訴求廣告策略與理性訴求廣告策略優(yōu)勢的一種廣告訴求策略。 三、情理混合式廣告訴求與語言 通過對人的意識層面中情感與理性的共同作用，來達(dá)到特定的廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。它對語言的要求也介于理性訴求廣告文案和情感訴求廣告文案的要求之間。 （一）因需要而選擇不同的語言。 例如：房地產(chǎn)廣告 （二）協(xié)調(diào)感性訴求和理性訴求之間的語言差異。 （三）文體選擇面廣。 ?一個男生，暗戀上了一個女生。男生想寫個紙條給女生，說 我愛你 。 但是男生不知道女生是不是也喜歡他。 所以他的紙條上當(dāng)然不可以寫 我愛你 三個字。請面試者幫男生寫紙條。 要求： 女生收到紙條后， 如果女生也喜歡男生，女生當(dāng)然會明白男生的心意；如果女生從沒想過喜歡男生，她也不會產(chǎn)生誤解 . 上海奧美廣告公司創(chuàng)意部筆試試題 ?寫一個短自傳介紹自己 ,請分別用 : (1)詩人 (2)散文 (3)記者的角度 ?你的客戶最終培育出一種四腿雞。 請為創(chuàng)作一電臺廣告宣告這種四腿雞已進(jìn)入街坊超市。 長度為 30秒。 (粗略說來 ,6070個單詞的獨白,讀起來一般需要 30秒 ) 或者寫出一悅耳的對話 ,或者以你相信比較適合的形式來擬寫 . Thank You ! 謝 謝 :04:0911:0411::04 11:0411:04::04:09 2023年 3月 22日星期三 11時 4分 9秒
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1