現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械脑V求策略講義-資料下載頁(yè)
2025-03-04 14:51本頁(yè)面
【正文】 1 無(wú)名的速度傳奇經(jīng)常發(fā)生在我們身邊，但我們的速度傳奇有自己的名字。 82 地球，當(dāng)我們從天堂的視角來(lái)看它時(shí)。 1999年（第 46屆）戛納平面銅獅獎(jiǎng) “ 哈雷 ” 摩托 ?我們銷售摩托車，更銷售夢(mèng)想。 ? —— 哈雷官方網(wǎng)站 情感廣告的注意事項(xiàng) 1. 一定要有真情實(shí)感，避免虛情假意 情感廣告依靠的是以情動(dòng)人，如果廣告中沒(méi)有真情實(shí)感，只有冠冕堂皇的空話或者虛情假意，那么這樣的廣告不做也罷。 腦白金廣告 “送禮篇” 雕牌洗衣粉的廣告“下崗篇” ，避免廣告中出現(xiàn)不道德的內(nèi)容 中國(guó)傳統(tǒng)的感情都是比較含蓄和內(nèi)斂的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有西方人那樣奔放，西方有很多創(chuàng)意很好的廣告，用到中國(guó)市場(chǎng)上就不行，所以我們或許可以學(xué)習(xí)西方人創(chuàng)意的方法但是不能照搬他們的創(chuàng)意內(nèi)容。雖然隨著流行文化的相互滲透，各國(guó)不可避免地會(huì)吸收一些外國(guó)的文化，但是感情的限度還是需要把握的。 廣告策劃講究本土化，不同民族有不同的傳統(tǒng)文化和信仰，因此在做廣告的時(shí)候一定要了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，避免跟當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)生沖突，尤其是情感廣告創(chuàng)意的時(shí)候，廣告創(chuàng)意人員一定要先徹底了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情 . 結(jié)語(yǔ) ?做好情感廣告的策劃 ,一定要了解人性，然后要了解不同年齡、不同身份、不同地域以及不同性別消費(fèi)群體的不同心理，然后，還要細(xì)致入微地觀察生活，以便創(chuàng)造出一個(gè)感人至深的情感故事來(lái)，最重要的，要善于發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與情感之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。 ?廣告在人類漫長(zhǎng)的歷史上或許還只是處于一個(gè)發(fā)展的初級(jí)階段，只要廣告存在，情感廣告就會(huì)存在，因?yàn)榍楦惺侨祟惿鐣?huì)永恒的東西，以情動(dòng)人，攻心為上，這也是企業(yè)文化追求的境界。 （三）感性訴求廣告的策略要點(diǎn) ?情感要真實(shí)、深切、動(dòng)人 ?情感訴求要能引起消費(fèi)者積極的情感反應(yīng)。 ?感性訴求應(yīng)與產(chǎn)品（或品牌）相結(jié)合 (四 ) 感性訴求的具體方法 ?幽默。 ?恐懼訴求。 ?比喻 ?夸張。 ?荒誕。 ?懸念。 ? 創(chuàng)意廣告 三、情理結(jié)合廣告訴求策略 ?就是融合了感性訴求廣告策略與理性訴求廣告策略優(yōu)勢(shì)的一種廣告訴求策略。 三、情理混合式廣告訴求與語(yǔ)言 通過(guò)對(duì)人的意識(shí)層面中情感與理性的共同作用，來(lái)達(dá)到特定的廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。它對(duì)語(yǔ)言的要求也介于理性訴求廣告文案和情感訴求廣告文案的要求之間。 （一）因需要而選擇不同的語(yǔ)言。 例如：房地產(chǎn)廣告 （二）協(xié)調(diào)感性訴求和理性訴求之間的語(yǔ)言差異。 （三）文體選擇面廣。 ?一個(gè)男生，暗戀上了一個(gè)女生。男生想寫個(gè)紙條給女生，說(shuō) 我愛你 。 但是男生不知道女生是不是也喜歡他。 所以他的紙條上當(dāng)然不可以寫 我愛你 三個(gè)字。請(qǐng)面試者幫男生寫紙條。 要求： 女生收到紙條后， 如果女生也喜歡男生，女生當(dāng)然會(huì)明白男生的心意；如果女生從沒(méi)想過(guò)喜歡男生，她也不會(huì)產(chǎn)生誤解 . 上海奧美廣告公司創(chuàng)意部筆試試題 ?寫一個(gè)短自傳介紹自己 ,請(qǐng)分別用 : (1)詩(shī)人 (2)散文 (3)記者的角度 ?你的客戶最終培育出一種四腿雞。 請(qǐng)為創(chuàng)作一電臺(tái)廣告宣告這種四腿雞已進(jìn)入街坊超市。 長(zhǎng)度為 30秒。 (粗略說(shuō)來(lái) ,6070個(gè)單詞的獨(dú)白,讀起來(lái)一般需要 30秒 ) 或者寫出一悅耳的對(duì)話 ,或者以你相信比較適合的形式來(lái)擬寫 . Thank You ! 謝 謝 :04:0911:0411::04 11:0411:04::04:09 2023年 3月 22日星期三 11時(shí) 4分 9秒
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