品牌傳播策略講義課件-資料下載頁
2025-01-23 21:18本頁面
【正文】 ，古老的鉆石打磨工具引人注目，歐洲化的陳設(shè)相得益彰 ? 味覺上，贈送的禮物是原汁原味的比利時巧克力。 ? 觸覺上，獨特的優(yōu)質(zhì)切工鉆石模型讓顧客親手感受優(yōu)質(zhì)切工鉆石的魅力 …… ? 進入 TESIRO通靈的顧客可以親眼目睹歐洲鉆石工藝師的現(xiàn)場打磨，一位滿頭金發(fā)、身穿制服的歐洲鉆石切割技師將幾粒生鉆熟練的固定在鉆磨機上，鋼盤開始旋轉(zhuǎn)，曲著身的工藝師神色專注地盯著鉆磨機，瞬間，微粒劃出一道道銀色弧光。 ? 店內(nèi)的鉆石文化墻展現(xiàn)了數(shù)千年鉆石歷史的恢宏壯闊，在這樣的曼妙氛圍下，濃濃的鉆石文化氣息空前提升，消費者的購物體驗變成了一次動心動情的比利時浪漫之旅。 ? 走進 TESIRO通靈位于上海的亞洲旗艦店，歐式優(yōu)雅滲透到店內(nèi)的每一個細節(jié)。 ? 木質(zhì)設(shè)施均以褐色胡桃木為主要材質(zhì)，與店面的清冷、凝重色調(diào)一致，給人一種厚重而又孤傲的感官體驗； ? 天鵝絲絨材質(zhì)的道具、冷冷的燈光抑制珠寶的浮華氣息。 ? 銷售人員的談吐輕柔、優(yōu)雅，仿佛擔(dān)心破壞這高雅的購物環(huán)境； ? 飄浮在耳邊的法國音樂，調(diào)節(jié)你購物時悠閑的心情灑歐洲皇室專用香水讓迷人、浪漫的氣息彌漫于空氣中。 ? 如果你感興趣，銷售人員帶你穿過一層、二層的購物區(qū)，來到三層的休息室，端上一杯現(xiàn)磨的、濃濃的咖啡，而你坐在柔軟的沙發(fā)上，聽他們將鉆石神秘、璀璨的背后故事向你娓娓道來，隨后還有原汁原味的比利時巧克力。 ? 消費者在佩戴比利時珠寶品牌 TESIRO通靈飾品的同時，悄然表達著對精致生活、精彩人生的追求。 情感營銷 ? 通過心理的溝通和情感的交流，贏得消費者信賴和偏愛，從而獲得品牌忠誠的一種營銷方式。 思考營銷 ? 訴求的是智力，以創(chuàng)意的方式引起顧客的驚奇、興趣、對問題集中或分散的思考，為顧客創(chuàng)造認知和解決問題的體驗。 ? “Life was much simpler when Apple and Blackberry were just fruits.” 在蘋果、黑莓還僅僅只是水果的時候，生活比現(xiàn)在簡單得多 。 行為營銷 ? 為消費者創(chuàng)造各種各樣的體驗機會，讓消費者在思考、行動過程中體會到個性的自由和過程的快樂，以此來激勵和刺激消費者采取行動購買并接受品牌。 關(guān)聯(lián)營銷 ? 力圖使個體與品牌中所體現(xiàn)的社會、文化背景關(guān)聯(lián)，它包含感官、情感、思考與行動營銷等層面。 第五節(jié) 體驗娛樂營銷 ? “是的，所有的行業(yè)都是娛樂業(yè)！公司本質(zhì)上就是一個舞臺，你要在這個舞臺上，為你的員工、客戶，秀出你要賣的東西！” 《 哈佛商業(yè)評論 》 什么是娛樂營銷 ? 娛樂營銷，是指娛樂因素整合傳統(tǒng)市場營銷的產(chǎn)品、促銷、渠道等，增強消費者的親近感，吸引和刺激消費者的購買欲望，并使之長期有效的為企業(yè)品牌服務(wù)。 娛樂營銷的特征 ? 新穎性和趣味性 ? 時尚化和個性化 ? 傳播媒體的多維化和互動化 怎樣進行娛樂營銷 ? 鎖定策略 ? 擴展策略 ? 重復(fù)策略 ? 升級策略 ? 更新策略 案例分析：愛國者的娛樂營銷 愛國者是北京華旗資訊科技發(fā)展有限公司旗下品牌，該企業(yè)是一家 1993年創(chuàng)立于北京中關(guān)村的高新技術(shù)企業(yè) 2023年，將一款 MP3命名為“月光寶盒” 廣告語：獻給最愛的人 2023年，建立愛國者音樂網(wǎng)，形成“硬件 +內(nèi)容”模式 2023年，與唱片公司合作，推出愛國者數(shù)碼音樂網(wǎng) 2023年，冠名“愛國者杯”首屆中國文化遺產(chǎn)動漫作品大賽，與華誼兄弟、中國微電子等合作成立了三維動畫公司，進軍動漫產(chǎn)業(yè)。 案例欣賞：比如世界 ? 視頻 作業(yè)： ? 請認真查詢資料，談?wù)勀銓Α?oppo finder”的品牌傳播的認識。
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