品牌傳播策略講義課件-文庫吧資料
2025-01-27 21:18本頁面
【正文】 ? 銷售促進(jìn)傳播的概念 銷售促進(jìn)傳播是指通過鼓勵(lì)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行嘗試或促進(jìn)銷售等活動(dòng)而進(jìn)行品牌傳播的一種方式，其主要工具有：贈(zèng)券、贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)等。 ? 江鈴公司在 《 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 》 刊登了以“ Transit車已來到中國，怎樣稱呼 Transit車中國名”為題的半版征名廣告，共收到作品 3464個(gè)。 ? 不要拆走直飲水龍頭。 ? 不要在直飲臺(tái)上亂丟垃圾。 競(jìng)爭(zhēng)者 關(guān)系 社區(qū) 關(guān)系 媒介 關(guān)系 政府 關(guān)系 顧客 關(guān)系 品牌傳播 考慮內(nèi)容 公共關(guān)系在品牌傳播中的作用 ? 塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運(yùn)用新聞點(diǎn)，塑造組織的形象和知名度 ? 樹立美譽(yù)度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認(rèn)同，這點(diǎn)是其他傳播方式無法做到的 ? 通過體驗(yàn)營銷的方式，讓難以衡量的公關(guān)效果具體化，普及一種消費(fèi)文化或推行一種購買思想哲學(xué) ? 提升品牌的 “ 贏 ” 銷力，促進(jìn)品牌資產(chǎn)與社會(huì)責(zé)任增值。 ? 讓我們共建智慧的地球。 ? 在布里斯班智慧的交通讓道路時(shí)刻順暢， ? 巴黎有智慧的醫(yī)療，高威有智慧的水資源。 ? 塞納河左岸的咖啡館里，就是如此這般的忙碌，無數(shù)的他和她，思潮交錯(cuò)的時(shí)空里，豐富了整個(gè)河岸， 連帶那些咖啡館們也因?yàn)檫@些文人而變得個(gè)性了起來 。他親切地站在吧臺(tái)后方向進(jìn)來的熟客們問好；有忙碌的侍者，修長的手指托著鏤花的銀盤，兩杯 Espresso，干練且優(yōu)雅地穿梭在座位間；白色的圍裙上有咖啡淡淡地印漬和佚名的速寫。 ? 當(dāng)時(shí)河的左岸林立許多的咖啡館。 ? 河岸，一向是最容易沾染當(dāng)代氣氛的地方；于是，也開始變得新穎。 ? 這里著名的咖啡館有 “ les 3 Mailletz”、 “ 地牢的墓穴 ”、 “ 小橋咖啡 ”、 “ 選擇 ”、 “ 丁香莊園 ” 、 “ 花季咖啡 ”、“ 雙偶 ”等。寧靜的近乎空明的小樹林，卻并不幽深和蕭索，反而親切的像自家的庭院” 左岸咖啡館精彩廣告創(chuàng)意 ? 喝左岸咖啡，讓你享受一下心靈的寧靜 左岸的介紹 ? 十九世紀(jì)，法國巴黎的塞納河，蜿蜒西流穿過巴黎市中心，河以北被稱為右岸；以南則稱左岸。主要體現(xiàn)在第一階段） ? 積累模式（不能取代，只會(huì)在相結(jié)合之后累積。 ? 核心思想是把企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營銷的一切傳播活動(dòng)一元化。 ? “小星球的解決之道”廣告活動(dòng) ? 效果：“古老恐龍”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩I(yè)雜志” 整合營銷傳播（ IMC） ? 整合營銷： IMC把品牌等與企業(yè)的接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道，以直接影響顧客的購買行為為目標(biāo)，是從顧客角度出發(fā)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播過程。 奧美的 360度品牌管家 ? 產(chǎn)品：是否能保持清晰的、持續(xù)的、并且有差異化的呈現(xiàn) ? 形象：是否足夠強(qiáng)且吸引人 ? 商譽(yù)：是否被影響著或所生活的社會(huì)所認(rèn)可 ? 顧客：品牌顧客的特權(quán)有多強(qiáng) ? 視覺：是否能夠保持清晰的，差異化的呈現(xiàn) ? 渠道：品牌在銷售環(huán)境中的調(diào)節(jié)作用有多強(qiáng) 案例欣賞：奧美品牌管家與 IBM ? 20世紀(jì) 90年代， IBM品牌形象下滑，展開與奧美的合作。 ? 奧美的品牌管理之道，是一個(gè)完整的作業(yè)過程，它確保所有的活動(dòng)都能反映并忠于品牌，以及積極地去管理產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系。艾克） ? “360度”品牌管家（奧美廣告公司） ? 整合營銷傳播（產(chǎn)生于 20世紀(jì) 90年代，舒爾茨和勞特朋） ? 20世紀(jì) 90年代中葉，隨著整合營銷傳播 (IMC)觀念風(fēng)行，奧美提出“ 360度品牌管理”。里斯和杰克 瑞夫斯） ? 品牌形象論（大衛(wèi) 品牌管理 商學(xué)院
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