現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械脑V求策略講義-wenkub.com
2025-03-02 14:51 本頁面
【正文】 長度為 30秒。 所以他的紙條上當(dāng)然不可以寫 我愛你 三個字。 （三）文體選擇面廣。 三、情理混合式廣告訴求與語言 通過對人的意識層面中情感與理性的共同作用，來達到特定的廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。 ?比喻 ?夸張。 ?廣告在人類漫長的歷史上或許還只是處于一個發(fā)展的初級階段，只要廣告存在，情感廣告就會存在，因為情感是人類社會永恒的東西，以情動人，攻心為上，這也是企業(yè)文化追求的境界。 ? —— 哈雷官方網(wǎng)站 情感廣告的注意事項 1. 一定要有真情實感，避免虛情假意 情感廣告依靠的是以情動人，如果廣告中沒有真情實感，只有冠冕堂皇的空話或者虛情假意，那么這樣的廣告不做也罷。 80 通過這種獨特的聲音，可以捕捉到各種想象，現(xiàn)在，就看你的了。 76 無論何時何地，哈雷都能送你一個明媚動人的春天。 72 炫目而靈動的感覺，讓人向往穿梭在自由的時空。 ?1983年，哈雷創(chuàng)立了哈雷車主俱樂部，簡稱為Ｈ．Ｏ．Ｇ，到 2023年Ｈ．Ｏ．Ｇ全球各地的分部已達 1200個， 66萬個會員遍布 115個國家。他們是生動的美國歷史故事，是兩個輪子上的神奇故事。 ?哈雷的標(biāo)志是世界上唯一被酷愛摩托的人當(dāng)作圖騰來膜拜的。不直接宣傳所要告誡的事項如何重要，但是卻把不聽告誡所導(dǎo)致的后果表現(xiàn)得觸目驚心。 第四，背離常理夸張。不是直接地宣傳產(chǎn)品的市場覆蓋率和市場占有率，也不直接宣傳售后服務(wù)如何快捷周到，但又力圖把這種信息準(zhǔn)確地傳達出去。在另一間洗手間內(nèi)因為互通吸塵器的超強吸力，從排水孔中把隔壁女洗手間女士的碎花長裙給吸進來了。如某飯店的廣告 :“請到這里用餐，否則你我都要挨餓了 !”幽默之中洋溢著對顧客的關(guān)心之情。這從法國交通警察給一輛滿載復(fù)印機的大型貨車上貼的告示就可清楚地看出。 ? 2：盡量少地使用分析性、說明性的詞語。 那些美好的友誼就如盛開的花， 溢滿整個人生路上的芳香。 語氣強烈而煽情。 ?當(dāng)需要使產(chǎn)品勝過別的品牌，而又缺乏證據(jù)時。通常感性訴求廣告所介紹的產(chǎn)品或企業(yè)都是以感覺、知覺、表象等感性認識為基礎(chǔ)，是消費者可以直接感知的或是經(jīng)過長期的廣告宣傳，消費者已經(jīng)熟知的。 感性消費時代呼喚情感廣告 采用感性說服方法的廣告形式，又稱情感訴求。 ?在如今這個感性消費時代，人們更關(guān)心商品的心理價值和產(chǎn)品的象征性意義。不僅能有效消除有害病菌，保護食物營養(yǎng)成分，去除異味，更為食物提供仿生態(tài)保存環(huán)境，將食物保鮮時間延長 50%，實現(xiàn)食物的長久新鮮，讓你享受 21世紀(jì)新鮮營養(yǎng)、健康文明的生活。瑞士生產(chǎn)，始于1848年。 （三）理性訴求廣告的策略要點 ?要提供購買理由。 （一）理性訴求策略的含義 （二）理性訴求策略的適用情況 ?新產(chǎn)品上市對產(chǎn)品或服務(wù)各方面情況進行介紹。 ?比較廣告雕牌小學(xué)生篇和 奮斗篇 第二節(jié) 廣告的訴求方法策略 ?消費者的消費行為主要有兩大類，即感性消費和理性消費。 14 目前巧克力年產(chǎn)量高達 1460億噸。畫外音：“哪只手里面有瑪氏巧克力豆？不是這只手，而是這只手。 10 1954 年 瑪氏糖果公司的總經(jīng)理 麥克納馬拉 (小有名氣的私人企業(yè) ,在巧克力生產(chǎn)上具有相當(dāng)優(yōu)勢 ) 開發(fā)巧克力豆，銷售效果并不理想。美，是生命的表現(xiàn)；最美的事物是人的生命。 如對鞋子的廣告：“步云履”或“風(fēng)火輪”、 “千里駒”等。 如”真正牛皮“或“耐克鞋是最好的運動鞋”。 主題是是一個 7字左右的判斷句。 ?主題是廣告的核心，還可以說是統(tǒng)帥、靈魂。第五章 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械脑V求策略 目 錄 第三節(jié) 廣告訴求的基本方法 第
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