現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械脑V求策略講義(參考版)
2025-03-06 14:51本頁(yè)面
【正文】 (粗略說(shuō)來(lái) ,6070個(gè)單詞的獨(dú)白,讀起來(lái)一般需要 30秒 ) 或者寫出一悅耳的對(duì)話 ,或者以你相信比較適合的形式來(lái)擬寫 . Thank You ! 謝 謝 :04:0911:0411::04 11:0411:04::04:09 2023年 3月 22日星期三 11時(shí) 4分 9秒 。 請(qǐng)為創(chuàng)作一電臺(tái)廣告宣告這種四腿雞已進(jìn)入街坊超市。請(qǐng)面試者幫男生寫紙條。 但是男生不知道女生是不是也喜歡他。 ?一個(gè)男生，暗戀上了一個(gè)女生。 例如：房地產(chǎn)廣告 （二）協(xié)調(diào)感性訴求和理性訴求之間的語(yǔ)言差異。它對(duì)語(yǔ)言的要求也介于理性訴求廣告文案和情感訴求廣告文案的要求之間。 ? 創(chuàng)意廣告 三、情理結(jié)合廣告訴求策略 ?就是融合了感性訴求廣告策略與理性訴求廣告策略優(yōu)勢(shì)的一種廣告訴求策略。 ?荒誕。 ?恐懼訴求。 （三）感性訴求廣告的策略要點(diǎn) ?情感要真實(shí)、深切、動(dòng)人 ?情感訴求要能引起消費(fèi)者積極的情感反應(yīng)。 廣告策劃講究本土化，不同民族有不同的傳統(tǒng)文化和信仰，因此在做廣告的時(shí)候一定要了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，避免跟當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)生沖突，尤其是情感廣告創(chuàng)意的時(shí)候，廣告創(chuàng)意人員一定要先徹底了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情 . 結(jié)語(yǔ) ?做好情感廣告的策劃 ,一定要了解人性，然后要了解不同年齡、不同身份、不同地域以及不同性別消費(fèi)群體的不同心理，然后，還要細(xì)致入微地觀察生活，以便創(chuàng)造出一個(gè)感人至深的情感故事來(lái)，最重要的，要善于發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與情感之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。 腦白金廣告 “送禮篇” 雕牌洗衣粉的廣告“下崗篇” ，避免廣告中出現(xiàn)不道德的內(nèi)容 中國(guó)傳統(tǒng)的感情都是比較含蓄和內(nèi)斂的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有西方人那樣奔放，西方有很多創(chuàng)意很好的廣告，用到中國(guó)市場(chǎng)上就不行，所以我們或許可以學(xué)習(xí)西方人創(chuàng)意的方法但是不能照搬他們的創(chuàng)意內(nèi)容。 1999年（第 46屆）戛納平面銅獅獎(jiǎng) “ 哈雷 ” 摩托 ?我們銷售摩托車，更銷售夢(mèng)想。 81 無(wú)名的速度傳奇經(jīng)常發(fā)生在我們身邊，但我們的速度傳奇有自己的名字。 79 一個(gè)性能、風(fēng)格與聲音的傳統(tǒng)已走上了一個(gè)新的高度，你可以帶上它一起上路。 77 看看你的后面。 75 那些沒(méi)有歷史的車，都因?yàn)椴粩嘀貜?fù)我們的作品而受到譴責(zé) 。 73 騎吧，孩子需要英雄。 ?圍繞生活的感覺(jué)價(jià)值構(gòu)建一套能夠突出與強(qiáng)化這種感覺(jué)價(jià)值的體系，哈雷創(chuàng)造了許多廣告。無(wú)疑，Ｈ．Ｏ．Ｇ創(chuàng)造了一種哈雷亞文化，將消費(fèi)者、摩托車和哈雷公司連接在了一起，消費(fèi)者追求駕駛的樂(lè)趣和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)通過(guò)哈雷摩托車，最終轉(zhuǎn)化成為對(duì)品牌的忠誠(chéng) ?哈雷摩托車有三大理解：產(chǎn)品的品質(zhì)是品牌的保障但不是根本，品牌的根本是品牌所包括的消費(fèi)者價(jià)值，消費(fèi)者購(gòu)買某個(gè)品牌的產(chǎn)品主要是購(gòu)買這個(gè)品牌的產(chǎn)品所包含的消費(fèi)者的價(jià)值與利益。原因就是哈雷摩托車不僅僅銷售摩托車，而是在銷售摩托車為主要工具的一種生活方式和一種生活文化。騎手們騎著它去發(fā)現(xiàn)力量、激情。對(duì)于我們和那些忠誠(chéng)的客戶而言，我們制造的摩托車并不僅僅是摩托車。 ?具有美國(guó)文化特質(zhì)的標(biāo)志性品牌。哈雷，代表的決不僅僅是一個(gè)品牌，而是美國(guó)人的冒險(xiǎn)精神，自由和獨(dú)立。如：“請(qǐng)司機(jī)注意你的方向盤，本城一無(wú)醫(yī)生，二無(wú)醫(yī)院，三無(wú)藥品”、“酒杯＋方向盤＝棺材”。 第五，警示勸誡夸張。不是完全遵循思維邏輯或自然法則去構(gòu)思廣告，而是發(fā)揮反自然規(guī)律的想象力。不是直接宣揚(yáng)自己的產(chǎn)品如何有效，更不是用一大堆統(tǒng)計(jì)材料去證實(shí)使用效果，但夸張的結(jié)果卻令人回味無(wú)窮，如 :“往身上灑一點(diǎn)，任何事情都可能發(fā)生” (香水廣告 )；“在勞斯萊斯轎車以每小時(shí) 60英里的速度行駛時(shí)，車
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