現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械脑V求策略講義(參考版)
2025-03-06 14:51本頁面
【正文】 (粗略說來 ,6070個單詞的獨白,讀起來一般需要 30秒 ) 或者寫出一悅耳的對話 ,或者以你相信比較適合的形式來擬寫 . Thank You ! 謝 謝 :04:0911:0411::04 11:0411:04::04:09 2023年 3月 22日星期三 11時 4分 9秒 。 請為創(chuàng)作一電臺廣告宣告這種四腿雞已進入街坊超市。請面試者幫男生寫紙條。 但是男生不知道女生是不是也喜歡他。 ?一個男生，暗戀上了一個女生。 例如：房地產(chǎn)廣告 （二）協(xié)調(diào)感性訴求和理性訴求之間的語言差異。它對語言的要求也介于理性訴求廣告文案和情感訴求廣告文案的要求之間。 ? 創(chuàng)意廣告 三、情理結(jié)合廣告訴求策略 ?就是融合了感性訴求廣告策略與理性訴求廣告策略優(yōu)勢的一種廣告訴求策略。 ?荒誕。 ?恐懼訴求。 （三）感性訴求廣告的策略要點 ?情感要真實、深切、動人 ?情感訴求要能引起消費者積極的情感反應(yīng)。 廣告策劃講究本土化，不同民族有不同的傳統(tǒng)文化和信仰，因此在做廣告的時候一定要了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，避免跟當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)生沖突，尤其是情感廣告創(chuàng)意的時候，廣告創(chuàng)意人員一定要先徹底了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情 . 結(jié)語 ?做好情感廣告的策劃 ,一定要了解人性，然后要了解不同年齡、不同身份、不同地域以及不同性別消費群體的不同心理，然后，還要細(xì)致入微地觀察生活，以便創(chuàng)造出一個感人至深的情感故事來，最重要的，要善于發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與情感之間的關(guān)聯(lián)點。 腦白金廣告 “送禮篇” 雕牌洗衣粉的廣告“下崗篇” ，避免廣告中出現(xiàn)不道德的內(nèi)容 中國傳統(tǒng)的感情都是比較含蓄和內(nèi)斂的，遠遠沒有西方人那樣奔放，西方有很多創(chuàng)意很好的廣告，用到中國市場上就不行，所以我們或許可以學(xué)習(xí)西方人創(chuàng)意的方法但是不能照搬他們的創(chuàng)意內(nèi)容。 1999年（第 46屆）戛納平面銅獅獎 “ 哈雷 ” 摩托 ?我們銷售摩托車，更銷售夢想。 81 無名的速度傳奇經(jīng)常發(fā)生在我們身邊，但我們的速度傳奇有自己的名字。 79 一個性能、風(fēng)格與聲音的傳統(tǒng)已走上了一個新的高度，你可以帶上它一起上路。 77 看看你的后面。 75 那些沒有歷史的車，都因為不斷重復(fù)我們的作品而受到譴責(zé) 。 73 騎吧，孩子需要英雄。 ?圍繞生活的感覺價值構(gòu)建一套能夠突出與強化這種感覺價值的體系，哈雷創(chuàng)造了許多廣告。無疑，Ｈ．Ｏ．Ｇ創(chuàng)造了一種哈雷亞文化，將消費者、摩托車和哈雷公司連接在了一起，消費者追求駕駛的樂趣和自我價值的實現(xiàn)通過哈雷摩托車，最終轉(zhuǎn)化成為對品牌的忠誠 ?哈雷摩托車有三大理解：產(chǎn)品的品質(zhì)是品牌的保障但不是根本，品牌的根本是品牌所包括的消費者價值，消費者購買某個品牌的產(chǎn)品主要是購買這個品牌的產(chǎn)品所包含的消費者的價值與利益。原因就是哈雷摩托車不僅僅銷售摩托車，而是在銷售摩托車為主要工具的一種生活方式和一種生活文化。騎手們騎著它去發(fā)現(xiàn)力量、激情。對于我們和那些忠誠的客戶而言，我們制造的摩托車并不僅僅是摩托車。 ?具有美國文化特質(zhì)的標(biāo)志性品牌。哈雷，代表的決不僅僅是一個品牌，而是美國人的冒險精神，自由和獨立。如：“請司機注意你的方向盤，本城一無醫(yī)生，二無醫(yī)院，三無藥品”、“酒杯＋方向盤＝棺材”。 第五，警示勸誡夸張。不是完全遵循思維邏輯或自然法則去構(gòu)思廣告，而是發(fā)揮反自然規(guī)律的想象力。不是直接宣揚自己的產(chǎn)品如何有效，更不是用一大堆統(tǒng)計材料去證實使用效果，但夸張的結(jié)果卻令人回味無窮，如 :“往身上灑一點，任何事情都可能發(fā)生” (香水廣告 )；“在勞斯萊斯轎車以每小時 60英里的速度行駛時，車
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