6、廣告的訴求策略(參考版)
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【正文】 2023/3/23 20:45:5220:45:5223 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 23 三月 20238:45:52 下午 20:45:52三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 三月 2120:45:5220:45Mar2123Mar211越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 三月 21三月 21Tuesday, March 23, 2023 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 2023/3/23 20:45:5220:45:5223 March 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 23 三月 20238:45:52 下午 20:45:52三月 211楚塞三湘接， 荊門(mén) 九派通。 20:45:5220:45:5220:45Tuesday, March 23, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 20:45:5220:45:5220:453/23/2023 8:45:52 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 8:45:52 下午 8:45 下午 20:45:52三月 21沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 218:45 下午 三月 2120:45March 23, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 三月 21三月 2120:45:5220:45:52March 23, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 三月 2120:45:5220:45Mar2123Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 三月 21三月 21Tuesday, March 23, 2023雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。電子商務(wù)平臺(tái)的訴求策略解析。企業(yè)公益形象訴求策略分析。 他們是宣傳的重點(diǎn)群，利用大眾媒體向公眾宣傳外，更多運(yùn)用校園海報(bào)， MTV，記者招待會(huì)，空中文字廣告，泳帽， T恤、太陽(yáng)鏡，小冊(cè)子等傳播渠道。 ACS提供一個(gè) SPF15/ACS標(biāo)簽。 第五群：潛在使用者（年齡在 1218歲間的少男少女）。第三群：救生員、體育老師、網(wǎng)球教練、美容師等。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（ IMC）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（ IMC）舒爾茨提出 5R，較 4C更突顯顧客的核心地位? Relevance——與顧客建立關(guān)聯(lián)? Receptivity ——注重顧客感受? Responsive ——提高市場(chǎng)反應(yīng)速度? Relationship——關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越重要? Recognition ——贊賞回報(bào)是營(yíng)銷(xiāo)的源泉整合訴求策略整合營(yíng)銷(xiāo)案例： 多芬的真美行動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)案例：美國(guó)癌癥協(xié)會(huì)防止皮膚癌傳播策略“使用這個(gè)產(chǎn)品，可以求你一命 ”第一群：產(chǎn)品制造商、各類(lèi)零售店、中間商、批發(fā)商和經(jīng)紀(jì)人。營(yíng)銷(xiāo)的核心從交易走向關(guān)系 ?傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的 4P模式與整合營(yíng)銷(xiāo)的 4C模式 4C由羅伯特 IMC的 創(chuàng)新 在于更徹底轉(zhuǎn)向消費(fèi)者導(dǎo)向。唐列巴姆和勞特鮑恩的結(jié)論： “整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一種看待事物整體的新方式，而過(guò)去我們只看到其中的各個(gè)部分，比如 廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)、人員溝通、售點(diǎn)廣告
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