東西方廣告情感訴求策略的異同(參考版)
2025-06-25 16:49本頁面
【正文】 （英），西方文化[M].[6]：東西方哲學(xué)[M].[3]感謝這么多同學(xué)的支持和幫助，感謝這么多老師的親切指導(dǎo)和關(guān)懷，在此，我要誠摯的對(duì)你們說一聲：“謝謝”!15參考文獻(xiàn)[1]不少同學(xué)在我寫論文期間給予了我很大的幫助和支持，謝謝你們！在論文即將完成之際，我的心情久久不能平靜。在此謹(jǐn)向趙老師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。她對(duì)我的要求很嚴(yán)格，要求我的論文要精益求精，可以說這篇畢業(yè)論文也付諸了趙老師很大的心血。14致這樣，中國的廣告才不至于在商業(yè)的浪潮中迷失自己，喪失自己的原則，喪失民族的價(jià)值。結(jié)語東西方在時(shí)空，文化上有著諸多的異同，從而也造成了東西方情感訴求策略的異同。13廣告本身不能創(chuàng)造價(jià)值，只是在幫忙掠奪產(chǎn)業(yè)工人的剩余價(jià)值，從這一點(diǎn)上來說，廣告人更應(yīng)該作出有益民族文化傳播，民族價(jià)值理念弘揚(yáng)的廣告，方對(duì)得起自己的良心。在當(dāng)前困境，我們更應(yīng)該從東西方文化，制度，歷史，價(jià)值觀的不同來看到能夠代表東西方廣告成就的作品中差異，作出更多有自己民族性東西的廣告，而不是模仿西方的廣告，或者崇尚嘻哈文化，娛樂至死的精神。加之在發(fā)達(dá)國家和第三世界國家之間始終存在著不可調(diào)和的矛盾，這種矛盾不僅產(chǎn)生于不同的政治制度、經(jīng)營(yíng)模式，也產(chǎn)生于不同的文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，并且由于每個(gè)國家追求各種利益的最大化導(dǎo)致這種矛盾在經(jīng)濟(jì)全球化的今天更加凸現(xiàn)。上帝欲懲罰人，必先使其發(fā)瘋。另一方面與中國病態(tài)的社會(huì)現(xiàn)象相符，笑窮不笑貴，笑貧不笑娼。在今天的社會(huì)，有著五千年璀璨文化的國人有信仰的越來越少。一方面中國在對(duì)外貿(mào)易方面取得的成功，獲得大量經(jīng)濟(jì)利益，一方面西方的資本主義基督教文化對(duì)中華傳統(tǒng)文化和平侵入，時(shí)刻影響著中國人的生活方式思維方式。中國廣告的發(fā)展趨勢(shì)從上世紀(jì)八十年代，中國的廣告業(yè)從深圳出發(fā)，開始在摸索著前進(jìn)，到今天的繁榮景象，已走過三十多年的風(fēng)風(fēng)雨雨。無論是東方還是西方，對(duì)于懷舊在感情都是一樣的，只是因?yàn)闅v史文化地域的原因，表達(dá)懷舊的方式有所差異而已。中國的懷舊類型的廣告多采用再現(xiàn)傳統(tǒng)的懷舊元素，對(duì)自己小時(shí)候的回憶，以及與父母在一起的快樂時(shí)光，情節(jié)曲徑通幽，劇情溫馨感人。而包包上的那個(gè)LOGO格外明顯，LV的字樣舊舊的發(fā)黃。love。really,11（二）西方的懷舊類型廣告案例迪士尼的經(jīng)典懷舊廣告，通過一對(duì)結(jié)婚多年深夜躺在床上的夫婦的對(duì)話展開，妻子深夜睡不著覺，向丈夫訴說自己的苦惱，及對(duì)以前快樂時(shí)光的會(huì)議，配以憂郁緩慢的音樂，使人不禁想知道后面的劇情，最后丈夫模仿迪士尼里唐老鴨的聲音對(duì)妻子說：I在故事中，舊時(shí)農(nóng)村的院落，滄桑禿蕪的槐樹，暗紅陳舊的大木門，院中練武的小京劇演員，臺(tái)上唱念做打的生旦凈末，臺(tái)下有老人抽著煙袋看戲的人群不時(shí)起哄，寫有百年好合的鏡子，鏡前坐著羞澀的女子，古樸的街道與店鋪等具有濃重中國氣息畫面，隨著劇情一一在故事中展開。當(dāng)他再次回到這個(gè)村子的時(shí)候，他已是天命之年，不需要唏噓感慨的是，他再一次見到了依舊有著烏黑濃密秀發(fā)的美麗女子，他向她微微一笑，可依舊美麗的女子的雙手早已緊緊抓著裝著百年潤(rùn)發(fā)洗發(fā)液的臉盆。故事的年代設(shè)定在上世紀(jì)五十年代以前，背景音樂是專為故事創(chuàng)作的，具有濃郁京劇氣息的作品。懷舊是個(gè)廣泛的定義，他包括前面提到的愛情，親情，友情，愛國之情等交雜在一起的復(fù)雜感情，在廣告作品里提到懷舊訴求，更多指的是呈現(xiàn)過去某段時(shí)期的象征性符號(hào)。五道格拉斯也曾說過：東方的生活帶來了自尊和精神放松，這就是它讓敏感的人為她害上思鄉(xiāng)病的原因。（三）東西方廣告鄉(xiāng)情訴求策略的分析東方安土重遷觀念與西方的不斷探索形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，東方厚重的鄉(xiāng)情文化造就了一大批優(yōu)秀的鄉(xiāng)情廣告作品，作品多借具有代表性的事物，如破舊的院落，滄桑的樹木，古舊的桌椅，裊裊的炊煙，門前的大山，家鄉(xiāng)的河流，南歸的大雁，皎潔的月光。即使是在人類已經(jīng)基本了解這個(gè)世界后，最積9極、懷有最大熱情去探索外層空間的，仍然是原基督教文化圈內(nèi)的國家。基督教文化其哲學(xué)觀念認(rèn)為時(shí)間是有始有終的，而空間是無限可重復(fù)的，所以歐洲人最早猜測(cè)出地球是圓的，他們強(qiáng)調(diào)對(duì)周圍世界的擴(kuò)張和征服，對(duì)自然的統(tǒng)治和利用。因?yàn)闆]有連續(xù)的文化傳承，從而對(duì)國家，對(duì)家鄉(xiāng)相對(duì)應(yīng)東方要薄弱一點(diǎn)。維他奶龍鄉(xiāng)情篇的廣告，前面通過男主角回憶兒時(shí)的院落，與父親在一起的生活，與兒時(shí)玩伴的幸福童年，后面男主角踏上火車，離開自己的父親到遠(yuǎn)方求學(xué)，父親邁著蹣跚的步子，拖著老邁的身軀，爬過欄桿給兒子買來維他奶，讓我們不禁想到了朱自清的《背景》，一樣的步履蹣跚，一樣的讓人忍不住流淚?！稗r(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”廣告無疑也是借回歸自然，追憶童年強(qiáng)調(diào)農(nóng)夫山泉的品質(zhì)，借懷舊來達(dá)到說服之目的。我的家呀，永生永世不能忘記”隨著充滿激情的歌唱聲，出現(xiàn)了溫馨的電視畫面，思鄉(xiāng)心切的游子，電影演員王姬遠(yuǎn)渡重洋而歸，投入家人的懷抱，全家欣喜不已，飲酒慶賀。（一）中國的鄉(xiāng)情廣告案例央視黃金時(shí)段播出的電視廣告片《南方黑芝麻糊》，以“濃濃鄉(xiāng)情”為主題的廣告，廣告通過家人團(tuán)聚為訴求，以此來喚起游子的思鄉(xiāng)之情，家庭的溫暖氣氛，喚起了每一個(gè)在外游子的思鄉(xiāng)的情形，因而廣受人們的好評(píng)，至今仍被傳頌。沒有一個(gè)民族能像中國人這樣的安土重遷，一是因?yàn)橹袊艜r(shí)候的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，男耕女織的分工方式足以自給自足，沒有必要離開故土。舉頭望明月，
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