【正文】 音:“如果說人生的離合是一場戲，那么百年的緣分更是早有安排結(jié)尾”。在故事中，舊時農(nóng)村的院落，滄桑禿蕪的槐樹，暗紅陳舊的大木門，院中練武的小京劇演員，臺上唱念做打的生旦凈末，臺下有老人抽著煙袋看戲的人群不時起哄，寫有百年好合的鏡子，鏡前坐著羞澀的女子，古樸的街道與店鋪等具有濃重中國氣息畫面，隨著劇情一一在故事中展開。此時的觀眾已不是帶著抵觸的心理去看不得不看的廣告，而是沉浸在了仿佛自己兒時住過的村子，沉浸在了那時村子里古老的戲臺與臺上精致的妝容，沉浸在了女子羞澀的臉龐與那段感人的愛情故事，而百年潤發(fā)也隨著劇情，隨著結(jié)尾那段深沉的聲音，沉入到每一個觀眾心中。11（二）西方的懷舊類型廣告案例迪士尼的經(jīng)典懷舊廣告，通過一對結(jié)婚多年深夜躺在床上的夫婦的對話展開，妻子深夜睡不著覺，向丈夫訴說自己的苦惱，及對以前快樂時光的會議，配以憂郁緩慢的音樂，使人不禁想知道后面的劇情，最后丈夫模仿迪士尼里唐老鴨的聲音對妻子說：Ilove,Ireallylovelove。LV的懷舊廣告則是通過一對相愛多年的戀人，終于走入了婚姻的殿堂，在一座溫馨的教堂里，牧師讓新郎的手放在一個舊舊卻依然完整的包包上，對著新娘讀出與彼永遠(yuǎn)相愛的誓言。而包包上的那個LOGO格外明顯，LV的字樣舊舊的發(fā)黃。（三）東西方懷舊情感訴求策略的分析中國有著悠久并一直傳承的歷史文化，中華民族的每一個人都為之驕傲，管中窺豹，從古裝劇，穿越劇的火爆程度，就可以看出人們對中華古老悠久的文化的懷念。中國的懷舊類型的廣告多采用再現(xiàn)傳統(tǒng)的懷舊元素，對自己小時候的回憶，以及與父母在一起的快樂時光，情節(jié)曲徑通幽，劇情溫馨感人。西方的懷舊類型廣告則離開西方人一向擁有的幽默元素，而且更多的是通過有關(guān)愛情的故事展現(xiàn)。無論是東方還是西方，對于懷舊在感情都是一樣的，只是因為歷史文化地域的原因，表達(dá)懷舊的方式有所差異而已。12六中國廣告的發(fā)展趨勢從上世紀(jì)八十年代，中國的廣告業(yè)從深圳出發(fā)，開始在摸索著前進(jìn)，到今天的繁榮景象，已走過三十多年的風(fēng)風(fēng)雨雨。在這期間，隨著改革開放的深度與廣度不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)政治文化全球化的影響不斷擴(kuò)大。一方面中國在對外貿(mào)易方面取得的成功，獲得大量經(jīng)濟(jì)利益，一方面西方的資本主義基督教文化對中華傳統(tǒng)文化和平侵入，時刻影響著中國人的生活方式思維方式。中國廣告一直在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中前行。在今天的社會，有著五千年璀璨文化的國人有信仰的越來越少。一是因為西方的資本主義文化，娛樂文化的入侵，使國人越來越重視物質(zhì)享受，信仰金錢的魔力，崇拜娛樂明星，卻對科學(xué)家不屑一顧。另一方面與中國病態(tài)的社會現(xiàn)象相符，笑窮不笑貴，笑貧不笑娼。西方人信仰基督教，阿拉伯人篤信真主，在當(dāng)今的中國，國人信仰缺失，迷茫成為國人普遍的通病。上帝欲懲罰人，必先使其發(fā)瘋。物質(zhì)上的富有，精神上的疲乏，宛如一頭怪獸，長此以往，必將國將不國。加之在發(fā)達(dá)國家和第三世界國家之間始終存在著不可調(diào)和的矛盾，這種矛盾不僅產(chǎn)生于不同的政治制度、經(jīng)營模式，也產(chǎn)生于不同的文化傳統(tǒng)、價值觀念和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，并且由于每個國家追求各種利益的最大化導(dǎo)致這種矛盾在經(jīng)濟(jì)全球化的今天更加凸現(xiàn)。廣告在追逐利益的過程中扮演著重要的角色，一個成功的商業(yè)廣告能使利益成倍的擴(kuò)大，在獲得利益的同時，也代表著自己民族的利益，傳播了自己民族的文化。在當(dāng)前困境，我們更應(yīng)該從東西方文化，制度，歷史，價值觀的不同來看到能夠代表東西方廣告成就的作品中差異，作出更多有自己民族性東西的廣告，而不是模仿西方的廣告，或者崇尚嘻哈文化，娛樂至死的精神。只有這樣，廣告行業(yè)才會越來越有發(fā)展，廣告人才會越來越有尊嚴(yán)，不再是附庸，不再是寄生蟲。13廣告本身不能創(chuàng)造價值，只是在幫忙掠奪產(chǎn)業(yè)工人的剩余價值，從這一點(diǎn)上來說，廣告人更應(yīng)該作出有益民族文化傳播，民族價值理念弘揚(yáng)的廣告，方對得起自己的良心。更可借助優(yōu)秀的廣告宣傳片，向世界推廣民族文化，民族產(chǎn)品，為祖國的繁榮，中華的崛起，作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。結(jié)語東西方在時空，文化上有著諸多的異同，從而也造成了東西方情感訴求策略的異同。在面對文化上，價值觀念上異同的時候，我們應(yīng)該怎樣去選擇，我們的廣告在說服消費(fèi)者的同時應(yīng)該承擔(dān)一種什么樣的責(zé)任，傳播什么樣的文化價值，是每一個廣告人應(yīng)該考慮的事情中華民族有著幾千年源遠(yuǎn)流長的文化歷史，從來沒有一個民族的文化能像中國的一樣具有連續(xù)性與繼承性，在這連續(xù)性與繼承性當(dāng)中，我們理應(yīng)批判性的保留那些自己民族獨(dú)有的，優(yōu)秀的文化成分，并為廣告的發(fā)展服務(wù)。這樣，中國的廣告才不至于在商業(yè)的浪潮中迷失自己，喪失自己的原則，喪失民族的價值。從而也間接地為中華優(yōu)秀文化的傳承起到應(yīng)有的作用。14致謝論文是在我的導(dǎo)師趙慧老師的親切關(guān)懷和悉心指導(dǎo)下完成的。她對我的要求很嚴(yán)格，要求我的論文要精益求精，可以說這篇畢業(yè)論文也付諸了趙老師很大的心血。她的態(tài)度深深地感染和激勵了我。在此謹(jǐn)向趙老師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。我還要感謝陪我一起度過大學(xué)四年的同學(xué)和朋友，在寫論文的同時，我想到了很多在一起度過的點(diǎn)滴。不少同學(xué)在我寫論文期間給予了我很大的幫助和支持，謝謝你們！在論文即將完成之際，我的心情久久不能平靜。大學(xué)四年，彈指間就要過去了。感謝這么多同學(xué)的支持和幫助，感謝這么多老師的親切指導(dǎo)和關(guān)懷，在此，我要誠摯的對你們說一聲：“謝謝”!15參考文獻(xiàn)[1][M].[2]：東西方哲學(xué)[M].[3][M].[4]（美）[M].[5]（英），西方文化[M].[6][M].高等教育出版社2004,816