東西方廣告情感訴求策略的異同(已修改)
2025-07-04 16:49 本頁(yè)面
【正文】 北方民族大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文論文題目: 東西方廣告情感訴求策略的異同院(部)名稱(chēng): 文史學(xué)院新聞傳播系學(xué)生姓名:專(zhuān) 業(yè): 廣告學(xué) 學(xué)號(hào): 2008指導(dǎo)教師姓名:論文提交時(shí)間: 2012414論文答辯時(shí)間: 2012421學(xué)位授予時(shí)間:北方民族大學(xué)教務(wù)處制摘要伴隨著改革開(kāi)放，中國(guó)的廣告業(yè)走了一條從弱到強(qiáng)，從學(xué)習(xí)西方到關(guān)注自身文化的道路。時(shí)至今日，中國(guó)已經(jīng)成為世界上僅次于美國(guó)的第二強(qiáng)國(guó)，第二大經(jīng)濟(jì)體，而廣告在經(jīng)濟(jì)中扮演的角色也越來(lái)越重要。在追逐利益的過(guò)程中，大國(guó)之間是天生的競(jìng)爭(zhēng)者。面對(duì)著西方廣告業(yè)早已在中國(guó)各地遍地開(kāi)花，賺取國(guó)民財(cái)富的強(qiáng)勢(shì)地位，中國(guó)廣告理應(yīng)找到一條屬于自己的發(fā)展之路。有自己的發(fā)展特色，有自己的獨(dú)特文化價(jià)值觀念，也更應(yīng)該向外拓展，將中國(guó)的廣告之花開(kāi)遍世界各地。情感訴求在發(fā)揮廣告人創(chuàng)意，打動(dòng)消費(fèi)著方面有著更多的優(yōu)勢(shì)，況且本身還附加有本民族的意志，文化等價(jià)值觀念，對(duì)民族文化的傳播也起到了不可估量的作用只有了解自身，了解對(duì)手才能穩(wěn)操勝券。本文通過(guò)對(duì)東西方廣告經(jīng)典案例的分析，結(jié)合他人理論成果與自身所學(xué)，欲達(dá)到使讀者看清東西方廣告情感訴求策略的異同，并了解造成此種異同的原因，從而更好的理解廣告作品，做出更好的民族廣告，獲取經(jīng)濟(jì)價(jià)值，外拓國(guó)家利益。關(guān)鍵詞東西方廣告；文化；差異；價(jià)值觀念1AbstractAlongwiththereformandopeningup,China39。sadvertisingwalk,fromweaktostrong,learningfromthewest,tofocusontheirowncultureroad,today,Chinahasbeetheworld39。ssecondpoweraftertheUnitedStates,thesecondlargesteconomy,andadvertisingintheeconomyintheroleofmoreandmoreimportant.Intheprocessofchasinginterests,thebigpowersarenaturalpetitors.FacingthewesternadvertisingindustryhavealreadybeenalloverChinablossomeverywhere,earnnationalwealthstrongposition,China39。sadvertisingshouldfindabelongstoowntheroadofdevelopmentandhavetheirowndevelopmentcharacteristic,havetheirownuniqueculturalvalues,andmoreshouldexpandoutward,willChina39。sadvertisingintheflowersbloomallovertheworld.Theperceptualappealplayinadvertisingcreative,movetheconsumptionhasmoreadvantages,besidesitselfisthenationalwillhaveadditional,culturalvalues,tothespreadofnationalculturealsoplayaninestimablerole.Onlyunderstandtheirown,knowwhatyourpetitorstothebag.Contentisthoughttoreflect,thisarticlethroughtotheeastandwestclassiccaseadvertisingfortheanalysisofotherswiththeirowntheoreticalresultslearned,tomakethereadertoseetheeasternandwesternadvertisingemotionalappealsthesimilaritiesanddifferencesofstrategy,andunderstandthereasoncausedthesim
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