東西方廣告情感訴求策略的異同(已修改)
2025-07-04 16:49 本頁面
【正文】 北方民族大學學士學位論文論文題目: 東西方廣告情感訴求策略的異同院(部)名稱: 文史學院新聞傳播系學生姓名:專 業(yè): 廣告學 學號: 2008指導教師姓名:論文提交時間: 2012414論文答辯時間: 2012421學位授予時間:北方民族大學教務處制摘要伴隨著改革開放，中國的廣告業(yè)走了一條從弱到強，從學習西方到關注自身文化的道路。時至今日，中國已經(jīng)成為世界上僅次于美國的第二強國，第二大經(jīng)濟體，而廣告在經(jīng)濟中扮演的角色也越來越重要。在追逐利益的過程中，大國之間是天生的競爭者。面對著西方廣告業(yè)早已在中國各地遍地開花，賺取國民財富的強勢地位，中國廣告理應找到一條屬于自己的發(fā)展之路。有自己的發(fā)展特色，有自己的獨特文化價值觀念，也更應該向外拓展，將中國的廣告之花開遍世界各地。情感訴求在發(fā)揮廣告人創(chuàng)意，打動消費著方面有著更多的優(yōu)勢，況且本身還附加有本民族的意志，文化等價值觀念，對民族文化的傳播也起到了不可估量的作用只有了解自身，了解對手才能穩(wěn)操勝券。本文通過對東西方廣告經(jīng)典案例的分析，結(jié)合他人理論成果與自身所學，欲達到使讀者看清東西方廣告情感訴求策略的異同，并了解造成此種異同的原因，從而更好的理解廣告作品，做出更好的民族廣告，獲取經(jīng)濟價值，外拓國家利益。關鍵詞東西方廣告；文化；差異；價值觀念1AbstractAlongwiththereformandopeningup,China39。sadvertisingwalk,fromweaktostrong,learningfromthewest,tofocusontheirowncultureroad,today,Chinahasbeetheworld39。ssecondpoweraftertheUnitedStates,thesecondlargesteconomy,andadvertisingintheeconomyintheroleofmoreandmoreimportant.Intheprocessofchasinginterests,thebigpowersarenaturalpetitors.FacingthewesternadvertisingindustryhavealreadybeenalloverChinablossomeverywhere,earnnationalwealthstrongposition,China39。sadvertisingshouldfindabelongstoowntheroadofdevelopmentandhavetheirowndevelopmentcharacteristic,havetheirownuniqueculturalvalues,andmoreshouldexpandoutward,willChina39。sadvertisingintheflowersbloomallovertheworld.Theperceptualappealplayinadvertisingcreative,movetheconsumptionhasmoreadvantages,besidesitselfisthenationalwillhaveadditional,culturalvalues,tothespreadofnationalculturealsoplayaninestimablerole.Onlyunderstandtheirown,knowwhatyourpetitorstothebag.Contentisthoughttoreflect,thisarticlethroughtotheeastandwestclassiccaseadvertisingfortheanalysisofotherswiththeirowntheoreticalresultslearned,tomakethereadertoseetheeasternandwesternadvertisingemotionalappealsthesimilaritiesanddifferencesofstrategy,andunderstandthereasoncausedthesim
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