東西方廣告情感訴求策略的異同-文庫(kù)吧資料
2025-06-28 16:49本頁(yè)面
【正文】 低頭思故鄉(xiāng)”。四直到現(xiàn)在的今天，封建制度已被推翻，但關(guān)于孝的言論，對(duì)待父母的態(tài)度，對(duì)待家庭的態(tài)度皆可從古時(shí)的孝道中找到答案7。孝在倫理政治中有著相當(dāng)重要的作用，董仲舒提出罷黜百家，獨(dú)尊儒術(shù)的建議后，孝道由家庭倫理擴(kuò)展為社會(huì)倫理，政治倫理。中國(guó)古代的政治是倫理政治，具體表現(xiàn)就是靠人與人之間的倫理規(guī)則來(lái)處理日常事務(wù)，國(guó)家大事。加上如今經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，社會(huì)各種福利的完善及寬闊的就業(yè)渠道，子女成年以后父母已沒(méi)有養(yǎng)育義務(wù)，有著健全的養(yǎng)老制度，子女也沒(méi)有直接的贍養(yǎng)義務(wù)，加上所受的教育，父母也對(duì)子女的獨(dú)立性進(jìn)行培訓(xùn)，更加促進(jìn)父母子女間的平等。（三）東西方親情廣告訴求策略的分析以上兩個(gè)廣告都是與親情相關(guān)的廣告，都采用影片風(fēng)格的敘事方式，一個(gè)表現(xiàn)的是母子之情，一個(gè)表現(xiàn)的是兄弟之誼，前則廣告體現(xiàn)更多的是母親對(duì)兒子無(wú)謂不至的關(guān)懷，與兒子母親發(fā)自內(nèi)心的孝行與尊重，第二則變現(xiàn)的雖然也是哥哥弟弟的照顧，但是哥哥對(duì)弟弟的照顧從來(lái)不是依著自己的，而是更加尊重弟弟的選擇。廣告最能打動(dòng)人的地方是那些生活中的細(xì)節(jié)，及我們對(duì)母親的從依賴到逃開(kāi)再到思念的感悟，通篇廣告配以低沉的旁白，感人的文字與感人的畫面高度融合，與廣告語(yǔ)“彈指間，心無(wú)間”格外統(tǒng)一。只是由于人們的生活方式，生活習(xí)慣，社會(huì)制度，文化傳統(tǒng)及所受教育不同，從而在對(duì)待親情的方式上有所差異。三相對(duì)于西方，中國(guó)夫妻間和睦，相敬如賓的價(jià)值觀念一有益于男女平等，尊重女性，二有益于家庭和睦，降低離婚率，三有益于獲得美好的夫妻生活，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定。中國(guó)自古以來(lái)就講究夫妻之間和諧相處，相敬如賓，崇尚既愛(ài)且敬，敬愛(ài)有加。所以西方的愛(ài)情主題廣告多是采用幽默的手法，較淺的情景性，快樂(lè)的場(chǎng)景來(lái)表現(xiàn)廣告作品。西方歷史上出現(xiàn)過(guò)三次大的思想解放運(yùn)動(dòng)，宗教改革，文藝復(fù)興與啟蒙運(yùn)動(dòng)。前則廣告敘事方式含蓄委婉，后則廣告直白熱情；前則表現(xiàn)的是責(zé)任4，是守護(hù)，是夫妻的相敬如賓，后則表現(xiàn)的是熱情，是感覺(jué)之上；前則表現(xiàn)的是西方人慣用的幽默，后則表現(xiàn)中國(guó)人的細(xì)膩感情。,旁邊放著標(biāo)有AXE的男士香水。adestiny，the一切的原因在廣告最后給出了解釋，So在一個(gè)街角，這一對(duì)奇男俊女就要遇到，可是他們卻擦身而過(guò)。（二）西方的愛(ài)情廣告案例紐約廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品中有一則表現(xiàn)男女愛(ài)情的優(yōu)秀廣告，廣告中男女主角生活在同一座城市的不同地方，他們有共同的愛(ài)好，共同的生活習(xí)慣，在同一家早餐店吃早餐，都喜歡健身，都喜歡讀書，他們同時(shí)出現(xiàn)在不同的地方，早餐店，圖書館，公交車上，只是彼此都沒(méi)注意到對(duì)方。（一）中國(guó)的愛(ài)情廣告案例3夏納灣影樓的一則廣告伴隨著《蟲(chóng)兒飛》感人的背景音樂(lè)，身穿西裝的男主角手拿著一只白色的玫瑰送給同樣是人到中年的女主角，女主角驚訝而幸福的看著男主角，把花放在鼻下微嗅，門輕輕被掩上，門前的一張桌子放著有關(guān)他們的一些已經(jīng)發(fā)黃的合影，然后出現(xiàn)的是一對(duì)在景區(qū)游玩卻有著羞澀的年輕男女在合影，隨后的畫面是他們步入婚禮的殿堂，鐘聲響起，年輕男女微笑而鄭重的向?qū)Ψ秸f(shuō)：我愿意，畫面的結(jié)尾時(shí)再次出現(xiàn)前面出現(xiàn)的那朵白色玫瑰，到此時(shí)人們才明白，原來(lái)這是前面的中年夫妻年輕的時(shí)候。就連偉大的詩(shī)人普希金都為了維護(hù)自己和妻子的名譽(yù)，與丹特士決斗而不幸身亡。從關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑到山無(wú)棱，江水為竭，冬雷震震，夏雨雪，天地合，才敢與君別，再到今天的生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高，愛(ài)情一直是中國(guó)人心中不可缺少的存在，萬(wàn)事萬(wàn)物因愛(ài)有情，一草一木因愛(ài)含悲，更是中華五千年不可缺少的旋律。二所以本文選取愛(ài)情，親情，鄉(xiāng)情，懷舊四種具有明顯差異的訴求方式，通過(guò)廣告實(shí)例進(jìn)行比較、分析，也從更深層次的文化，經(jīng)濟(jì)等方面給出造成這種差異的原因，進(jìn)而使創(chuàng)作者能夠更有意識(shí)地做出具有民族風(fēng)格的廣告作品。2在全球化加快的背景下，東西方文化交匯融合，文化差異逐漸縮小，生活思維方式趨于統(tǒng)一的狀況下，這種差異正逐漸減少。（二）情感訴求的分類情感訴求一般可分為幽默，愛(ài)情，親情，鄉(xiāng)情，懷舊，性，挑釁，恐懼等訴求方式。此外，廣告本身就是一種浪漫型的藝術(shù)，它的創(chuàng)作以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，同時(shí)又不滿足于現(xiàn)實(shí)而表達(dá)理想和激情。由于情感訴求在揮發(fā)廣告人創(chuàng)意，吸引消費(fèi)者方面有著更多的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論西方還是東方的廣告人都更加青睞情感訴求這一方式。1一每個(gè)民族的文化都有其與其他民族共性與不同的地方，東西方文化的差異反映在廣告的情感訴求方式上便是東西方情感訴求策略的異同。同東方的整體文化相比更多的是一種個(gè)體文化，西方追求的理性與個(gè)人自由固然值得欣賞，但太強(qiáng)調(diào)個(gè)人顯然不利于社會(huì)的發(fā)展?！?1結(jié)語(yǔ)………………………………………………………………………12致謝…………………………………………………………………………14參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………154前………………………………………………9（一）中國(guó)的懷舊類型廣告案例……………………………………………9（二）西方的懷舊類型廣案例………………………………………………10（三）東西方懷舊情感訴求策略的分析……………………………………11五東西方廣告鄉(xiāng)情訴求策略的分析……………………………………8五東西方鄉(xiāng)情訴求策略的異同…………………………………………………6
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