東西方廣告情感訴求策略的異同-wenkub.com
2025-06-19 16:49 本頁面
【正文】 [M].[4]（美）[M].[5]大學(xué)四年，彈指間就要過去了。她的態(tài)度深深地感染和激勵了我。從而也間接地為中華優(yōu)秀文化的傳承起到應(yīng)有的作用。更可借助優(yōu)秀的廣告宣傳片，向世界推廣民族文化，民族產(chǎn)品，為祖國的繁榮，中華的崛起，作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。廣告在追逐利益的過程中扮演著重要的角色，一個成功的商業(yè)廣告能使利益成倍的擴大，在獲得利益的同時，也代表著自己民族的利益，傳播了自己民族的文化。西方人信仰基督教，阿拉伯人篤信真主，在當(dāng)今的中國，國人信仰缺失，迷茫成為國人普遍的通病。中國廣告一直在機遇與挑戰(zhàn)中前行。12六（三）東西方懷舊情感訴求策略的分析中國有著悠久并一直傳承的歷史文化，中華民族的每一個人都為之驕傲，管中窺豹，從古裝劇，穿越劇的火爆程度，就可以看出人們對中華古老悠久的文化的懷念。lovelove故事以發(fā)哥低沉平靜的聲音:“如果說人生的離合是一場戲，那么百年的緣分更是早有安排結(jié)尾”。10（一）中國的懷舊類型廣告案例百年潤發(fā)系列廣告中懷舊的模范代表，是一個周潤發(fā)代言的作品。這也恰是我們歐洲人缺乏的東西，是我們最需要的東西；它們是在太罕見了，所以我們中絕大多數(shù)人都忘記了它們的意義。所以相對于中國，西方更加追究一種“探險”精神，他們不愿意固守在一個地方，更愿意走遍每一個地方。西方是一個普遍信仰基督教的地區(qū)，基督教將猶太教從一種民族性宗教擴展為一種跨民族的宗教。浙江絲綢進(jìn)口公司的一則廣告為年年如水悄悄逝，故土情思日日深，穿上一款家鄉(xiāng)衣，一慰一片思鄉(xiāng)情，更是以中國人濃重的鄉(xiāng)土之情作為訴求重點，語言仿用詩體文字，更易引起海外游子的思鄉(xiāng)之情。而另一則“孔府家酒”其中的文案“千萬里，千萬里，我一定要回到我的家。思鄉(xiāng)是每個游子都有的愁緒，是他們對家對親人的深深眷戀。所以相比西方，中國人更重視親情，更重視家庭觀念，更加重視孝悌觀念，君君臣臣父父子子類似的倫理觀念也早已深入到每一個中國人的心中。例如：“天地君親師”為五天倫，忠孝悌忍信為道德規(guī)范。西方人對人性的解放和對理性的追求，使人們更重視，人人平等，無論小孩老人在權(quán)利上都是一樣的，所以父母子女在對待彼此的問題上都是一種平等的態(tài)度。（一）中國的親情廣告案例“彈指間，心無間”是騰訊一篇通過表現(xiàn)母子之情來宣傳產(chǎn)品的廣告，故事主要人物是一對最親近卻因太近有了距離的母子，兒子考上大學(xué)終于逃開母親的呵護(hù)，離開父母后，兒子才讀懂生活讀懂她，有一天母親在上找到他，他欣喜若驚，對她的思念因為距離不斷放大，對她的偏見因為距離而消失不見，距離遠(yuǎn)了，心卻近了。對于廣告，反而能夠起到更好共鳴，從而說服消費者購買，而且區(qū)別于一般的唯美至上，俊男美女，狗血劇情的愛情廣告，也能夠令人耳目一新。中國幾千年來一直施行的孔孟之道與程朱理學(xué)的倫理政治，孔孟之道主張的克己復(fù)禮，程朱理學(xué)主張的存天理，滅人欲等價值觀念深深影響著每一個中國人的內(nèi)心。但中西方都認(rèn)為愛情是人生不可缺少的經(jīng)歷，都向往愛情，渴望愛情。fragrancesorry他們個性類似，熱情活潑。在西方人的眼中，愛情就像宗教的天堂，所以西方的文人學(xué)者的筆下，也多是對愛情的歌頌與向往，甚至于一生多次戀愛從中尋找靈感與激情。東西方愛情訴求策略的異同愛情是人生旅途中最美的風(fēng)景，愛之深者，生者可以死，死者可以生。而愛情，親情，鄉(xiāng)情，懷舊作為與人生活密切相關(guān)的感情，是生活中最平常卻又最重要的感情方式，依然具有各自的民族特色，表現(xiàn)在情感訴求上也具有較顯著的差異。從情感的層面挖掘商品與消費品的連接點，與消費者進(jìn)行深度的溝通，而不通過單純的介紹產(chǎn)品的品質(zhì)與價格來實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，從而達(dá)到擴大銷售的目的。情感訴求（一）情感訴求是什么情感訴求作為廣告訴求的兩大方式之一，在影響消費者方面起著日益重要的作用。優(yōu)秀的廣告作品自然深深植根于民族的文化土壤里，尤其是情感訴求策略，更是深深的與每個民族的文化緊密聯(lián)系著。中國廣告的發(fā)展趨勢西方的鄉(xiāng)情文化………………………………………………………83（三）情感訴求的分類………………………………………………………2二advertising。wordsthegetworks.Makebetterdifferences,reasonstrategy,thesimilaritieswesternseetomakeownofcaseadvertisingeastarticlethoughttoknow.Onlyplayofculturalvalues,nationalbesidestheinworld.Thebloomadvertisingexpandoutward,values,theirtheiroftoadvertisingstrongblossomeverywhere,beenadvertisingnaturaltheprocessandtheinsecondthesChinahasowntolearningwalk,up,the關(guān)鍵詞面對著西方廣告業(yè)早已在中國各地遍地開花，賺取國民財富的強勢地位，中國廣告理應(yīng)找到一條屬于自己的發(fā)展之路。號: 2008指導(dǎo)教師姓名:論文提交時間: 2012414論文答辯時間: 2012421學(xué)位授予時間:北方民族大學(xué)教務(wù)處制摘稱: 文史學(xué)院新聞傳播系學(xué)生要伴隨著改革開放，中國的廣告業(yè)走了一條從弱到強，從學(xué)習(xí)西方到關(guān)注自身文化的道路。有自己的發(fā)展特色，有自己的獨特文化價值觀念，也更應(yīng)該向外拓展，將中國的廣告之花開遍世界各地。東西方廣告；文化reformChina39。fromfro
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