【文章內容簡介】 貴，愛情價更高，愛情一直是中國人心中不可缺少的存在，萬事萬物因愛有情，一草一木因愛含悲，更是中華五千年不可缺少的旋律。培根說過就是神，在愛情中也難以聰明。就連偉大的詩人普希金都為了維護自己和妻子的名譽，與丹特士決斗而不幸身亡。在西方人的眼中，愛情就像宗教的天堂，所以西方的文人學者的筆下，也多是對愛情的歌頌與向往，甚至于一生多次戀愛從中尋找靈感與激情。（一）中國的愛情廣告案例3夏納灣影樓的一則廣告伴隨著《蟲兒飛》感人的背景音樂，身穿西裝的男主角手拿著一只白色的玫瑰送給同樣是人到中年的女主角，女主角驚訝而幸福的看著男主角，把花放在鼻下微嗅，門輕輕被掩上，門前的一張桌子放著有關他們的一些已經發(fā)黃的合影，然后出現的是一對在景區(qū)游玩卻有著羞澀的年輕男女在合影，隨后的畫面是他們步入婚禮的殿堂，鐘聲響起，年輕男女微笑而鄭重的向對方說：我愿意，畫面的結尾時再次出現前面出現的那朵白色玫瑰，到此時人們才明白，原來這是前面的中年夫妻年輕的時候。后臺詞是守護，愛心，責任，畫面溫馨唯美，情節(jié)委婉感人，給人留下諸多感動，同時也留下了夏納灣的名字。（二）西方的愛情廣告案例紐約廣告節(jié)獲獎作品中有一則表現男女愛情的優(yōu)秀廣告，廣告中男女主角生活在同一座城市的不同地方，他們有共同的愛好，共同的生活習慣，在同一家早餐店吃早餐，都喜歡健身，都喜歡讀書，他們同時出現在不同的地方，早餐店，圖書館，公交車上，只是彼此都沒注意到對方。他們個性類似，熱情活潑。在一個街角，這一對奇男俊女就要遇到，可是他們卻擦身而過。因為從街角的建筑物里走出了另一個帥哥，男主角的背影是他們的一見鐘情。一切的原因在廣告最后給出了解釋，Sosorrydestiny，thepowerofafragrance,旁邊放著標有AXE的男士香水。（三）東西方愛情訴求策略的分析對比以上兩則經典的有關愛情的東西廣告，有幾點明顯的差異我們可以看出。前則廣告敘事方式含蓄委婉，后則廣告直白熱情；前則表現的是責任4，是守護，是夫妻的相敬如賓，后則表現的是熱情，是感覺之上；前則表現的是西方人慣用的幽默，后則表現中國人的細膩感情。但中西方都認為愛情是人生不可缺少的經歷，都向往愛情，渴望愛情。西方歷史上出現過三次大的思想解放運動，宗教改革，文藝復興與啟蒙運動。第一次第二次打破了神權統(tǒng)治的地位，促進了新興資產階級文化的確立，第三次使西方人更加相信人的力量，更加追求對人性的解放，更加追求理性，人性的解放使人產生自信，追求理性使人喜歡直白，但由于過度追求人性解放，造成過度的縱欲與極樂主義，西方的愛情不像中國的愛情，那么強調責任，它追求是的心靈的愉悅或肉體的誘惑。所以西方的愛情主題廣告多是采用幽默的手法，較淺的情景性，快樂的場景來表現廣告作品。中國幾千年來一直施行的孔孟之道與程朱理學的倫理政治，孔孟之道主張的克己復禮，程朱理學主張的存天理，滅人欲等價值觀念深深影響著每一個中國人的內心。中國自古以來就講究夫妻之間和諧相處，相敬如賓，崇尚既愛且敬，敬愛有加。在中國的愛情認知里，女生是要矜持的，男生是保守的，厚重的文化基礎，同時也造成了中國廣告情境性深，所以中國的經典愛情廣告才是采用的溫馨的場景，體現責任，守護的話語，代表愛情的信物等配以溫情優(yōu)美的音樂來達到廣告訴求。相對于西方，中國夫妻間和睦，相敬如賓的價值觀念一有益于男女平等，尊重女性，二有益于家庭和睦，降低離婚率，三有益于獲得美好的夫妻生活，促進社會穩(wěn)定。對于廣告，反而能夠起到更好共鳴，從而說服消費者購買，而且區(qū)別于一般的唯美至上，俊男美女，狗血劇情的愛情廣告，也能夠令人耳目一新。三東西方親情訴求策略的異同5親情是人們渴求為親人付出一些或全部所有的的感情從古到今，每個民族，部落，國家，人們都要共同勞動，傳宗接代。只是由于人們的生活方式，生活習慣，社會制度，文化傳統(tǒng)及所受教育不同，從而在對待親情的方式上有所差異。（一）中國的親情廣告案例“彈指間，心無間”是騰訊一篇通過表現母子之情來宣傳產品的廣告，故事主要人物是一對最親近卻因太近有了距離的母子，兒子考上大學終于逃開母親的呵護，離開父母后，兒子才讀懂生活讀懂她，有一天母親在上找到他，他欣喜若驚，對她的思念因為距離不斷放大，對她的偏見因為距離而消失不見，距離遠了，心卻近了。廣告最能打動人的地方是那些生活中的細節(jié)，及我們對母親的從依賴到逃開再到思念的感悟，通篇廣告配以低沉的旁白，感人的文字與感人的畫面高度融合，與廣告語“彈指間，心無間”格外統(tǒng)一。（二）美國的親情廣告案例美國的奧利奧餅干廣告中有一篇表現兄弟之情的作品，畫面開頭一位哥哥在教他弟弟吃奧利奧餅干的各種吃法，哥哥對弟弟而又關愛的眼神幾乎會打動每一個看到這一畫面的人，哥哥時而深沉時而微笑的表情讓我們忍不住去找出背后的答案，然后出現的是哥哥與弟弟一起長大過程中的照片影像，這一過程中，哥哥一直無微不至的照顧著弟弟，一起騎單車，一起在海邊玩耍，一起參加學?；顒?，一起參6加野外訓練，他給了他弟弟他所擁有的，最后一個哥哥與弟弟在海邊向屏幕揮手的畫面，格外感人至深。（三）東西方親情廣告訴求策略的分析以上兩個廣告都是與親情相關的廣告，都采用影片風格的敘事方式，一個表現的是母子之情，一個表現的是兄弟之誼，前則廣告體現更多的是母親對兒子無謂不至的關懷，與兒子母親發(fā)自內心的孝行與尊重，第二則變現的雖然也是哥哥弟弟的照顧，但是哥哥對弟弟的照顧從來不是依著自己的，而是更加尊重弟弟的選擇。西方人對人性的解放和對理性的追求，使人們更重視，人人平等，無論小孩老人在權利上都是一樣的，所以父母子女在對待彼此的問題上都是一種平等的態(tài)度。加上如今經濟的高度發(fā)展，社會各種福利的完善及寬闊的就業(yè)渠道，子女成年以后父母已沒有養(yǎng)育義務，有著健全的養(yǎng)老制度，子女也沒有直接的贍養(yǎng)義務，加上所受的教育，父母也對子女的獨立性進行培訓，更加促進父母子女間的平等。相反在中國的古代，乃至現在，都保留著子女的的贍養(yǎng)義務，無論在道德上還是法律上都有相關的保障。中