廣告策劃創(chuàng)意學之廣告訴求策略課件(參考版)
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【正文】 2023/3/27 14:04:1614:04:1627 March 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 27 三月 20232:04:16 下午 14:04:16三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 三月 2114:04:1614:04Mar2127Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/3/27 14:04:1614:04:1627 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 27 三月 20232:04:16 下午 14:04:16三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 14:04:1614:04:1614:04Saturday, March 27, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 14:04:1614:04:1614:043/27/2023 2:04:16 PM1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 2:04:16 下午 2:04 下午 14:04:16三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 三月 212:04 下午 三月 2114:04March 27, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 三月 21三月 2114:04:1614:04:16March 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 三月 2114:04:1614:04Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。電子商務平臺的訴求策略解析。企業(yè)公益形象訴求策略分析。 他們是宣傳的重點群，利用大眾媒體向公眾宣傳外，更多運用校園海報， MTV，記者招待會，空中文字廣告，泳帽， T恤、太陽鏡，小冊子等傳播渠道。 ACS提供一個 SPF15/ACS標簽。 第五群：潛在使用者（年齡在 1218歲間的少男少女）。第三群：救生員、體育老師、網(wǎng)球教練、美容師等。整合營銷傳播（ IMC）整合營銷傳播（ IMC）舒爾茨提出 5R，較 4C更突顯顧客的核心地位? Relevance——與顧客建立關聯(lián)? Receptivity ——注重顧客感受? Responsive ——提高市場反應速度? Relationship——關系營銷越來越重要? Recognition ——贊賞回報是營銷的源泉整合訴求策略整合營銷案例： 多芬的真美行動整合營銷案例：美國癌癥協(xié)會防止皮膚癌傳播策略“使用這個產(chǎn)品，可以求你一命 ”第一群：產(chǎn)品制造商、各類零售店、中間商、批發(fā)商和經(jīng)紀人。營銷的核心從交易走向關系 ?傳統(tǒng)營銷的 4P模式與整合營銷的 4C模式 4C由羅伯特 IMC的 創(chuàng)新 在于更徹底轉向消費者導向。唐列巴姆和勞特鮑恩的結論： “整合營銷傳播是一種看待事物整體的新方式，而過去我們只看到其中的各個部分，比如 廣告、銷售促進、人員溝通、售點
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