【摘要】廣告策劃創(chuàng)意學(xué)之廣告訴求策略廣告用什么說什么是廣告的訴求策略?圍繞廣告目標(biāo)、目標(biāo)市場、產(chǎn)品定位去解決訴求點(diǎn)是什么的問題,就是確定用什么說。五大訴求策略?USP訴求策略?廣告的形象訴求策略?廣告的競爭性訴求策略(略)?廣告的代言人訴求策略?廣告的整合訴求策略廣告訴求策略1、實(shí)質(zhì)為廣告確定一個(gè)獨(dú)一無二的“賣
2025-01-23 01:09
【摘要】傳播策略1目錄?我們做了什么功課?A公司電器集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略模式探討?冰箱類別的品牌規(guī)劃?策略思考和啟示–A公司和B公司的生意從哪里來?–競爭范疇和競爭優(yōu)勢(shì)–消費(fèi)者洞察?A公司和B公司的傳播策略2我們做了什么功課?查閱98-99年報(bào)紙剪報(bào)中對(duì)家電和冰箱市場趨勢(shì)、消
2025-02-20 13:04
【摘要】任務(wù)任務(wù)12廣告?zhèn)鞑ブ械拿浇椴邚V告?zhèn)鞑ブ械拿浇椴呗月詮V告媒介的概念與作廣告媒介的概念與作用用什么是廣告媒介什么是廣告媒介?廣告信息要到達(dá)目標(biāo)受眾,必然要經(jīng)過一定的信廣告信息要到達(dá)目標(biāo)受眾,必然要經(jīng)過一定的信息傳播載體,這種信息傳播載體,就是人們通常息傳播載體,這種信息傳播載體,就是人們通常所說的廣告媒介。所說的廣告媒介。?““媒媒””字,在先秦時(shí)期
2025-01-23 00:55
【摘要】L/O/G/O廣告文案的訴求策略第四章學(xué)習(xí)重點(diǎn)考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求廣告文案的目標(biāo)市場策略1廣告文案的理性訴求策略2廣告文案的感性訴求策略3廣告文案的感性與理性結(jié)合訴求策略4廣告文案的訴求策略?指廣告文案作者如何對(duì)廣告文案訴求知道和控制,通過正確的廣告訴求和表現(xiàn)使受眾得
2025-01-28 03:07
【摘要】Advertising第四章廣告訴求策略當(dāng)我們?cè)谡莆樟藦V告心理后,一個(gè)邁向創(chuàng)意表現(xiàn)的關(guān)鍵步驟是廣告訴求的提煉。廣告訴求是指商品或服務(wù)在廣告中所強(qiáng)調(diào)的、企圖勸服或打動(dòng)廣告對(duì)象的傳達(dá)重點(diǎn)。訴求點(diǎn)不明確的廣告,不是成功的廣告。廣告訴求也可以被認(rèn)為是一種能打動(dòng)人們、創(chuàng)造出人們的需要或欲求,并激發(fā)起他們興趣的行為。
2025-02-14 22:49
【摘要】廣告?zhèn)鞑ッ浇楝F(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ浇榕c策略一、報(bào)紙媒體二、雜志媒體三、廣播媒體四、電視媒體五、戶外廣告媒體六、POP媒體七、網(wǎng)絡(luò)媒體八、直銷廣告廣告媒體概念n媒體,又稱媒介(media),就是指將信息傳遞給社會(huì)大眾的工具。廣告媒體是指借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具。凡是能刊載、播映、播放廣
2025-01-15 10:41
【摘要】第六章現(xiàn)代廣告的心理策略一、廣告策劃與認(rèn)知過程第一節(jié)廣告策劃與公眾心理二、廣告策劃與情感過程三、廣告策劃與意志過程課堂課堂討論主題:廣告作品6-1、2、3所涉及的心理問題廣告作品6-1(電視)廣告作品6-2(電視)廣告作品6-3第
2025-03-08 14:51
【摘要】Advertising第四章廣告訴求策略當(dāng)我們?cè)谡莆樟藦V告心理后,一個(gè)邁向創(chuàng)意表現(xiàn)的關(guān)鍵步驟是廣告訴求的提煉。廣告訴求是指商品或服務(wù)在廣告中所強(qiáng)調(diào)的、企圖勸服或打動(dòng)廣告對(duì)象的傳達(dá)重點(diǎn)。訴求點(diǎn)不明確的廣告,不是成功的廣告。廣告訴求也可以被認(rèn)為是一種能打動(dòng)人們、創(chuàng)造出人們的需要或欲求,并激
2025-02-14 22:50
【摘要】傳播策略1傳播策略不是我們要說什么,而是我們要做些什么來改變或確定某人對(duì)某事的態(tài)度或看法傳播所做的就是使品牌與人建立關(guān)系策略就是達(dá)成目標(biāo)最快速有效的方法2行銷即傳播,傳播即行銷產(chǎn)品廣告消費(fèi)者設(shè)計(jì)配銷直效行銷購買事件行銷包裝
2025-01-13 18:50
【摘要】品牌傳播務(wù)實(shí)營銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換思源廣告創(chuàng)意總監(jiān)何炳均綱要?何謂品牌?如何尋找有效的廣告策略?廣告策略如何做到吻合營銷策略何謂品牌?何謂品牌傳播?保持品牌的核心概念和調(diào)性不變傳播所接觸到的品牌元素?品牌名(標(biāo)準(zhǔn)字)?logo
2025-01-21 20:28
2025-01-23 01:01
【摘要】(培訓(xùn)提綱)2023年9月1成都阿佩克思廣告有限公司?目標(biāo)概述第一部份?競爭對(duì)手簡析第二部份?傳播策略規(guī)劃第六部份?市場狀況(規(guī)模)及潛力第三部分?消費(fèi)者需求分析第四部分目錄?產(chǎn)品SWOT分析第五部分明確目標(biāo)
2025-01-23 01:02
【摘要】第八章廣告訴求形式及其心理策略什么是廣告訴求??p廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容,俗稱“賣點(diǎn)”,它體現(xiàn)了整個(gè)廣告的宣傳策略,往往是廣告成敗關(guān)鍵之所在。p倘若廣告訴求選定得當(dāng),會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力,激發(fā)起消費(fèi)欲望,從而促使其實(shí)施購買商品的行為。第一節(jié)??兩種基本的廣告訴求形式p
2025-02-14 22:46
【摘要】傳傳播播策策略略1傳播策略不是我們要說什么,而是我們要做些什么來改變或確定某人對(duì)某事的態(tài)度或看法傳播所做的就是使品牌與人建立關(guān)系策略就是達(dá)成目標(biāo)最快速有效的方法2行銷即傳播,傳播即行銷產(chǎn)品廣告消費(fèi)者設(shè)計(jì)配銷直效行銷購買事件行銷包裝定價(jià)店內(nèi)售后促銷服務(wù)行銷溝通的連續(xù)過程3可控
2025-03-03 01:09
【摘要】日立空調(diào)2023年廣告?zhèn)鞑ゲ呗杂?jì)劃空調(diào)市場總體分析策略?空調(diào)產(chǎn)品的市場需求特征分析?競爭品牌的公眾認(rèn)知與偏好分析?日立品牌推廣的總體策略要點(diǎn)第一部分空調(diào)市場總體消費(fèi)特征分析一、總體判斷:消費(fèi)差異化、兩極化傾向進(jìn)入新世紀(jì),以彩電、冰箱為代表的中
2025-01-23 00:51