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現(xiàn)代廣告的價值觀講義(文件)

2025-03-16 14:51 上一頁面

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【正文】 20世紀(jì) 80年代 IMC理念 20世紀(jì) 80年代后 舒爾茨(美國西北大學(xué)教授) TGAL理念 20世紀(jì) 90年代 品牌識別理念★ 20世紀(jì) 90年代后 AIDA理念 USP理念 ? Unique Selling Proposition ? 獨(dú)特的銷售主張(羅瑟 .瑞夫斯) 特點(diǎn): ? — 每個廣告都必須向消費(fèi)者陳述一個主張 ( Proposition) ? — 這種主張必須是獨(dú)特的,是競爭者不會或者不能提出的 ( Unique) ? — 能夠有效影響顧客, 引導(dǎo)消費(fèi)行為,具有強(qiáng)大的銷售力( Selling)。 定位理念( Position) ? 定位就是確定商品在市場上的位置 ? ---克勞特(美) ? 定位并不改變產(chǎn)品本身,而是占領(lǐng)消費(fèi)者的心 ? 智空間. ? USP= Position ? USP是努力在產(chǎn)品上尋找 ,而 定位 可以想方設(shè)法的在消費(fèi)者認(rèn)知角度里去找 . 腦白金廣告 茅臺:國酒,國酒茅臺,喝出健康來 孔府家酒,讓人想家 喝杯青酒,交個朋友 水井坊:歷史悠久 金六福:慶功的酒,好日子離不開它 五糧液:中國酒王 TGAL理念 ? Think globally, Act locally ? 全球化策劃,本土化執(zhí)行 ? 其廣告與中國文化的結(jié)合 ? 積極選擇華人新生代偶像做形象代言人 CIS理念( corporate identity sy
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