現(xiàn)代廣告的價值觀講義(文件)
【正文】 20世紀 80年代 IMC理念 20世紀 80年代后 舒爾茨（美國西北大學教授） TGAL理念 20世紀 90年代 品牌識別理念★ 20世紀 90年代后 AIDA理念 USP理念 ? Unique Selling Proposition ? 獨特的銷售主張（羅瑟 .瑞夫斯） 特點： ? — 每個廣告都必須向消費者陳述一個主張 （ Proposition） ? — 這種主張必須是獨特的，是競爭者不會或者不能提出的 （ Unique） ? — 能夠有效影響顧客， 引導消費行為，具有強大的銷售力（ Selling）。 定位理念（ Position) ? 定位就是確定商品在市場上的位置 ? －－－克勞特（美） ? 定位并不改變產(chǎn)品本身，而是占領消費者的心 ? 智空間． ? USP＝ Position ? USP是努力在產(chǎn)品上尋找 ,而 定位 可以想方設法的在消費者認知角度里去找 . 腦白金廣告 茅臺：國酒，國酒茅臺，喝出健康來 孔府家酒，讓人想家 喝杯青酒，交個朋友 水井坊：歷史悠久 金六福：慶功的酒，好日子離不開它 五糧液：中國酒王 TGAL理念 ? Think globally， Act locally ? 全球化策劃，本土化執(zhí)行 ? 其廣告與中國文化的結合 ? 積極選擇華人新生代偶像做形象代言人 ＣＩＳ理念（ corporate identity sy
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1