現(xiàn)代廣告的心理策略講義課件(文件)
【正文】 廣告作品 6－ 10 廣告作品 6－ 11 廣告作品 6－ 12 廣告作品 6－ 13 四、廣告設(shè)計與公眾線條心理 五 、 廣告設(shè)計與公眾圖案心理 課堂課堂討論主題： 廣告作品 6－ 1 1 16圖案的創(chuàng)意效用 廣告作品 6－ 14 廣告作品 6－ 15 廣告作品 6－ 16 第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的心理策略 一 、 吸引注意策略 (一 )注意的類型 注意分為無意注意和有意注意兩種。第六章 現(xiàn)代廣告的心理策略 一 、 廣告策劃與認知過程 第一節(jié) 廣告策劃與公眾心理 二 、 廣告策劃與情感過程 三 、 廣告策劃與意志過程 課堂課堂討論主題： 廣告作品 6－ 3所涉及的心理問題 廣告作品 6－ 1（電視） 廣告作品 6－ 2（電視） 廣告作品 6－ 3 第二節(jié) 廣告設(shè)計與公眾心理 一 、 廣告設(shè)計與公眾需要心理 在廣告作品設(shè)計中 ， 應(yīng)該根據(jù)公眾消費某類商品所特有的需要心理 ， 來確定廣告作品設(shè)計的目的 ， 選擇基本色調(diào) 、 構(gòu)圖 、 線條的組合 ， 以此來影響公眾的心理思維活動 。 (二 )色彩輕重感覺心理的運用 重感 黑色 低明度 紫色 青色
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