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【正文】 集 ， 盡享大都會(huì)的心情 ） ? 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 （ 在住房空間上上海人往往比較尷尬 ， 而 XX的空間布局不是簡(jiǎn)單的大了 ， 而更豐富 ，更多思想 ， 更多 ?? ） （ 人與自然 、 建筑共為風(fēng)景 ， 我們并不是為了征服自然 ， 而是為了讓自然 、 建筑更適應(yīng)人類的居住 ） ? —— 某某精品來(lái)自細(xì)節(jié)堅(jiān)持 軟性文章的主題 3： 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? 軟性文章炒作 ? ? 某某地產(chǎn)眼望著哪里 ？ （ 描述上海某某著眼全國(guó)市場(chǎng) 、瞄準(zhǔn)未來(lái)趨勢(shì) ， 跳出房產(chǎn)做房產(chǎn)的發(fā)展思路 ， 體現(xiàn)某某地產(chǎn)的戰(zhàn)略眼光雄心壯志 ） ? 某某地產(chǎn)就是喜歡精雕細(xì)作 （ 某某地產(chǎn)以往經(jīng)典項(xiàng)目回顧及 XX設(shè)計(jì)方案部分賣點(diǎn)描述 ， 體現(xiàn)某某地產(chǎn)精益求精的作風(fēng)以及對(duì)人的關(guān)懷 ） 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? ? 上述主題炒作需一段時(shí)間集中于一個(gè)話題展開(kāi) ， 并根據(jù)情況發(fā)展及時(shí)抓住新的熱點(diǎn)組織炒作 ， 使之保持力度 ， 保持熱度 。 :30:0021:30Feb235Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 下午 9時(shí) 30分 :30February 5, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 21:30:0021:30:0021:302/5/2023 9:30:00 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時(shí) 30分 0秒 21:30: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 5, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 5日星期日 9時(shí) 30分 0秒 21:30:005 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時(shí) 30分 0秒 21:30: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :30:0021:30Feb235Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 5日星期日 9時(shí) 30分 0秒 21:30:005 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 21:30:0021:30:0021:30Sunday, February 5, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 9時(shí) 30分 0秒 下午 9時(shí) 30分 21:30: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :30:0021:30:00February 5, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , February 5, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。這個(gè)觀點(diǎn)不要擔(dān)心爭(zhēng)議 ， 爭(zhēng)議本身就是最好的新聞 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? ? 組織主題研討會(huì)并策劃新聞炒作 會(huì)上建議請(qǐng)一位全國(guó)著名的重量級(jí)人物 ， 如畫家黃永玉先生 。 推廣過(guò)程中 ， 每一環(huán)節(jié)都要緊緊圍繞主題定位 ， 從訴求內(nèi)容到訴求風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一的形象包裝 228 有效整合傳播 22 品牌傳播 策略 ? —— 預(yù)售期：從常規(guī)媒體到創(chuàng)意型媒體又有各自明確分工 。 沿著彎彎曲曲的河岸 ， 悠然漫步 …… ? 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 看不遠(yuǎn)處商業(yè)中心 “ 春天廣場(chǎng) ” 人頭攢動(dòng) ， 五彩斑斕 ， 大都會(huì)與大自然的距離近得令你不敢相信 。 只有讓人震撼 ， 才能讓人注意 ， 只有高度注意 ， 才有倡導(dǎo)國(guó)際化居住趨勢(shì)之可能 ? 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 ● 品牌寫真核心詞： 明 朗 30分鐘車程 ， 讓現(xiàn)代白領(lǐng)既能拋開(kāi)工作走進(jìn)生活 ， 也能迅速由生活投入工作 。瑯瑯上口易于記憶 221 XX命名 —— 名稱參考 22 品牌傳播策略 ? 樓盤其它參考命名： 海上盛世 春上人家 海上春樹 大溪地 海上之夢(mèng) 陽(yáng)光大地 221 XX命名 —— 名稱參考 22 品牌傳播策略 ? XX品牌定位描述： 一個(gè)洋溢著濃濃春意春情的國(guó)際社區(qū) （一個(gè)能讓人詩(shī)意地棲居、單純地生活的地方） 222 XX品牌定位 22 品牌傳播策略 ? 22 品牌傳播 策略 223 品牌定位的理由 ? 滿足了現(xiàn)代白領(lǐng)對(duì)生活的渴求 XX所針對(duì)的目標(biāo)人群是徐匯 、 長(zhǎng)寧 、 閔行一帶的現(xiàn)代企業(yè)白領(lǐng) ， 他們的收入和社會(huì)地位屬于中高階層 ， 這全是靠他們自身辛勤工作 、 努力拼搏的結(jié)果 ， 他們之所以這樣拼搏 ， 其目的還是為了有更好的生活享受 。加上某某聞名全國(guó)的物業(yè)管理 ， 一個(gè)春意盎然 ， 春情融融的社區(qū)可謂實(shí)至名歸 ? 發(fā)展商有實(shí)力 215 樓盤定位的依托
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