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【正文】 集 ， 盡享大都會的心情 ） ? 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 （ 在住房空間上上海人往往比較尷尬 ， 而 XX的空間布局不是簡單的大了 ， 而更豐富 ，更多思想 ， 更多 ?? ） （ 人與自然 、 建筑共為風景 ， 我們并不是為了征服自然 ， 而是為了讓自然 、 建筑更適應人類的居住 ） ? —— 某某精品來自細節(jié)堅持 軟性文章的主題 3： 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? 軟性文章炒作 ? ? 某某地產(chǎn)眼望著哪里 ？ （ 描述上海某某著眼全國市場 、瞄準未來趨勢 ， 跳出房產(chǎn)做房產(chǎn)的發(fā)展思路 ， 體現(xiàn)某某地產(chǎn)的戰(zhàn)略眼光雄心壯志 ） ? 某某地產(chǎn)就是喜歡精雕細作 （ 某某地產(chǎn)以往經(jīng)典項目回顧及 XX設計方案部分賣點描述 ， 體現(xiàn)某某地產(chǎn)精益求精的作風以及對人的關懷 ） 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? ? 上述主題炒作需一段時間集中于一個話題展開 ， 并根據(jù)情況發(fā)展及時抓住新的熱點組織炒作 ， 使之保持力度 ， 保持熱度 。 :30:0021:30Feb235Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 下午 9時 30分 :30February 5, 2023 1行動出成果，工作出財富。 21:30:0021:30:0021:302/5/2023 9:30:00 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時 30分 0秒 21:30: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 5, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 5日星期日 9時 30分 0秒 21:30:005 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時 30分 0秒 21:30: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :30:0021:30Feb235Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 5日星期日 9時 30分 0秒 21:30:005 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 21:30:0021:30:0021:30Sunday, February 5, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 9時 30分 0秒 下午 9時 30分 21:30: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :30:0021:30:00February 5, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 5, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。這個觀點不要擔心爭議 ， 爭議本身就是最好的新聞 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? ? 組織主題研討會并策劃新聞炒作 會上建議請一位全國著名的重量級人物 ， 如畫家黃永玉先生 。 推廣過程中 ， 每一環(huán)節(jié)都要緊緊圍繞主題定位 ， 從訴求內(nèi)容到訴求風格進行統(tǒng)一的形象包裝 228 有效整合傳播 22 品牌傳播 策略 ? —— 預售期：從常規(guī)媒體到創(chuàng)意型媒體又有各自明確分工 。 沿著彎彎曲曲的河岸 ， 悠然漫步 …… ? 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 看不遠處商業(yè)中心 “ 春天廣場 ” 人頭攢動 ， 五彩斑斕 ， 大都會與大自然的距離近得令你不敢相信 。 只有讓人震撼 ， 才能讓人注意 ， 只有高度注意 ， 才有倡導國際化居住趨勢之可能 ? 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 ● 品牌寫真核心詞： 明 朗 30分鐘車程 ， 讓現(xiàn)代白領既能拋開工作走進生活 ， 也能迅速由生活投入工作 ?，槵樕峡谝子谟洃? 221 XX命名 —— 名稱參考 22 品牌傳播策略 ? 樓盤其它參考命名： 海上盛世 春上人家 海上春樹 大溪地 海上之夢 陽光大地 221 XX命名 —— 名稱參考 22 品牌傳播策略 ? XX品牌定位描述： 一個洋溢著濃濃春意春情的國際社區(qū) （一個能讓人詩意地棲居、單純地生活的地方） 222 XX品牌定位 22 品牌傳播策略 ? 22 品牌傳播 策略 223 品牌定位的理由 ? 滿足了現(xiàn)代白領對生活的渴求 XX所針對的目標人群是徐匯 、 長寧 、 閔行一帶的現(xiàn)代企業(yè)白領 ， 他們的收入和社會地位屬于中高階層 ， 這全是靠他們自身辛勤工作 、 努力拼搏的結果 ， 他們之所以這樣拼搏 ， 其目的還是為了有更好的生活享受 。加上某某聞名全國的物業(yè)管理 ， 一個春意盎然 ， 春情融融的社區(qū)可謂實至名歸 ? 發(fā)展商有實力 215 樓盤定位的依托
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