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【正文】 口百分比? 極限只能達(dá)到 100%? 非重疊性l 頻 次 ： 指在一定期間內(nèi)接觸廣告的對象消費(fèi)者的接觸次數(shù)。l ? 在電波媒體中，每百分點(diǎn)收視所需支付金額，在計(jì)算上是以單價(jià)除以收視率。l 公式：l CPM = Net Rate / Pop. * 1000l 千人成本 （ CPM）l 媒介調(diào)研方法TV: 從 Diary 到 People Meter 的進(jìn)化Print: 發(fā)行量 (ABC)閱讀人口 閱讀率傳閱人口 傳閱率l ? 日記法 (Diary) ： 在各樣本戶留置收視日記，以人工填寫方式，記錄樣本戶的家庭成員每天收視狀況。ABC 源于美國，現(xiàn)已為各媒體成熟市場所廣泛使用。? 傳閱率 (Pass Along Rate 或 Pass Over Rate)：印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數(shù)，即閱讀人口除以發(fā)行量。 三月 2114:07:2114:07Mar2127Mar211故人江海別，幾度隔山川。 三月 212:07 下午 三月 2114:07March 27, 20231行動出成果，工作出財(cái)富。 14:07:2114:07:2114:073/27/2023 2:07:21 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 27 三月 20232:07:21 下午 14:07:21三月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/3/27 14:07:2114:07:2127 March 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 27 三月 20232:07:21 下午 14:07:21三月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 三月 2114:07:2114:07Mar2127Mar211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/3/27 14:07:2114:07:2127 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 14:07:2114:07:2114:07Saturday, March 27, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2:07:21 下午 2:07 下午 14:07:21三月 21沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 三月 21三月 2114:07:2114:07:21March 27, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。? 閱讀率 (Rating)：在 固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總?cè)丝诘谋嚷?。TV Diary Vs PMTV Diary Vs PM收視率曲線 (Rating Trand)每月收視率變化 (Rating Trand) 各頻道收視率比重變化 (Viewing Share) Print 發(fā)行量 （ Circulation）? 發(fā)行量： 一份刊物每期實(shí)際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)。l 公式： CPRP = Net Rate / Ratingl 作用等同于每千人成本 (CPM)l ? 計(jì)算到達(dá)率及接觸率。l 平均頻次 ： 觀眾平均收看到廣告的次數(shù) .(OTS) 頻次 有效頻次 平均頻次（ Frequency Effective Frequency Ave. Frequency）GRPs vs Reach vs Frequencyl 公式：l GRP = Reach * Frequencyl 舉例： 400個(gè)成人總收視點(diǎn)l A=80%的成人有機(jī)會看過廣告 5次l B=75%的成人有機(jī)會看過廣告 l C=50%的成人有機(jī)會看過廣告 8次GRPs vs Reach vs Frequencyl 甲市場：共有 100萬個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者第一次廣告： 30%第二次廣告： 20%20 10 10l 總收視點(diǎn) = 30+20 = 50l 到 達(dá) 率 = 40l 接 觸 率 = 50/40 = 如何運(yùn)用到達(dá)率和接觸率l ? 作為簡單匯報(bào)工具l 如：平均每月到達(dá)率為 75%l 平均接觸頻率為 75%l ? 作為訂立在媒介計(jì)劃的目標(biāo)。l 有效到達(dá)率 ： 在有效頻率以上的到達(dá)率。目標(biāo)受眾收視率 (TARPs)舉例：10個(gè)女性目標(biāo)收視點(diǎn) = 所有女性觀眾的 10%目標(biāo)受眾收視率 (TARPs) TARPs 在哪里？l ? 指電波媒體中，所有播出檔次收視率的總和。描述：? 人口生理數(shù)據(jù)：（女性， 2030歲）? 人口心理數(shù)據(jù)：（具時(shí)代感）收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。誰都記住了那個(gè)牌子記住了那個(gè)牌子 ““ Panasonic” ，所以，產(chǎn)品已經(jīng)和情節(jié)，所以，產(chǎn)品已經(jīng)和情節(jié)融為一體，情節(jié)就幫助我們做了傳播。觀眾看的時(shí)候會眼都不眨地等著看那手機(jī)，制片方在沒出片的時(shí)候就賺足眼球不眨地等著看那手機(jī)，制片方在沒出片的時(shí)候就賺足眼球，三星更贏得全球尊重。 ? 三星植入了三星植入了 《《 黑客帝國黑客帝國 》》 ，除了做出一款酷的一塌糊涂的，除了做出一款酷的一塌糊涂的概念手機(jī)，更為這個(gè)不太會有人買的手機(jī)做足了公關(guān)。? KFC，后來動物們開，后來動物們開 Party，一群雞玩扔飛鏢，飛鏢盤上赫然，一群雞玩扔飛鏢，飛鏢盤上赫然印著印著 KFC的老頭圖片。這種潛移默化、潤物無聲的處理值得稱贊。“惠普 ”TC1100平板筆記本電腦寶馬 325i汽車 演員對白廣告 即在演員對白中道出產(chǎn)品或品牌的名稱，使觀眾在看的過程中不知不覺接受廣告信息。這也是目前使用比較頻繁的電影廣告形式；《 天下無賊 》 中佳能攝象機(jī)的鏡頭《 天下無賊 》 中長城潤滑油的鏡頭影片道具廣告 即把企業(yè)產(chǎn)品作為電影道具，以便獲得在影片中出現(xiàn)展示產(chǎn)品功能的機(jī)會的廣告形式，如 《 無間道 》 中所有演員均使用摩托羅拉的手機(jī)，而 《 天 》 中出現(xiàn)的則全是諾基亞的手 機(jī)；《 天 》 中NOKIA鏡頭電影背景廣告 即把產(chǎn)品、企業(yè)的品牌形象或廣告作為情節(jié)背景的一部分出現(xiàn)在影片中，標(biāo)語旁邊，中國移動 “動感地帶 ”的宣傳海報(bào)在火車上也到處張貼。 ? 其后其后 007系列電影對歐米茄手表、寶馬汽車的宣傳，系列電影對歐米茄手表、寶馬汽車的宣傳，《《 黑客帝國黑客帝國 》》 對三星手機(jī)、喜力啤酒、凱迪拉克汽車對三星手機(jī)、喜力啤酒、凱迪拉克汽車的推廣，無一不表征著植入式廣告的異軍突起。 ? 1982年，美國導(dǎo)演史蒂芬年，美國導(dǎo)演史蒂芬 赫本和亨萊福赫本和亨萊福 神話中金喜善的罷
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