【正文】 5 3 . 3 1 2 . 2 1 . 6 7 . 8 6 . 8 4 . 7 3 . 7 0 . 9 0 . 3 0 . 5 5 . 3 1 0 . 3組合音響 5 5 . 9 1 6 . 4 5 . 9 7 . 1 7 . 4 4 . 7 4 . 4 1 . 8 0 . 7 1 . 4 1 . 5 1 . 2 4 . 1 0 . 7 1 . 6微波爐 6 4 . 4 8 . 9 2 . 6 1 0 . 4 8 . 9 4 . 2 5 . 4 0 . 4 1 . 9 1 . 8 0 . 8 0 . 6 2 . 6 0 . 9 1 . 9熱水器 6 7 . 4 9 . 7 1 . 6 9 8 . 4 5 . 1 7 . 7 1 . 9 2 . 1 2 . 2 1 . 4 0 . 8 1 . 5 0 . 3 2 . 6齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島數(shù)據(jù) 53 在各種家庭計劃者中均有更多的讀者 在山東城市居民中， 《 齊魯晚報 》 在 未來半年內打算上學進修深造、旅游、裝修房子、換工作和購買商業(yè)保險 的人群中都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠遠高于競爭媒體。 單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 55 擁有更多的化妝品使用者 在山東城市居民中， ％ 的化妝品使用者 是 《 齊魯晚報 》 的讀者，遠遠高于競爭媒體的相應比例。 《 齊魯晚報 》 的讀者規(guī)模遠遠高于其它報紙，保證了 《 齊魯晚報 》 的廣告可以到達其它報紙不能到達的受眾。 ? 不同年齡的居民中， 《 齊魯晚報 》 的閱讀率都是各報紙中最高的，且都超過 50%，適合于不同年齡段消費者產品的廣告。同時辦公室閱讀有助于報紙的傳閱，能擴大廣告的傳播范圍。 59 《 齊魯晚報 》 讀者具有較高廣告價值 讀者年富力強 ： 《 齊魯晚報 》 讀者平均年齡是 ，主要集中在 25～ 44歲之間。 讀者滿意度較高： 《 齊魯晚報 》 讀者在 10點量表中給該報的評價是 ，說明讀者對 《 齊魯晚報 》 的滿意度較高。 在 家庭汽車、手機、家庭電腦、化妝品 等產品消費者中的滲透率均在調查媒體中是最高。 在打算未來半年內打算上學進修深造、旅游、裝修房子、換工作和購買商業(yè)保險 的人群中 的滲透率均最高，說明在 《 齊魯晚報 》 上登載 教育培訓、旅游、裝修設計、家裝產品、招聘求職、保險 等廣告，能達到更多的目標受眾，具有更高的廣告價值。 在 住房、手機、家庭電腦、各種家用電器、珠寶首飾、名牌手表 等產品預購者中的滲透率均最高。 61 《 齊魯晚報 》 是發(fā)布各類廣告信息的優(yōu)質平臺 在關注各類廣告的讀者中的滲透率均在競爭報紙中是最高的。 高端讀者多： 高學歷讀者達到 ；高社會影響力讀者（企事業(yè)管理者、教授、高級律師和醫(yī)生等高級專業(yè)人士、公務員） ；較高收入（個人月收入 2023元以上或家庭總收入 3000元以上）讀者超過 170萬。 ? 閱讀仔細： 較多讀者（ %）閱讀 《 齊魯晚報 》 3/4以上版面，保證了各版刊登廣告有較高的到達機會。 58 《 齊魯晚報 》 讀者良好的閱讀行為，保證了廣告的有效性 ? 讀報時間長： 《 齊魯晚報 》 讀者閱讀該報時間較長（每人每天 鐘），為廣告信息的充分到達提供了良好的基礎。說明至少有 300萬讀者是 《 齊魯晚報 》 廣告可達到而 A報不能達到的。 6 3 . 21 2 . 81 . 86 . 71 0 . 06 . 13 . 81 . 02 . 2 2 . 40 . 7 1 . 13 . 10 . 7 1 . 00102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 第八部分 總 結 57 《 齊魯晚報 》 是山東的絕對強勢報媒，是各類廣告主實現(xiàn)各種營銷目的時進行廣告投放的首選報紙 ? 讀者規(guī)模龐大： 在山東， %的城市居民每周至少閱讀 《 齊魯晚報 》 一次，讀者規(guī)模高達 485萬，名列第一，并且遠遠超出第二名報紙的讀者規(guī)模，在山東所有報紙中處于絕對強勢的地位。 0102030405060708090上學 \ 進修 \ 深造 7 2 . 1 1 2 . 8 2 8 . 5 9 . 9 6 . 9 4 . 7 1 . 4 2 . 2 3 . 5 0 . 5 1 1 . 7 0 . 6 1 . 1旅游 6 6 . 9 1 5 . 1 2 . 7 8 . 3 1 1 . 2 6 . 1 5 . 3 1 . 6 1 . 6 1 . 3 0 . 6 1 . 9 2 . 4 0 . 6 1 . 2裝修房子 6 2 . 3 1 0 . 6 1 . 6 7 . 4 8 . 7 6 . 2 4 . 6 1 . 6 1 . 9 1 . 8 2 . 4 1 . 8 3 . 2 0 . 8 0 . 6換工作 6 2 . 9 1 5 . 3 2 . 9 5 . 4 1 0 . 1 5 . 7 4 . 9 1 . 4 1 . 9 1 . 7 0 . 7 1 . 3 2 . 9 0 . 6 1購買商業(yè)保險 6 8 . 7 1 0 . 9 4 . 1 6 . 3 9 . 4 4 . 5 5 . 4 1 . 5 1 . 8 1 . 8 1 . 2 1 . 6 2 . 8 1 . 1 1 . 1齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 54 預購珠寶首飾和名牌手表的讀者更多 0102030405060708090珠寶 \ 首飾 6 3 . 2 15 2 . 9 8 . 3 9 . 3 8 . 5 4 . 2 1 . 6 1 . 7 1 . 5 0 . 8 1 . 7 3 . 4 0 . 5 1 . 3名牌手表 5 4 . 4 1 2 . 4 2 . 8 7 . 9 5 . 7 2 . 4 2 . 9 1 . 9 0 . 5 0 . 9 0 . 7 0 . 5 5 2 . 3 1 . 3齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報 在山東預購珠寶首飾和名牌手表的城市居民中， 《 齊魯晚報 》 都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠遠高于競爭媒體。 0102030405060708090數(shù)碼相機 7 2 . 9 1 2 . 2 1 . 3 8 . 3 9 . 3 5 . 8 2 . 7 0 . 9 1 . 9 1 . 6 1 . 2 2 . 1 2 . 2 0 . 5 1 . 2數(shù)碼攝像機 7 3 . 3 9 2 . 5 8 . 5 3 . 9 4 4 . 2 2 . 8 1 . 9 1 . 2 0 . 8 2 . 8 2 . 8 0 . 9 0 . 9影碟機 4 8 . 1 1 5 . 1 1 . 9 1 0 . 4 8 . 6 3 . 7 3 . 7 0 . 8 2 1 . 2 1 . 2 5 . 3 1 1M P 3 6 6 . 9 1 1 . 5 1 . 7 7 . 3 1 0 . 3 4 . 1 3 . 7 1 . 6 1 . 2 1 . 5 1 1 . 9 2 . 3 0 . 3 1 . 3齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 52 在多種其它電器預購者中均有更多的讀者 在山東城市居民中， 《 齊魯晚報 》 在 未來半年內空調、冰箱、洗衣機、組合音響、微波爐、熱水器等電器 的人群中都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠遠高于競爭媒體。 單位：％ 6 6 . 51 2 . 33 . 37 . 08 . 45 . 7 5 . 11 . 3 1 . 9 2 . 2 0 . 9 1 . 33 . 50 . 8 0 . 80102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 50 在各類新型電視機預購者中均有更多的讀者 在山東城市居民中， 《 齊魯晚報 》 在 未來半年內 預購等離子電視機、液晶電視機和背投電視機的人群中都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠遠高于競爭媒體。 6 6 . 61 3 . 63 . 27 . 39 . 85 . 8 4 . 91 . 7 2 . 0 2 . 4 1 . 3 1 . 2 2 . 60 . 5 1 . 40102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 48 擁有電腦的讀者更多 單位：％ 6 5 . 61 5 . 12 . 08 . 61 2 . 77 . 13 . 51 . 1 2 . 1 2 . 0 0 . 9 2 . 02 . 50 . 6 1 . 00102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報 在山東城市居民中， ％ 的 電腦擁有者是 《 齊魯晚報 》 的讀者，遠遠高于