廣告策劃與傳播廣告效果的測(cè)定-全文預(yù)覽
【正文】 所有購(gòu)買者比率，即全體人口中因廣告牽引而購(gòu)買的人數(shù)占所有購(gòu)買者人數(shù)的百分比。相關(guān)系數(shù)指標(biāo)的取值在 +1與之間，越接近于 1表示廣告活動(dòng)越成功，越接近于 1表示廣告活動(dòng)越失敗，系數(shù)為 0表示廣告沒有經(jīng)濟(jì)效果。反指標(biāo)是廣告費(fèi)同銷售額或利潤(rùn)額的比率，主要包括單位（或邊際）銷售費(fèi)用率和單位（或邊際）利潤(rùn)費(fèi)用率等指標(biāo)。在進(jìn)行廣告評(píng)估時(shí)，常用的經(jīng)濟(jì)效果指標(biāo)可以歸結(jié)為廣告效益指標(biāo)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)和相關(guān)分析指標(biāo)等三大類。? 分割測(cè)定法：是檢驗(yàn)同一上惟有某一因素不同的廣告效果。 從經(jīng)濟(jì)的角度，廣告的銷售效果應(yīng)該從以下三個(gè)方面理解：從消費(fèi)者方面看從企業(yè)方面看從社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面看二、廣告經(jīng)濟(jì)效果的測(cè)定方法（一）經(jīng)濟(jì)效果的事前測(cè)定銷售實(shí)驗(yàn)法 :即模擬一個(gè)銷售環(huán)境，通過實(shí)驗(yàn)的方法來檢驗(yàn)廣告的效果。企業(yè)的廣告活動(dòng)是通過 “認(rèn)知 ”—“理解 ”—“確信 ”—“行動(dòng) ”四個(gè)階段來實(shí)現(xiàn)最終的營(yíng)銷目的的。二、廣告心理效果的測(cè)定的方法（ 1）心理效果的事前測(cè)定：專家意見綜合法；消費(fèi)者評(píng)定法；檢查表測(cè)驗(yàn)法；儀器測(cè)定法。 廣告的傳播效果（心理效果） 廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)在消費(fèi)者心理上的反應(yīng)程度，表現(xiàn)為對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為等方面的影響。二、廣告效果的類別（一）按涵蓋內(nèi)容和影響范圍來劃分廣告的銷售效果（經(jīng)濟(jì)效果） 促進(jìn)產(chǎn)品或者勞務(wù)的銷售，增加企業(yè)利潤(rùn)的程度。? 四、廣告效果測(cè)定的程序? 確定研究問題 ? 制定測(cè)定計(jì)劃 ? 實(shí)施測(cè)定計(jì)劃 ? 整理資料，分析結(jié)果 ? 提出研究報(bào)告第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧㄐ睦恚┑臏y(cè)定一、廣告效果測(cè)定的意義（ 1）是 檢驗(yàn)廣告決策的重要手段；（ 2）總結(jié)廣告活動(dòng)的檢驗(yàn)；（ 3）幫助企業(yè)調(diào)整、完善廣告策略；（ 4）促進(jìn)企業(yè)改進(jìn)廣告的設(shè)計(jì)制作。 也就是說，廣告效果的大小，不能只看銷售額高低，關(guān)鍵要看廣告的訴求內(nèi)容給予傳播對(duì)象帶來什么影響。? （三）調(diào)查方法? 態(tài)度量表： 5量度、 7量度? 投射法（間接調(diào)查）? （ 1）語言聯(lián)想 ? （ 2）語句完成? （ 3）繪畫測(cè)定法? （ 4）測(cè)定法（語義差異法）? 第三節(jié) 廣告銷售效果（經(jīng)濟(jì)）的測(cè)定一、什么是廣告銷售效果：擴(kuò)大銷售，增加利潤(rùn) 以廣告發(fā)布前后企業(yè)商品銷量增減的幅度來衡量廣告效果，就是廣告銷售效果測(cè)定。經(jīng)過一段時(shí)間后，將兩者前后的銷售量加以統(tǒng)計(jì)比較，便可測(cè)定進(jìn)行新的廣告活動(dòng)與不進(jìn)行廣告活動(dòng)的相對(duì)比較結(jié)果。? （
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1