廣告效果的實(shí)驗(yàn)與觀察-全文預(yù)覽
【正文】 學(xué) ， 能客觀反映實(shí)際情況 ， 揭示或確立市場(chǎng)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系 。 ? 調(diào)查人員可以主動(dòng)地引起國(guó)際市場(chǎng)因素的變化 ， 并通過(guò)控制其變化來(lái)研究該因素對(duì)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)生的影響 ， 而不是被動(dòng) 、 消極地等待某種現(xiàn)象的發(fā)生 ， 這是其他調(diào)查方法所無(wú)法做到的 。 ? 此外 ， 還可用于產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查 、 廣告調(diào)查等領(lǐng)域 。 四、觀察法的優(yōu)點(diǎn)與局限性 ? 優(yōu)點(diǎn) ? （ 1） 直觀 、 可靠 ? （ 2） 適用性強(qiáng) ? （ 3） 簡(jiǎn)便 、 靈活 ? 局限性 ? （ 1） 觀察活動(dòng)必須在市場(chǎng)現(xiàn)象發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng) ? （ 2） 觀察易受時(shí)空限制 ? （ 3） 調(diào)查時(shí)間較長(zhǎng) ， 耗資較大 ? （ 4） 有些市場(chǎng)現(xiàn)象不能用觀察法 五、觀察法的具體應(yīng)用 ? 在城市集貿(mào)市場(chǎng)調(diào)查中 ， 對(duì)集貿(mào)市場(chǎng)上農(nóng)副產(chǎn)品的上市量 、 成交量和成交價(jià)格等情況進(jìn)行觀察 。 標(biāo)準(zhǔn)化手段包括：觀察項(xiàng)目清單 、 觀察表 、 觀察卡 、 觀察儀器 。 ? 按觀察是否有標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)構(gòu) ? （ 1） 非標(biāo)準(zhǔn)化觀察： 根據(jù)研究目的對(duì)觀察對(duì)象進(jìn)行擴(kuò)散性觀察的一種方法 。 ? 按取得資料的時(shí)間特征分 ? （ 1） 縱向觀察 ， 指在一定時(shí)間內(nèi) ，就不同的時(shí)間觀察同一現(xiàn)象或事物 ，進(jìn)行一連串的記錄 ， 并保持時(shí)序性 ，以供分析研究之用 。 ? 實(shí)際痕跡觀察法 。 采用非參與觀察 ，一般有兩種方法：近距冷淡法；遠(yuǎn)距儀器法 。 ? （ 1） “完全參與 ”是觀察者長(zhǎng)期生活在被觀察的群體當(dāng)中 ， 甚至 “隱瞞 ”或改變自己的身份 ， 成為群體中的一員 ， 完全進(jìn)入角色并被當(dāng)成 “自己人 ”。 ? 在調(diào)查研究中常常要用文獻(xiàn)法，尤其是典型調(diào)查，往往要收集有關(guān)的文獻(xiàn)資料，即使是抽樣調(diào)查也往往要用文獻(xiàn)資料作對(duì)比。 五、文案資料的評(píng)價(jià)準(zhǔn)則 ? 搜集數(shù)據(jù)所使用的方法 ? 資料的準(zhǔn)確性和可靠性 ? 資料時(shí)效性 ? 資料目的性 六、文案調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)與局限性 ? 優(yōu)點(diǎn) ? （ 1） 時(shí)間 、 費(fèi)用較少 ? （ 2） 不受時(shí)間和空間的限制 ? （ 3） 不受調(diào)查人員和被調(diào)查者主觀因素的干擾 ? 局限性 ? （ 1） 時(shí)效性差 ? （ 2） 缺乏一致性 ? （ 3） 利用率較低 七、文案調(diào)查法的應(yīng)用 ? 一是 用于系統(tǒng)或?qū)ｉT(mén)的歷史課題研究 。 ? 中文圖書(shū)在排列順序上有三種方法：筆劃法 、 音序法 、 部首法 。 即利用著作者本人在文章 、 專著的末尾所開(kāi)列的參考文獻(xiàn)目錄 ， 或者是文章 、專著中所提到的文獻(xiàn)名目 ， 追蹤查找有關(guān)文獻(xiàn)資料的方法 。 ? 它主要來(lái)源于以下五個(gè)具體方面：業(yè)務(wù)資料 、 統(tǒng)計(jì)資料 、 供銷資料 、財(cái)務(wù)資料 、 企業(yè)積累的其他資料 。 ? 分類登記 ? 根據(jù)研究目的對(duì)文獻(xiàn)資料進(jìn)行分類 。 ? 摘錄要注意不要打亂原文的結(jié)構(gòu) 、順序和曲解原意 。 采用的符號(hào)可以多種多樣 ， 可用不同的符號(hào)標(biāo)出程度不同的內(nèi)容 。 目錄是查找文獻(xiàn)的向?qū)?。 是市場(chǎng)調(diào)查人員利用企業(yè)內(nèi)部和外部過(guò)去和現(xiàn)在的各種信息 、 情報(bào)資料 ，對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法 。 本章內(nèi)容 ? 文案調(diào)查法 ? 觀察法 ? 實(shí)驗(yàn)法 ? 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法 第一節(jié) 文案調(diào)查法 一、文案調(diào)查法概念 ? 文案調(diào)查法 ( desk research survey)又叫間接調(diào)查法 。 ? 然后 ， 在選出的文獻(xiàn)類型中瀏覽文獻(xiàn)目錄 （ 如沒(méi)有現(xiàn)成的文獻(xiàn)目錄 ， 則需要研究者自己制作目錄 ） 。 ? 編排標(biāo)記 ? 作標(biāo)記時(shí) ， 最好使用與文獻(xiàn)不同顏色的筆跡 ， 這樣比較醒目 。 二是報(bào)道性文摘 ， 即對(duì)文獻(xiàn)的主要內(nèi)容 、 主要觀點(diǎn) 、 主要材料 、 主要數(shù)據(jù)等進(jìn)行敘述 。 一般通過(guò)對(duì)同類 、 同年代文獻(xiàn)的相互比較 ， 對(duì)文獻(xiàn)做出鑒別 。 它主要是企業(yè)內(nèi)部各經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié) 、 各管理部門(mén)和各層次產(chǎn)生并發(fā)出的企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各種記錄 、 憑證等信息資料 。 四、文案資料的檢索 ? 參考文獻(xiàn)查找法 ? 也叫追溯查找法 。
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