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2025-02-06 01:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 子網(wǎng)站，她將會(huì)擁有更多的類似子網(wǎng)站? 網(wǎng)站架構(gòu)與美國的相似 ? = 21市場推廣策略 市場定位 —— 企業(yè)的商務(wù)網(wǎng)? 為企業(yè)提供在線信息服務(wù) /在線交易 /在線商務(wù)服務(wù)的綜 合性 B2B商務(wù)網(wǎng)站 —— 橫向 +垂直? 以交易決策所需的信息服務(wù)為基礎(chǔ)，提供多種交易平臺(tái) 及與交易相關(guān)聯(lián)的商務(wù)服務(wù)的綜合性 B2B電子商務(wù)網(wǎng) 站22市場推廣策略 —— 品牌策略品牌能給目標(biāo)客戶帶來的利益點(diǎn)，這將是宣傳的核心：為企業(yè)提供快捷而準(zhǔn)確的商務(wù)資訊 —— 有企業(yè)外部市場 /產(chǎn)品 /渠道 /企業(yè) 資信等全面、深入的信息，能充分有效地幫助決策為企業(yè)推薦和尋找合適的商業(yè)機(jī)會(huì) —— 可以進(jìn)行個(gè)性化定制和委托服務(wù)，幫助尋找相應(yīng)的買賣雙方為企業(yè)提供綜合而全面的交易平臺(tái) —— 一個(gè)有針對性的有效的商務(wù)交易平臺(tái)，提供更多的商務(wù)選擇，如集中競價(jià)、拍賣與反向拍賣、等23 橫向 +垂直是我們的特色，在市場策略方面的表現(xiàn)，即和各子網(wǎng)站在市場中互為依托，形成綜合的品牌實(shí)力： 客戶源 品牌忠誠度 品牌貢獻(xiàn)（品牌知名度高影響力大）相應(yīng)子網(wǎng)站（內(nèi)容和服務(wù)好）各行業(yè)潛在的商務(wù)用戶使用經(jīng)驗(yàn) 市場推廣策略 —— 市場發(fā)展策略（續(xù)）24第三部分 品牌推廣策略? 統(tǒng)一品牌管理策略? 品牌的個(gè)性? 品牌樹立? 品牌推廣25統(tǒng)一品牌管理策略大品牌慧聰商務(wù)網(wǎng)子網(wǎng)站產(chǎn)品力和視覺歸屬支撐品牌最終實(shí)際的利益客戶源回饋26統(tǒng)一品牌管理策略 —— 大品牌和子品牌在傳播中的關(guān)系大品牌著重在品牌的整體內(nèi)涵和差異性進(jìn)行溝通和傳播核心傳播對象：已有網(wǎng)員主要傳播對象：已有和目標(biāo)行業(yè)中潛在的客戶外延傳播對象：可能成為客戶的商界人士子網(wǎng)站自身的傳播和溝通更有指向性和針對性，它主要是在自身行業(yè)里進(jìn)行拉動(dòng)性的宣傳，它在總體上符合大品牌的品牌要求，溝通信息以各子網(wǎng)站自身的服務(wù)和促銷為主。27? 重要的工作是品牌理念和價(jià)值的溝通，他必須要 建立足夠大的品牌影響力，才能給目標(biāo)客戶帶來信心，才能給各子網(wǎng)站帶來更多的客戶源。? ? 吸引用戶 建立使用經(jīng)驗(yàn)和忠誠建立大品牌各個(gè)子網(wǎng)站 再次訪問大品 牌或子網(wǎng)站溝通概念和價(jià)值 溝通內(nèi)容和服務(wù) 品牌鞏固和加強(qiáng)統(tǒng)一品牌管理策略 —— 大品牌和子品牌在傳播中的關(guān)系28的品牌個(gè)性? 以下品牌個(gè)性，應(yīng)是各種傳播都要幫助建立并符合的慧聰形象? 經(jīng)驗(yàn)豐富：? 廣博智慧：? 友善誠懇：? 可信可靠：? 后 2點(diǎn)還要靠慧聰?shù)慕?jīng)營原則予以保證。29品牌樹立—— 目標(biāo)客戶? 中國主要行業(yè)里的與生產(chǎn)和流通相關(guān)的企業(yè)，他們大多是一些生產(chǎn)商和經(jīng)銷商或相關(guān)原料 \器材 \和零配件的供應(yīng)商；? 目標(biāo)企業(yè)里的決策者 ,業(yè)務(wù)主管人員 ,中層經(jīng)理人員 ,信息經(jīng)理 ,物資供求主管；? 他們大多在 2540歲之間 ,對企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展承擔(dān)著主要責(zé)任 ,他們的主要工作都與買賣 /市場資訊 /企業(yè)發(fā)展有密切聯(lián)系；? 他們所在的企業(yè)里一部分已經(jīng)開始有電腦 ,并開始了解電子商務(wù)；也有還對電子商務(wù)不了解的 …...30 品牌樹立—— 競爭性品牌策略? 品牌定位更高起點(diǎn)；? 產(chǎn)品經(jīng)營更具深度和廣度；產(chǎn)品力的競爭 ` 性傳播傳播優(yōu)勢上搶先機(jī)會(huì)；? 品牌聲音高于競爭對手；? 品牌形象更為清晰，對目標(biāo)客戶更有利益 驅(qū)動(dòng)。31品牌市場推廣—— 基本想法? 將一個(gè)好產(chǎn)品 “推 ”到客戶面前，力求讓其產(chǎn)生好感， 并激發(fā)使用的沖動(dòng)；? 保持與目標(biāo)受眾的長期溝通，力圖搶占最好的品牌位 置和排除競爭對手的干擾；? 品牌的長期規(guī)劃和建設(shè)，有利于搶占目標(biāo)市場空間；? 對品牌的公眾形象進(jìn)行完整管理。
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