地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑?編輯修改稿)
2024-10-25 12:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 使企業(yè)員工、評論家、分析師、經(jīng)銷商、專家和政府都變?yōu)槠放频姆e極擁護(hù)者，而非中立或反對者,傳播：公關(guān),+ 結(jié)盟對品牌和品牌消費(fèi)者有“影響力” 的人士，讓他/她為品牌背書（作擔(dān)保）。 + “移情效應(yīng)”的使用（人們面對購買風(fēng)險：專家等） + 深入洞見/擁有信念者“制造流行”（例：SOHO+萬科） + 策略性媒體關(guān)系：影響記者、編輯和主筆的態(tài)度 + 規(guī)劃/管理企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的形象 + 危機(jī)公關(guān),認(rèn)識傳播人,4,“看透 人心INSIGHT”,+ 在古代,傳播人的前世: 干好了可能是”靈媒”,起到天和人之間的溝通和價值傳遞作用. 干的一般的就是”說媒的”,起到人和人的溝通和價值傳遞作用. + 在現(xiàn)代,傳播人是:銷售說服者,欲望煽動者, 消費(fèi)觀念布道者,流行生活方式教育者,社會民俗文化的進(jìn)化者,產(chǎn)品感性價值的創(chuàng)造者,傳播渠道資本的管理者和投資人…,“洞察INSIGHT” 作為本能,認(rèn)識創(chuàng)意,5,+ 利用信息/知識/經(jīng)驗(yàn)…關(guān)聯(lián)，打破重組 + 大創(chuàng)意（BigIdea）是由具有邏輯性的內(nèi)在的觀念支撐的，可以不斷地衍生出外在的豐富的變化.有了大創(chuàng)意我們就可以把它運(yùn)作于360度傳播之中 + 讓每個作品都有內(nèi)在的觀念，并嘗試把觀念變成故事。就連版式設(shè)計(jì)都要講出道理為什么要這么設(shè)計(jì)，有沒有一條故事線索去貫穿始終。你的“說故事的能力”是創(chuàng)意力的一部分。,編故事 是必要的能力,認(rèn)識知識,6,+ 知識譜系(發(fā)展/分類)的建立：結(jié)構(gòu)性思考的基礎(chǔ) a.人文學(xué)科 b.社會科學(xué) C.自然科學(xué) + 個人“知識年輪”的成長:“未知 — 經(jīng)驗(yàn)”,+ 感性/理性:“我感覺 —我認(rèn)為”,+ 理性思維 /野性思維: “邏輯推演— 創(chuàng)造發(fā)想” + 投資/消費(fèi):“投資于知識和新體驗(yàn)” + 科學(xué)觀念是否重要: a實(shí)證/證偽 b 數(shù)理邏輯/實(shí)驗(yàn) + 自由經(jīng)濟(jì)的“商
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