某地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣營銷及媒體傳播全案策劃(編輯修改稿)
2025-02-09 06:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ：解構(gòu)恒大城領(lǐng)袖大盤，開盤、房交會信息 ：恒大綠洲（開盤盛典）推廣計(jì)劃： （報(bào)紙 /雜志）： 《商報(bào)》 4個(gè)整版， 2次軟宣 《華西》 2個(gè)整版 +軟宣 夾報(bào) 6次：跟隨硬廣，商報(bào) 4次，華西 2次，對開整版， 每次投放 10萬份，內(nèi)容為詳實(shí)的產(chǎn)品售賣信息。 /站臺：市中心、一環(huán)、城西區(qū)域攔截持續(xù)投放 ：每周四五六 1分鐘 /30秒全覆蓋 ：焦點(diǎn)、搜房（鏈接項(xiàng)目網(wǎng)站） ：恒大城（開盤盛典）平面表現(xiàn)報(bào)廣報(bào)廣報(bào)廣小 結(jié)加大媒體推廣力度，并與活動、現(xiàn)場形成聯(lián)動，強(qiáng)勢開盤，轟動成都。推廣第四周：房交會10月 1日～ 10月 11日推廣目標(biāo)：借房交會之勢，形成持續(xù)熱銷，為 2批 次蓄勢推廣方式：戶外 /站臺 /報(bào)紙硬廣、軟宣 /網(wǎng)絡(luò) /活動推廣內(nèi)容： ：尊席分秒遞減，機(jī)會敬請把握 ：恒大城熱銷，致謝蓉城 ：秋交會與現(xiàn)場活動聯(lián)動推廣計(jì)劃： （報(bào)紙 /雜志）： 《商報(bào)》 1個(gè)整版， 1次軟宣； 《華西》 1個(gè)整版 +軟宣； /站臺：市中心、一環(huán)、城西區(qū)域攔截持續(xù)投放 ：焦點(diǎn) 搜房（鏈接項(xiàng)目網(wǎng)站） ：房交會聯(lián)動活動1日 —8 日：活動：房交會兩場聯(lián)動－－ 項(xiàng)目品鑒會1日 —8 日：戶外及公交站臺： “ 尊席分秒遞減，機(jī)會敬請把握 ”1日 —8 日：電視網(wǎng)絡(luò)（專題廣告）夾報(bào)一次8日：軟宣：解構(gòu)恒大綠洲熱銷之迷。整版： “ 恒大城熱銷，致謝蓉城 ” 。整版： “ 恒大城熱銷，致謝蓉城 ” 。推廣主題報(bào)廣報(bào)廣房交會9月份恒大綠洲主題月活動活動主題：東南亞文化民俗風(fēng)情表演泰拳爭霸邀請賽表演東南亞風(fēng)情攝影作品展 “ 東南亞七日游 ” 神奇之旅活動（針對簽約客戶） 恒大綠洲，驚喜不斷 “ 泰國七日游 ”以泰拳邀請賽表演為主要噱頭，配合泰國風(fēng)情攝像展主題：東南亞風(fēng)情攝影展，東南亞七日游抽獎活動時(shí)間：第四周，房交會主要活動，針對簽單客戶東南亞七日游—— 現(xiàn)場盛大品鑒會? 目標(biāo)：開盤熱銷 二批次蓄客? 派駐看房專車，會場、現(xiàn)場兩場聯(lián)動? 二批次產(chǎn)品上市發(fā)布房交會活動 10月 17日第三部分 二批次推廣思路借勢第一批次熱銷開盤前兩周集中爆破充分利用客戶資源 開展與業(yè)主的互動活動，制造口碑、話題與熱點(diǎn)。立體媒介，集中發(fā)布 2周內(nèi)戶外及站臺 50個(gè)點(diǎn)聯(lián)動發(fā)布；電視 1周集中投放。借勢一期，實(shí)效促銷 報(bào)紙硬廣內(nèi)容以銷售信息、產(chǎn)品信息及活動信息為主，夾報(bào)、軟宣配合活動。輔助手段，攪動配合 短信、網(wǎng)絡(luò)配合相關(guān)營銷節(jié)點(diǎn)及活動。 推廣策略2批次推廣10月 1日～ 10月 31日推廣計(jì)劃：平面媒體（報(bào)紙 /雜志）： 《商報(bào)》 5個(gè)整版， 2次軟宣； 《華西》 3個(gè)整版 +軟宣；戶外 /站臺：市中心、一環(huán)、城西區(qū)域攔截，２周持續(xù)投放電視： 2周集中全覆蓋投放。網(wǎng)絡(luò)廣告：焦點(diǎn)、搜房（鏈接項(xiàng)目網(wǎng)站）活動： 業(yè)主運(yùn)動會、開盤后業(yè)主互動活動報(bào)廣報(bào)廣第四部分 恒大綠洲現(xiàn)
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