某地產(chǎn)項目推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-07 23:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要是否得到了充分的滿足。 不叫賣產(chǎn)品本身，用一種文化、一種觀念與他們實現(xiàn)精神上的共鳴，表現(xiàn)居住者心靈的放松 定位語由此而生 —— 紅蓮湖 國際級 上層行宮 本項目完全符合度假旅游國際級標準，擁有酒店、會議中心、運動中心、健康中心、飲食中心、娛樂中心、商業(yè)中心等多種配套設(shè)施、并臨近紅蓮湖高爾夫球場，頂級的多種休閑、旅游設(shè)施構(gòu)成其國際級定位！ 國際級 紅蓮湖 國際級 上層行宮 紅蓮湖 國際級 上層行宮 國際級 項目所具備的國際級條件歸屬： 國際級地段條件：與武漢東湖高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、中國光谷、葛店經(jīng)濟開發(fā)區(qū)毗鄰，風(fēng)光秀美，資源豐富，交通便捷。 國際級規(guī)模條件：總用地面積為 5000畝的龐大體量 國際級景觀條件：萬畝紅蓮湖原生態(tài)美景。 國際級建筑條件：地層、雙聯(lián)、聯(lián)體、小高層應(yīng)有盡有。 國際級內(nèi)配條件：酒店、會議、運動、飲食、娛樂、商業(yè)中心俱全。 國際級社交條件：國際名流聚集，只為一個階層獨有的社交集團。 上層行宮 1. 客戶：目標群體生活狀態(tài)及社會頂級富裕階級的定位； 2. 物業(yè)：大部分為別墅頂級物業(yè)形態(tài) ； 3. 居所：大多非第一居所，取自行宮之意 ！ 紅蓮湖 國際級 上層行宮 金碧天下 —— 一次與頂級富人的顛峰對話 ! 》》 推廣語部分 一個半島，一個天下 推廣口號 —— 一個半島：金碧天下的地塊仿佛就是一個半島，三面環(huán)水，環(huán)境優(yōu)良，這句推廣話不但把宗地情況概括的十分清晰，更表現(xiàn)出半島環(huán)境的至上氣質(zhì)。 一個天下：代表居住在這里的人的階層，更是他們的內(nèi)心狀態(tài)，手握天下，笑談顛峰之間的生活狀態(tài) ！ LOGO及 VI展示 LOGO一 LOGO二 LOGO三 總結(jié)一下 —— 市場定位： 做武漢最好的高端度假社區(qū) 定位語： 紅蓮湖 國際級 上層行宮 推廣語： 一個半島，一個天下！ PART3大勢 整合傳播與視覺表現(xiàn) 項目推廣節(jié)點安排 集中火力，強勢銷售 07/4— 07/8 導(dǎo)入恒大地產(chǎn)品牌，并迅速啟動市場形象，建立市場上對其品牌與項目的認知 07/8— 07/10 實行密集型廣告轟炸，為開盤造勢，帶動品牌知名度與美譽度全線拔高，熱炒熱賣 配合開盤強銷，以活動及事件營銷為配合，促進銷售 形象導(dǎo)入期 樹立品牌認知 客戶積累期 導(dǎo)入形象認知 開盤強銷期 持續(xù)銷售期 細訴賣點，持續(xù)銷售 07/10— 08/03 08/03— 主要精力將集中于更多的現(xiàn)場活動，以期將人流拉來現(xiàn)場，形成旺場，并通過實效性廣告突襲目標群體。 第一階段：形象導(dǎo)入期 形象導(dǎo)入期 迅速占領(lǐng)市場形象 迅速導(dǎo)入企業(yè)品牌 形象導(dǎo)入期兩大任務(wù) 恒大地產(chǎn)，挺進武漢 品牌活動 品牌廣宣 品牌營銷 品牌巡展 —— 建立品牌知名度，實現(xiàn)品牌價值營銷 廣媒攻勢 —— 系列廣告軟文攻擊市場，為恒大造勢 恒大會員 —— 招募恒大會員，鎖定目標客群，進行品牌營銷 品牌篇 品牌活動 —— 品脾巡展 策略一：恒大品牌新聞發(fā)布會 召開恒大集團的品牌新聞發(fā)布會，邀請媒體記者參與，介紹恒大集團的發(fā)展歷史及恒大集團在廣州的項目，并現(xiàn)場宣布恒大會的成立，對恒大會會員進行招募，提出與武漢市民共建夢想之城的居住理想。 品牌活動 —— 品脾巡展 策略二：恒大品牌巡展 去各個人流量大的活動區(qū)域進行品牌巡展，通過恒大集團的圖片展、恒大的項目的圖片展的發(fā)布，以巡展臺可以作為恒大集團品牌展示的流動堡
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