北京某地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-18 23:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 字體大氣、字號(hào)統(tǒng)一、英文按照英文閱讀習(xí)慣排列 文字簡(jiǎn)潔明了，適合以陳述句闡述，不過(guò)多用辭藻堆積， 要利于翻譯成英文 版面不以畫報(bào)形式設(shè)計(jì)，要有空間感，主次分明，有視點(diǎn)主題 第二章 視覺(jué)表現(xiàn)研究 ? 結(jié) 論 產(chǎn)品 ? 氣質(zhì) ? 、 ? 包裝 ? 固然對(duì)項(xiàng)目傳播至關(guān)重要 ,但更具國(guó)際化的推廣方式也是增進(jìn)客戶理解本案必不可少的一個(gè)部分。 ? □第一章市場(chǎng)表現(xiàn) □第二章視覺(jué)表現(xiàn)研究 □第三章推廣方式研究 □第四章創(chuàng)意表現(xiàn) □第五章團(tuán)隊(duì)介紹 ? 推廣方式研究 主要體現(xiàn)在媒體組合和推廣渠道兩個(gè)方面 ? 推廣方式 ? + …… 外媒（戶外廣告、導(dǎo)引、指示 …… ） …… 紙媒（報(bào)紙、雜志 —— 硬性 +軟文 …… ） …… 直媒（ …… ） …… 物媒（樓書、戶型圖、 …… ） …… 電媒（網(wǎng)站 …… ） …… 動(dòng)媒（活動(dòng)、活動(dòng)… ） 第三章 推廣方式研究 ? 推廣階段 ? 階段 1 項(xiàng)目預(yù)熱 階段 2 項(xiàng)目推廣擴(kuò)張及強(qiáng)租 階段 3 項(xiàng)目延續(xù) 推廣三個(gè)階段 第三章 推廣方式研究 ? 階段 1 預(yù)熱階段 時(shí)間跨度： 2023年 11月 2023年 3月 推廣重點(diǎn)：項(xiàng)目形象推廣 第三章 推廣方式研究 ? 階段推廣主題 北京 長(zhǎng)安街巨構(gòu)標(biāo)志 第三章 推廣方式研究 ? 推廣主題闡釋 長(zhǎng)安街巨構(gòu)標(biāo)志 長(zhǎng)安街：方位優(yōu)越性； 巨構(gòu)：企業(yè)是巨構(gòu)，建筑亦是巨構(gòu)； 標(biāo)志：它的誕生將為 10里長(zhǎng)安帶來(lái)全新的色彩與多元化的國(guó)際氣息。 第三章 推廣方式研究 ? 此階段主題 第一階段媒體投放比例分布 電媒 5% 動(dòng)媒 20% 紙媒 15% 直媒 20% 外媒 20% 物媒 20% 第三章 推廣方式研究 ? 戶外燈箱：增強(qiáng)項(xiàng)目的視覺(jué)感召力和影響力 圍擋：展示項(xiàng)目整體形象 擎天柱：機(jī)場(chǎng)高速公路 外媒 第三章 推廣方式研究 ? 物媒 支持租賃： 租賃中心平面展示包裝系統(tǒng) 租賃中心、樣板層引導(dǎo)系統(tǒng) 3 、大堂、電梯廳、電梯轎廂、洗手間美化 樣板間平面展示包裝系統(tǒng) 樣板間引導(dǎo)系統(tǒng)。 寫字樓租賃（宣傳單頁(yè)及戶型圖單頁(yè)） 項(xiàng)目樓書 業(yè)內(nèi)通訊 9 、 第三章 推廣方式研究 ? 紙媒 紙媒表現(xiàn)應(yīng)考慮項(xiàng)目的整體形象氣質(zhì)，建議整版或跨版面。 大眾媒體：外文類、航空類媒體、地產(chǎn)類媒體 外文類 :《 》 《 》 《》 航空類 : 國(guó)泰航空《》或港龍航空 《》美聯(lián)航《》 地產(chǎn)類 :《紅地產(chǎn)》 小眾媒體：政府企事業(yè)單位的內(nèi)部刊物或商會(huì)會(huì)刊等 商會(huì)會(huì)刊 :《歐盟商會(huì)會(huì)刊》 《美國(guó)商會(huì)會(huì)刊》 《英國(guó)商會(huì)會(huì)刊》 渠道媒體：通路等直媒 第三章 推廣方式研究 ? 外文類紙媒 《 》 針對(duì)北京風(fēng)土人情，可以擴(kuò)展在京地區(qū)商務(wù)和常駐的外國(guó)人了解北京動(dòng)態(tài)信息的途經(jīng)。 《北京月訊》在外國(guó)人集中的酒店、寫字樓、公寓等地免費(fèi)發(fā)放； 通過(guò)直投發(fā)行到外國(guó)駐華使館、駐華國(guó)際組織、外國(guó)駐京商社； 通過(guò)政府交換名單寄贈(zèng)給政府各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)； 通過(guò)寄贈(zèng)發(fā)行到部分外資企業(yè)；在各大寫字樓中的 2200家企業(yè)擺放。 3 、在廣告態(tài)度上，讀者比較信賴廣告，閱刊時(shí)會(huì)主動(dòng)留意可供參考的廣告信息。 第三章 推廣方式研究 ? 外文類紙媒 《 》 國(guó)內(nèi)唯一的國(guó)家級(jí)英文日?qǐng)?bào) ， 每日在北京 、 上海 、 廣州 、 香港和紐約同步印刷。 以報(bào)道中國(guó)政治 、 經(jīng)濟(jì) 、 文化 、 社會(huì)新聞為主 。 主要閱讀人群為各國(guó)政府官員、 使館人員 、 金融機(jī)構(gòu) 、 民間貿(mào)易組織者以及各企業(yè)高級(jí)管理層人員 ， 所涉及的人群大都為職位較高的外籍人士 。 媒體可有效在關(guān)注中國(guó)的外籍人士范圍內(nèi)產(chǎn)生影響 ， 具有較高的可信度和權(quán)威性 。 對(duì)項(xiàng)目的品牌形象樹(shù)立有很好的配合作用 。 第三章 推廣方式研究 ? 外文類
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