【正文】 第三章 推廣方式研究 ? 通過以上我們對項目的推廣工作，力爭將項目推向一個全新的市場高度，并使項目在預計時間內完成全面的租賃工作，以最短的時間實現(xiàn)利潤最大化。 第三章 推廣方式研究 ? 第三階段媒體投放比例分布 動媒 30% 電媒 20% 物媒 5% 直媒 10% 外媒 10% 紙媒 25% 第三章 推廣方式研究 ? 外媒 維護廣場戶外形象，隨時保持項目信息的及時傳遞，如品牌客戶戶外展示 與公關活動同步進行硬廣發(fā)布，并維護項目品牌形象 紙媒 第三章 推廣方式研究 ? 電媒 更新網(wǎng)絡廣告宣傳 監(jiān)察網(wǎng)絡項目信息并更正 網(wǎng)站內容翻新 聽取甲方及代理公司對市場的回饋信息，調整直投的精確程度，延續(xù)直投方式。 第三章 推廣方式研究 ? 階段 2 推廣結論 展示項目良好的產品品質，配合寫字樓租賃工作。 活動 3：大客戶簽約報喜活動。 同時進行各大跨國企業(yè)內部刊物的夾帶（如摩托羅拉內刊 ? 移動之聲 ? 等） 動媒 活動 1：以工程節(jié)點進行推介活動，邀請政府官員及中外行業(yè)人士，參加慶祝儀式。 搜索引擎的使用。 第三章 推廣方式研究 ? 電媒 網(wǎng)絡：網(wǎng)站建設完成。 在日式餐飲店及飯店 、 公寓 、 日資企業(yè) 、 日本人及懂日語的人經(jīng)常出入的場所 、 與日語有關的機關部門均有覆蓋 ， 深受日資企業(yè)及本地企業(yè)信賴 。 內容編輯 、 圖片制作精良 ， 廣告投放的選擇是這一刊物目前與其他刊物截然不同 的操作模式 ， 也充分證明了此媒體保證質量及刊物優(yōu)秀的實力 。 所涉及的人群范圍較廣 ， 職位較高 ， 是區(qū)域內閱讀最廣泛的中文財經(jīng)類報紙 。 相當于中文版的 〈 金融時報 〉。 第三章 推廣方式研究 ? 紙媒 紙媒表現(xiàn)應表現(xiàn)項目的品質、客戶定位，建議整版或跨版面。 戶外媒體及時更新，發(fā)布項目最新動態(tài)。 第三章 推廣方式研究 ? 直媒 《通路》通過數(shù)據(jù)庫選擇經(jīng)營時尚類的公司進行投放 或通過中圖夾帶選擇目標受眾 第三章 推廣方式研究 ? 電媒 ：以 3種（中文、英文、韓文）以上的語言文字表現(xiàn)形式 整理網(wǎng)絡市場信息 3 、網(wǎng)站初步建設 4 、網(wǎng)絡廣告適時監(jiān)控 電子賀卡 第三章 推廣方式研究 ? 動媒 活動 1：舉辦項目業(yè)內產品推介會，重點面對代理行及中介 活動 2: 代理行開放日 活動 3：商圈內品牌企業(yè)行政總監(jiān)選址論壇 活動 4：講座 (風水、裝修、硬配系統(tǒng)等 ) 活動 5：海外客戶產品推薦會 活動 6 ：商會類公關活動 第三章 推廣方式研究 ? 階段 1 推廣結論 樹立市場形象，迅速達到市場認知度 完成物料準備工作，為強化期奠定堅實基礎。 其次是中國 、 英國政府高官 、 政界名流 ， 在華大使館高級外交官 ， 以及金融界 、 法律界知名要人 。 第三章 推廣方式研究 ? 商會類紙媒 《 英國商會會刊 》 為中國商會 、 英國商會 、 中國英國商務中心 、 上海英國商會的會員專門出版的綜合性商務雜志 。 第三章 推廣方式研究 ? 商會類紙媒 《 美國商會會刊 》 為中國商會 、 美國商會 、 中國美國商務中心 、 上海美國商會的會員專門出版的綜合性商務雜志 。 由于年齡層次相對穩(wěn)定集中在 3050歲左右 ， 收入層次也比較高 。 所針對的會員是一個具有很高消費檔次和品位的群體 ， 主要包括在華 、 國內已具規(guī)模的大型國有及民營企業(yè)的高級管理人員 。 針對在華各大企業(yè)高層決策外籍人士 ， 客戶認知高及覆蓋面廣 。 是眾多世界知名品牌所選擇的媒體 。 主要覆 蓋亞洲地區(qū)及眾多旅游城市 。 第三章 推廣方式研究 ? 航空類紙媒 港龍航空 《 》 飛往三十個亞洲國家和城市的航線 。 乘客多為各國企業(yè)決策者 ， 客戶身份較高 。 《 中國經(jīng)濟評論 》 的讀者多是外籍決策高官 ， 在很多層面上為在華商業(yè)管理人士提供極具洞見的商業(yè)信息 ， 可以在很大程度上幫助客戶吸引到影響商業(yè)氣候的成功人士的關注 。 對項目的品牌形象樹立有很好的配合作用 。 主要閱讀人群為各國政府官員、 使館人員 、 金融機構 、 民間貿易組織者以及各企業(yè)高級管理層人員 ， 所涉及的人群大都為職位較高的外籍人士 。 第三章 推廣方式研究 ? 外文類紙媒 《 》 國內唯一的國家級英文日報 ， 每日在北京 、 上海 、 廣州 、 香港和紐約同步印刷。 《北京月訊》在外國人集中的酒店、寫字樓、公寓等地免費發(fā)放； 通過直投發(fā)行到外國駐華使館、駐華國際組織、外國駐京商社； 通過政府交換名單寄贈給政府各級領導； 通過寄贈發(fā)行到部分外資企業(yè)；在各大寫字樓中的 2200家企業(yè)擺放。 寫字樓租賃（宣傳單頁及戶型圖單頁）