北京某地產(chǎn)項目廣告推廣方案(已改無錯字)
2023-01-19 23:42:50 本頁面
【正文】 紙媒 《 》 《 中國經(jīng)濟(jì)評論 》 是一本認(rèn)知度較高的雜志 ， 提供的新聞內(nèi)容覆蓋中國及國際經(jīng)濟(jì) 、 政治 、 文化等領(lǐng)域 。 《 中國經(jīng)濟(jì)評論 》 的讀者多是外籍決策高官 ， 在很多層面上為在華商業(yè)管理人士提供極具洞見的商業(yè)信息 ， 可以在很大程度上幫助客戶吸引到影響商業(yè)氣候的成功人士的關(guān)注 。 第三章 推廣方式研究 ? 航空類紙媒 國泰航空 《 》 國泰航空飛往全世界 85個目的地 ， 穿梭于亞洲 30多個城市 ， 每月運(yùn)送一百萬個乘客 。 乘客多為各國企業(yè)決策者 ， 客戶身份較高 。 大部分媒體客戶來自世界知名品牌 ， 擁有 （ ） 的國 際認(rèn)證 。 第三章 推廣方式研究 ? 航空類紙媒 港龍航空 《 》 飛往三十個亞洲國家和城市的航線 。 航線范圍內(nèi)擁有占世界總?cè)丝谝话氲木用?。 主要覆 蓋亞洲地區(qū)及眾多旅游城市 。 同是航機(jī)類雜志 ， 除與中國之翼在航線上有所區(qū)別外 ， 更重要的是港龍的乘客多為企業(yè) 決策者 ， 客戶身份較高 ， 因此覆蓋人群有所不同 。 是眾多世界知名品牌所選擇的媒體 。 第三章 推廣方式研究 ? 航空類紙媒 美聯(lián)航 《 》 世界第二大航機(jī) 。 針對在華各大企業(yè)高層決策外籍人士 ， 客戶認(rèn)知高及覆蓋面廣 。 第三章 推廣方式研究 ? 地產(chǎn)類紙媒 《 紅地產(chǎn) 》 : 唯一官方指定的地產(chǎn)類雜志； 以商業(yè)地產(chǎn)寫字樓為主； 內(nèi)容闡述上具有前瞻性 ， 視角獨(dú)特 ， 有深度 . 第三章 推廣方式研究 ? 商會類紙媒 《 歐盟商會會刊 》 《 歐盟商會會刊 》 是一本綜合性商務(wù)雜志 。 所針對的會員是一個具有很高消費(fèi)檔次和品位的群體 ， 主要包括在華 、 國內(nèi)已具規(guī)模的大型國有及民營企業(yè)的高級管理人員 。 會員在消費(fèi)行為上講求生活品質(zhì) ， 對于品牌的理解也比較深刻 。 由于年齡層次相對穩(wěn)定集中在 3050歲左右 ， 收入層次也比較高 。 所以決定了他們的社交范圍和潛在的宣傳力度 。 第三章 推廣方式研究 ? 商會類紙媒 《 美國商會會刊 》 為中國商會 、 美國商會 、 中國美國商務(wù)中心 、 上海美國商會的會員專門出版的綜合性商務(wù)雜志 。 所針對的會員是一個具有很高消費(fèi)檔次和品位的群體 。 第三章 推廣方式研究 ? 商會類紙媒 《 英國商會會刊 》 為中國商會 、 英國商會 、 中國英國商務(wù)中心 、 上海英國商會的會員專門出版的綜合性商務(wù)雜志 。 會員都是董事長 、 總經(jīng)理等 。 其次是中國 、 英國政府高官 、 政界名流 ， 在華大使館高級外交官 ， 以及金融界 、 法律界知名要人 。 會員在消費(fèi)行為上講求生活品質(zhì) ， 對于品牌的理解也比較深刻 ， 這些決定了他們的社交范圍和潛在的宣傳力度 。 第三章 推廣方式研究 ? 直媒 《通路》通過數(shù)據(jù)庫選擇經(jīng)營時尚類的公司進(jìn)行投放 或通過中圖夾帶選擇目標(biāo)受眾 第三章 推廣方式研究 ? 電媒 ：以 3種（中文、英文、韓文）以上的語言文字表現(xiàn)形式 整理網(wǎng)絡(luò)市場信息 3 、網(wǎng)站初步建設(shè) 4 、網(wǎng)絡(luò)廣告適時監(jiān)控 電子賀卡 第三章 推廣方式研究 ? 動媒 活動 1：舉辦項目業(yè)內(nèi)產(chǎn)品推介會，重點面對代理行及中介 活動 2: 代理行開放日 活動 3：商圈內(nèi)品牌企業(yè)行政總監(jiān)選址論壇 活動 4：講座 (風(fēng)水、裝修、硬配系統(tǒng)等 ) 活動 5：海外客戶產(chǎn)品推薦會 活動 6 ：商會類公關(guān)活動 第三章 推廣方式研究 ? 階段 1 推廣結(jié)論 樹立市場形象，迅速達(dá)到市場認(rèn)知度 完成物料準(zhǔn)備工作，為強(qiáng)化期奠定堅實基礎(chǔ)。 第三章 推廣方式研究 ? 階段 2 擴(kuò)張強(qiáng)租階段 時間跨度： 2023年 4月 2023年 12月 推廣重點：項目產(chǎn)品品質(zhì)推廣 第三章 推廣方式研究 ? 階段推廣主題 北京 昂首長安街，共贏 第三章 推廣方式研究 ? 推廣主題闡釋 昂首長安街，共贏 長安街：方位優(yōu)越性 ：商務(wù)屬性價值體現(xiàn) 昂首：在長安街和交匯的黃金位置樹立新的地標(biāo)項目 共贏：共同贏得商機(jī) 第三章 推廣方式研究 ? 第二階段媒體投放比例分布 動媒 25% 電媒 10% 物媒 5% 直媒 20% 外媒 10% 紙媒 30% 第三章 推廣方式研究 ? 外媒 廣場戶外的建立，提高項目落成氛圍。 戶
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