某地產(chǎn)豐花園商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-29 23:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 來(lái)說(shuō)也有一定風(fēng)險(xiǎn)； （ 3）目前商場(chǎng)尚在建設(shè)中，欠缺整體效果； （ 4）受傳統(tǒng)觀念的影響，目標(biāo)群對(duì)河南地段的商鋪投資價(jià)值持懷疑態(tài)度； （ 5）商場(chǎng)投資者最關(guān)心的是回報(bào)，而回報(bào)絕對(duì)是通過(guò)人流量、銷(xiāo)售額來(lái)體現(xiàn)的，因此造勢(shì)和承諾將是我們迫切需要解決的一個(gè)重要問(wèn)題； 1/23/2023 14 八、解決之道： 借助傳統(tǒng)商業(yè)品牌效應(yīng)，全面提升檔次，凸顯特色，強(qiáng)化軟硬件建設(shè)，塑造專(zhuān)業(yè)的、有品位的品牌形象，藉此建立目標(biāo)群的投資信心，從而促使購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生。 1/23/2023 15 九、我們的目標(biāo)群： 國(guó)外及國(guó)內(nèi)內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)、代理商和經(jīng)銷(xiāo)商； 以前在“洪德女人街”做生意的商鋪業(yè)主； 從事女性用品生意的商鋪業(yè)主。 中小型商鋪投資商。 1/23/2023 16 十、目標(biāo)消費(fèi)群描述： （ 1） 他們是專(zhuān)做女性用品生意的商人 ， 深諳廣州作為現(xiàn)代大都市的地理優(yōu)勢(shì)和流通優(yōu)勢(shì) ， 非常理性 ， 注重專(zhuān)業(yè)性和品牌形象 ， 具超前意識(shí) 。 （ 2） 他們是中小型商鋪業(yè)主 ， 年齡 2550歲 ， 對(duì)商鋪?zhàn)馐圩兓磻?yīng)敏感 ， 精于算計(jì) ， 對(duì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的環(huán)境追求方便 、 快捷 ，同時(shí)兼顧物業(yè)升值空間 。 （ 3）他們是商鋪投資者，反應(yīng)敏銳，講求回報(bào)，意識(shí)超前。 結(jié)論：他們都精于算計(jì)，理性思維多于感性思維，且具超前意識(shí)。 1/23/2023 17 十一、市場(chǎng)定位分析： （ 1）據(jù)權(quán)威部門(mén)統(tǒng)計(jì)：中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)每年以 10％的增長(zhǎng)速度在上升，99年度銷(xiāo)售額高達(dá) 410億元人民幣，未來(lái) 3至 5年內(nèi)，北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的內(nèi)衣市場(chǎng)增長(zhǎng)速度可達(dá) 20％至 30％左右 （ 2）隨著生活水平的提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的要求已從簡(jiǎn)單的生活必需品提高到追求舒適、美觀、講究品牌的階段； （ 3）廣東的內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)從數(shù)量、產(chǎn)品銷(xiāo)售量、企業(yè)規(guī)模和品牌知名度均居全國(guó)首位，但受區(qū)域性等客觀因素的影響，目前還沒(méi)有一個(gè)溝通、展示的場(chǎng)地； （ 4）內(nèi)衣特別是女性品牌內(nèi)衣專(zhuān)業(yè)商場(chǎng)在廣州市仍屬空白，而“洪德路女人街”過(guò)去就是以經(jīng)銷(xiāo)內(nèi)衣而聞名遐邇，因而極具市場(chǎng)前景，發(fā)展?jié)摿薮蟆? 1/23/2023 18 （ 5）內(nèi)衣市場(chǎng)雖然龐大，但經(jīng)營(yíng)上的單一性會(huì)帶來(lái)極大市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)； （ 6）女性消費(fèi)群的隨機(jī)消費(fèi)、“羊群效應(yīng)”十分明顯，其中充滿(mǎn)的商機(jī)，商鋪投資者非常清楚； （ 7）準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，一方面可以利用差異性建立獨(dú)特的品牌形象，同時(shí)有利于細(xì)分我們的消費(fèi)群，使我們的推廣更具針對(duì)性 . 結(jié)論：以?xún)?nèi)衣為主，同時(shí)兼營(yíng)其它女性用品應(yīng)是我們定位方向。 1/23/2023 19 十二、我們的市場(chǎng)定位： 洪德路首個(gè)大型女性時(shí)尚用品購(gòu)物商廈 －－ 魅力女人世界 1/23/2023 20 十四、我們的品牌定位： 魅力女人世界 －－ 風(fēng)情綻放的地方 1/23/2023 21 十五、定位闡述： “魅力女人世界”已
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