京津新城房地產(chǎn)品牌整合傳播廣告提案報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-18 14:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 將于 8月 28日與 “ 第三城 ”的繁華同在泉 ” 心第三城呈現(xiàn)萬象精彩，盡享天下悠然，別于京、津， 泉 心之上，只為生活貴族而設(shè)的天下。你說水生萬象可觀天下于是， 8月 28日為你而生泉 ” 心第三城呈現(xiàn)萬象精彩，盡享天下悠然，別于京、津， 泉 心之上，只為生活貴族而設(shè)的天下。軟文一：終結(jié)休閑別墅時(shí)代，京津新城開創(chuàng) “ 泉心第三城”休閑別墅好夢(mèng)幾何？一棟房子和一座城，給度假的新方向京津新城開創(chuàng) “ 泉心第三城 ” 休閑生活軟文二：從地產(chǎn)運(yùn)營到城市運(yùn)營，珠江合生譜寫新城志從廣州到北京，好生活在中國從地產(chǎn)到城市，一個(gè)信念的堅(jiān)持“ 泉心 第三城 ” 為珠江合生寫傳奇軟 文“泉 ”心第三城即將誕生這里是一切尊貴生活所指?開盤硬廣告采用大版面重復(fù)投放，傳達(dá)開盤信息，形成開盤氣勢(shì)，沖擊力強(qiáng)畫面形成對(duì) “泉心第三城 ”、京津新城的強(qiáng)記憶度?軟文稿解釋泉心第三城的生活方式，全力描述生活及其生活配套的優(yōu)勢(shì)。?新聞炒作 “泉心第三城 ”開盤，對(duì)開盤前活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，對(duì)合生集團(tuán)實(shí)力進(jìn)行全力推廣。京津新城品牌傳播第二階段京津新城品牌傳播第二階段附文： 8月 28日，京津新城盛大開城，等候王者凱旋，尊享先天下之悠 軟文一： “ 泉 ” 心第三城，幸福指數(shù)是生活GDP 和 GHP， 誰更關(guān)注幸福為什么我們需要幸福指數(shù)？“ 泉心第三城 ”—— 首次實(shí)現(xiàn)幸福指數(shù)的城市軟 文軟文二：上升，到生活的 “ 泉 ” 心第三層從 “ 第三空間 ” 到 “ 泉心第三城 ” 是一種飛躍從 “ 悠然自得 ” 到 “ 先天下之悠 ” 是一種上升“ 泉心第三城 ” 打造新生活標(biāo)準(zhǔn)泉心第三城創(chuàng)造全新生活方式先天下之悠的城市精神?硬廣告描述生活方式和生活配套優(yōu)勢(shì)，全力營造“泉心第三城 ”生活氛圍。?軟硬稿解釋第三城的生活方式，對(duì) “泉心第三城 ”的活動(dòng)進(jìn)行展示，描繪豐富的生活狀態(tài)?新聞炒作針對(duì)活動(dòng)進(jìn)行，建議以有針對(duì)性的生活方式宣講會(huì)形式進(jìn)入北京。?電視廣告全面展示 “泉心第三城 ”的形象京津新城品牌傳播第三階段京津新城品牌傳播第三階段主標(biāo)：先天下之悠附文：為私人領(lǐng)地創(chuàng)造的獨(dú)一無二是一種尊貴，將貴賓從國際獨(dú)創(chuàng)的環(huán)水高爾夫，迎接到首個(gè)南非迷城原版打造的大酒店，若非王者，怎能為賓客鋪設(shè)如此尊貴的場(chǎng)面。水岸生活 :，環(huán)繞于別墅及高爾夫球區(qū)，戶戶享受純美水景主標(biāo)：先天下之悠附文：無國界的國際生活是一種奢華，從南非迷城的舞會(huì)走入東瀛溫泉的櫻花雨，轉(zhuǎn)身之間已享盡天下繁華，若非王者，怎能如此悠然。主標(biāo)：先天下之悠御水而悠然自得是一種凌駕眾人的超然，從私家船塢駕船乘風(fēng)破浪到自家浴缸里的天然 SPA，咫尺之間聚集多重享受，若非王者，怎能輕松坐擁這一切。電視廣告創(chuàng)意說明本電視創(chuàng)意用于京津新城初期亮相的階段，創(chuàng)意以 城市宣傳片的方式 ，用唯美的畫面展示了京津新城 “ 多元化、尊貴、自然 ” 的生活形態(tài)，呈現(xiàn)了第三城與眾不同的生活方式（近景）平靜清澈的水面，飄著薄霧。一只威尼斯剛朵拉華貴的彎弓船頭緩緩駛?cè)氘嬅? 只見一個(gè)身著華麗宮廷衣裙的年輕女子悠然斜靠在船頭，手中拿著羽扇，周圍男侍從恭順地站在一旁，手托銀盤，衣著筆挺。（鏡頭特寫）女子閉上眼睛，享受著潤(rùn)澤的和風(fēng)。（輕柔緩拍的音樂，字幕：萬平方米水域，是奢華的起點(diǎn)（特寫）眼睛睜開，粉色的櫻花瓣從鏡頭前飄過（鏡頭拉中景），一個(gè)身著和服的女孩抬頭看著漫天櫻花雪，她手上拿著擺設(shè)枯山水庭院的木筢，（鏡頭推下中景）擺設(shè)好的枯山水，沙石呈現(xiàn)山海的景觀，（特寫）木筢劃出一道如水波紋的弧線。 （輕柔緩拍的音樂，字幕：只有336畝溫泉懂得枯山水的禪意(蒙太奇換 )近景，日式水車中竹筒的水流下，一只木勺舀起一勺水，（特寫）勺中水流下 (鏡頭切 )熱氣裊裊升起的溫泉浴池，（近景鏡頭緩緩?fù)崎_）木勺放在溫泉旁，一個(gè)藝術(shù)家式的男子伸開雙臂正在享受溫泉，溫泉上飄著酒杯、酒壺。旁邊是日式園林。 （輕柔緩拍的音樂，字幕：只有336畝溫泉懂得枯山水的禪意（鏡頭切換 ） 高爾夫球場(chǎng)，一個(gè)中年男子揮桿打出一記高球，劃出一個(gè)漂亮的弧線，鏡頭隨球落下。 （歡快節(jié)奏，悠是在水岸高爾夫?qū)ι南硎埽┧蠘穲@，沖浪的人伴隨水花往下沖，身體前傾，手向前伸，（特寫）手 （歡快節(jié)奏，“悠”是對(duì)對(duì)極限的挑戰(zhàn)）（鏡頭快速換）特寫，手牽著另一只手，近景，場(chǎng)景變成豪華宴會(huì)舞廳，鏡頭拉開，一對(duì)男女正在熱鬧的宴會(huì)廳參加假面舞會(huì)，他們穿著晚禮服，帶著假面，跳著圓舞曲，（鏡頭推進(jìn)）女主角，特寫，女主角的項(xiàng)鏈正在閃耀光芒（圓舞曲）（鏡頭切）仙女棒上火光，（切）孩子的笑臉，孩子舉高仙女棒，抬頭向天空看去（鏡頭推）一座恢宏的南非迷城出現(xiàn)在畫面中，隨著鏡頭逐漸拉開，南非迷城的燈光亮起，整個(gè)南非迷城被籠罩在金黃的色調(diào)中 （圓舞曲，悠是一場(chǎng)生活的盛宴）鏡頭拉高，整座城的燈都亮了起來，形成一幅燈火輝煌的城市景觀。 先天下之悠，京津新城，泉心第三城，現(xiàn)已盛大開盤合生大品牌傳播合生大品牌傳播傳播方式：硬稿＋軟文分別從合生歷史、實(shí)力、運(yùn)作過的樓盤實(shí)力等層面進(jìn)行闡釋第二套表現(xiàn)方案主標(biāo)：君臨。先天下之悠內(nèi)文：胸懷世界的夢(mèng)想，創(chuàng)造專屬的城市自由版圖，遠(yuǎn)天祥云為征戰(zhàn)的王者指引 “ 泉心第三城 ” 的方向，８月 28日， “ 泉心第三城 ” 恭迎王者凱旋第三城呈現(xiàn)萬象精彩，盡享天下悠然，別于京、津， 泉 心之上，只為生活貴族而設(shè)的天下主標(biāo)：神閑。內(nèi)文：先驅(qū)者走遍人生高峰之巔或低陷之谷，任風(fēng)生水起、峰谷迭蕩巋然自立。以清水還心
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