匯景新城地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略整合推廣傳播案(編輯修改稿)
2024-08-28 16:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 發(fā)展對(duì)于高端物業(yè)的要求 3 匯景豪宅地段論 關(guān)鍵詞： 高端物業(yè)、城市中心、豪宅板塊代言人 使用媒體：報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)；其中，專業(yè)類雜志，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載為主 不買別墅，只住匯景 － 時(shí)間： 10月 11月 12月 1月 2月 版塊篇具體傳播主題建議 【 城市中央豪宅氣魄 】 主體訴求：地段力。板塊未來發(fā)展的稀缺價(jià)值 時(shí)間安排： 11月中旬到 12月中旬 雙城記：匯景新城 VS珠江新城 找到廣州商務(wù)與生活的黃金格局 時(shí)間： 11月 19/20日（周四 /五） 內(nèi)容簡(jiǎn)述： 一座是復(fù)合商務(wù)，政務(wù)與文化功能的 CBD 一座是城市中央大型家族人文豪宅之城。 5分鐘的時(shí)間共同構(gòu)造廣州理想的高端生活空間。 形式：新聞 大預(yù)測(cè)： 2022 到底為廣州帶來怎樣的生活圈？ 亞運(yùn)奧體核心圈 國(guó)際社區(qū)生活圈 時(shí)間： 11月下旬 內(nèi)容簡(jiǎn)述：借勢(shì)亞運(yùn)概念，以天河?xùn)|奧體新城為核心，匯景作為亞奧體新城內(nèi)唯一大型國(guó)際生態(tài)社區(qū)，可享受天河?xùn)|區(qū)域板塊提升帶來的所有升值潛力。 形式：新聞 中國(guó)經(jīng)濟(jì)大氣候下看中國(guó)家族小環(huán)境 匯景新城 固化財(cái)富 8年膨脹 5倍 時(shí)間： 11月下旬 內(nèi)容簡(jiǎn)述：剖析匯景的房?jī)r(jià)爬升軌跡，即使是以居住為主體的匯景豪宅，在開盤后八年里一直穩(wěn)定上漲，即使在金融危機(jī)動(dòng)蕩期的 2022年 2022年，由于其強(qiáng)大的居住價(jià)值和穩(wěn)定客戶追捧，房?jī)r(jià)不像珠江新城那么大幅波動(dòng)（珠江新城當(dāng)時(shí)有樓價(jià)幾近腰斬），能夠保持穩(wěn)定上漲，成交量多年占據(jù)廣州前列。匯景新城在固化業(yè)主財(cái)富、增加財(cái)產(chǎn)基數(shù)上有強(qiáng)大的保值增值能力。 可例舉 1— 2個(gè)業(yè)主投資匯景房產(chǎn)的個(gè)案的形式，發(fā)掘出房子成為業(yè)主最快的財(cái)富增長(zhǎng)極之一。 形式：軟文 話題方向： 以 “ 匯景傳奇 ” 為主線進(jìn)行品牌理念炒作 第二階段：傳奇篇 頂級(jí)豪宅匯景如何用品質(zhì)感動(dòng)廣州？ 匯景模式廣州再現(xiàn)， 巔峰 之作值得期待 關(guān)鍵詞： 學(xué)者出書、企業(yè)理念、匯景文化、行業(yè)貢獻(xiàn)、城市貢獻(xiàn)、國(guó)際名流 使用媒體： 報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視全面鋪開；其中，專業(yè)類雜志 4P內(nèi)文 +封面硬廣 － 時(shí)間： 10月 11月 12月 1月 2月 【 家族大宅 】 主體訴求：產(chǎn)品力。匯景家族豪宅勢(shì)力 時(shí)間安排： 11月下旬到 12月底 廣州住宅離家族豪宅還有多遠(yuǎn)？ 時(shí)間： 11月 19/20日（時(shí)間可視 “ 十大家族頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng) ” 而定） 內(nèi)容簡(jiǎn)述：每年的胡潤(rùn)富豪榜，中國(guó)的富豪人數(shù)與財(cái)富增值都非常大。代表著財(cái)富與尊貴的家族大宅，廣州可謂少之又少。開篇通過分析世界幾大出名的家族聚居情況，以記者采寫、專業(yè)人士分析等方式，提出家族豪宅的十大標(biāo)準(zhǔn)（涵蓋區(qū)位、產(chǎn)品、配套、服務(wù)、人文等各大方面），看看廣州以往產(chǎn)品有著多大的差距。 運(yùn)用純新聞的角度，探討中國(guó)頂級(jí)家族勢(shì)力應(yīng)該選擇什么樣聚居地，需要什么樣的家族豪宅與之匹配。新時(shí)期不家族領(lǐng)地不應(yīng)該是去深山老林里挖掘一片地，而應(yīng)是大隱隱于世，在都市中央豪宅區(qū)中尋覓傳世之邸。 形式：新聞、倡議書 傳奇篇具體傳播主題建議 匯景新城 家族大宅開創(chuàng)中國(guó)豪宅新紀(jì)元 時(shí)間 ： 11月下旬（時(shí)間可視“十大家族盛典”而定） 內(nèi)容簡(jiǎn)述： 如果說上一篇關(guān)于家族豪宅標(biāo)準(zhǔn)的探討是懸疑式引入稿，而這篇?jiǎng)t是匯景家族大宅的面世之作，從十大標(biāo)準(zhǔn)全面解讀家族大宅產(chǎn)品，加深“中國(guó)家族首府”的整體印象。 形式： 新聞、軟文 開盤后以 “ 產(chǎn)品力故事連載 ” 為主線進(jìn)行宣傳推廣 第三階段：產(chǎn)品深度解讀篇 匯景東區(qū)的八大看點(diǎn) 廣州頂級(jí)豪宅撩開神秘面紗 世界頂尖品牌聯(lián)手打造匯景東區(qū) 領(lǐng)先 10年的超越 —— 零距離接觸豪宅匯景東區(qū) 關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品細(xì)節(jié)、舍得精神、用心態(tài)度、創(chuàng)新 使用媒體：報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)；專業(yè)類雜志， 封面硬廣 +產(chǎn)品別冊(cè) 話題方向： 時(shí)間： 10月 11月 12月 1月 2月 開盤前 【 家族大宅分項(xiàng)細(xì)讀 】 時(shí)間： 11月下旬 12月中旬 形式：新聞、軟文、夾報(bào) 產(chǎn)品篇具體傳播主題建議 早在 9年之前，匯景新城“萬(wàn)金買圖”招徠國(guó)際頂尖規(guī)劃，所以和尋常地產(chǎn)項(xiàng)目不同在于：其規(guī)劃優(yōu)點(diǎn)逐年顯現(xiàn)，并且隨著時(shí)間的增加而更見魅力； 匯景新城每年舉辦超過 100場(chǎng)主題不同的社交活動(dòng)，內(nèi)容涉及財(cái)經(jīng)，生活，休閑。 匯景新城的花園面積，超過白金漢宮 20% 如果步行經(jīng)過匯景新城大小 300多個(gè)景點(diǎn)的話，中途不停留，大概需要 5個(gè)小時(shí)的時(shí)間。所以有業(yè)主說一年了，都沒能看完匯景的美； 匯景新城，來自 24個(gè)國(guó)家和 18個(gè)省的家族組成。其中大概有 10%是從海外歸來的華人。 誰(shuí)不知道匯景新城呢？ 走進(jìn)去， 才能發(fā)現(xiàn)你所不知道的家族人文之城； 在匯景的新高度，俯瞰發(fā)現(xiàn)廣州都市繁華嗎？ 從地勢(shì)之高，入口巧妙挑高，樓層之高，超級(jí)空中別墅多層疊加等角度，展示高人一等的氣派。 在匯景，發(fā)現(xiàn)廣州的地中海 最靚最大氣的景觀資源：中央公園綠色一脈相承，南望山頂公園，北臨高爾夫練習(xí)場(chǎng)碧草如茵；小區(qū)內(nèi)部歐洲新古典園林水景規(guī)劃等。 在匯景，打開一扇窗，擁抱一座山 山頂公園的各項(xiàng)設(shè)施介紹，各種康體活動(dòng)、家庭休憩之所。 在匯景，百年前中國(guó)世家大宅已有九重格局，如今重現(xiàn)在高臺(tái)之上 全方位聚焦匯景年度產(chǎn)品巨獻(xiàn) —— 超級(jí)家族空中別墅 九重堂 在匯景，發(fā)現(xiàn)價(jià)值 40萬(wàn)的廚柜
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