匯景新城地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略整合推廣傳播案-資料下載頁(yè)
2025-08-01 16:54本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品，到其后不斷改進(jìn)，及至東區(qū)家族大宅樓王產(chǎn)品，全面開(kāi)創(chuàng)多層空間疊加別墅。 時(shí)間 ： 12月中旬（ 10日） 銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn) ：現(xiàn)場(chǎng)板房開(kāi)放 合作網(wǎng)絡(luò) ： 焦點(diǎn)房地產(chǎn) 邀請(qǐng)嘉賓 ： 45位建筑、設(shè)計(jì)專(zhuān)家，其中一位是匯景的設(shè)計(jì)師。 形式 ：由網(wǎng)站負(fù)責(zé)話(huà)題組織，在匯景舉行，可邀請(qǐng)部分業(yè)主和目標(biāo)客戶(hù)參與。 C、主題：通脹時(shí)代，什么是最硬的 “ 硬通貨 ” （投資保值品）？ 主體訴求：匯景新城的投資與財(cái)富價(jià)值， 八年房?jī)r(jià)漲 45倍，投資收益“ 硬通貨 ” 。升值潛力的物品就是最 “ 硬 ” 的硬通貨。當(dāng)前能充當(dāng)這種 “ 硬通貨 ” 的物品主要有：黃金、古董、字畫(huà)、房地產(chǎn)，其中最最硬的非房地產(chǎn)莫屬。 時(shí)間 ： 12月中旬（ 19日） 銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)：東區(qū)即將內(nèi)部認(rèn)購(gòu) 合作網(wǎng)絡(luò) ：網(wǎng)易 邀請(qǐng)嘉賓 ： 45位業(yè)界資深市場(chǎng)專(zhuān)家 形式 ：由網(wǎng)站負(fù)責(zé)話(huà)題內(nèi)容策動(dòng)和專(zhuān)家邀請(qǐng)，可在網(wǎng)站直播室舉行。 D、主題： 2022年廣州銷(xiāo)售冠軍花落誰(shuí)家？ 主體訴求： 匯景新城歷年多次稱(chēng)冠廣州，家族大宅更是得到高端人士廣泛追捧。 時(shí)間 ： 12月中旬（ 24日或 31日） 合作網(wǎng)絡(luò) ：新浪或搜房 銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn) ：東區(qū)即將內(nèi)部認(rèn)購(gòu) 邀請(qǐng)嘉賓 ： 45位業(yè)界資深市場(chǎng)專(zhuān)家 形式 ：由網(wǎng)站負(fù)責(zé)話(huà)題內(nèi)容策動(dòng)和專(zhuān)家邀請(qǐng)，可在網(wǎng)站直播室舉行。 匯景新城開(kāi)創(chuàng)性的設(shè)立 “ 匯景東區(qū)家族大宅 ” 博客 在幾個(gè)主流網(wǎng)站設(shè)立 “ 家族大宅 ” 博客，目的之一可隨時(shí)更新發(fā)布樓盤(pán)動(dòng)態(tài)信息，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)民眾的溝通，與各種 “ 坊間傳說(shuō) ” 形成正面的傳播。博客內(nèi)容包括 “ 最新動(dòng)態(tài) ” 、 “ 產(chǎn)品諜報(bào) ” 、 “ 家族大宅影像 ” 等，宛若在主流網(wǎng)站設(shè)了一個(gè)網(wǎng)上展示中心。 其二通過(guò)博客，可以把上述分散由各個(gè)網(wǎng)站召開(kāi)論壇議題，集中的在這里發(fā)布出來(lái)，形成網(wǎng)站宣傳的統(tǒng)一性。 資源整合及品牌溢價(jià)營(yíng)銷(xiāo) PART 3— 溢價(jià)營(yíng)銷(xiāo) Value ?內(nèi)部拓展的資源包括 ： 通過(guò) 亞太國(guó)際俱樂(lè)部 作為圈層營(yíng)銷(xiāo)的主陣地和第二銷(xiāo)售中心 文化營(yíng)銷(xiāo)－ 實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià) 在新快報(bào)開(kāi)辟 “ 相約星期四 ” 、 “ 匯景業(yè)主故事 ” 等欄目，通過(guò)業(yè)主見(jiàn)解展示匯景新城精神境界，制造新聞點(diǎn)。 ? 感性化 :將匯景新城硬件優(yōu)勢(shì)以感性方式呈現(xiàn) 。 ? 故事化 :將匯景新城品牌通過(guò)業(yè)主故事強(qiáng)吸引力 。 ? 代言化 :傳播中展現(xiàn)業(yè)主及其階層的價(jià)值代言 。 借助傳媒集團(tuán)成立集團(tuán)文化顧問(wèn)團(tuán)，發(fā)布一系列文化書(shū)刊 ,以 業(yè)主代言和宣傳企業(yè)價(jià)值觀 為核心 。 “ 山不在高 ,有仙則名 ” 打造 “ 山文化 ” ? 出版 “ 山文化 ” 系列叢書(shū) ? 舉辦 “ 山文化 ” 藝術(shù)節(jié) ? 舉辦 “ 山文化 ” 攝影展 ? 傳播東區(qū)核心賣(mài)點(diǎn)和人文價(jià)值。 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 制造樓王，攜手頂級(jí)品牌（ Armani)制造話(huà)題 ,提升街區(qū)品質(zhì)，吸引客戶(hù)。 通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)中心重新裝修和包裝，給予客戶(hù)酒店大堂的感覺(jué)。 引入五星級(jí)酒店的尊貴服務(wù)，并通過(guò)銷(xiāo)售人員的前臺(tái)接待、儀態(tài)儀表的重新培訓(xùn)提高服務(wù)意識(shí)。 渠道營(yíng)銷(xiāo) 采取 “ 走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái) ” 的拓展策略 亞運(yùn)效應(yīng)、粵港經(jīng)濟(jì)一體化，促成營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)從過(guò)去以珠三角為陣地，轉(zhuǎn)向輻射東北、華北、華東、華南的全國(guó)銷(xiāo)售渠道布局，塑造僑鑫品牌的中國(guó)影響力。 通過(guò)廣州巡展、珠三角巡展、全國(guó)巡展層層遞進(jìn)的擴(kuò)散式方式拓展。 在不同地區(qū)采取不同的傳播語(yǔ)境，如在廣州地區(qū)以感恩的方式與口吻感 謝業(yè)主及客戶(hù)對(duì)匯景的支持，從而達(dá)到今天的高度；珠三角地區(qū)（除廣 州外）以數(shù)據(jù)的方式，以更具說(shuō)服力的口吻告知市場(chǎng)匯景的影響力；而 在全國(guó)巡展的時(shí)候以集團(tuán)的高度來(lái)展現(xiàn)。 產(chǎn)品力 銷(xiāo)售力 服務(wù)力 品牌力 升級(jí) 僑鑫集團(tuán)品牌事件 PART 4— 集團(tuán)品牌整合建議 Management 如果說(shuō)匯景新城的人文品牌推廣是先鋒 那么集團(tuán)品牌則帶來(lái)強(qiáng)大的資源支持 如何整合集團(tuán)資源為可用？ QUESTION 1 解決方案： 雖然僑鑫旗下產(chǎn)業(yè)眾多，但是我們可以發(fā)現(xiàn)，基本涵蓋了人生的所有階段和主要需要。而且致力于帶來(lái)優(yōu)化 優(yōu)質(zhì) 國(guó)際化的人生體驗(yàn)。 如何定義集團(tuán)品牌？ 集團(tuán)品牌推廣語(yǔ)建議 奉獻(xiàn)卓越 QUESTION 2 解決方案： 生活服務(wù)品牌化 ,形成系列的僑鑫人生服務(wù)品牌，比如： 018國(guó)際教育 家庭保健專(zhuān)管體系 全球度假服務(wù)系統(tǒng) 跨國(guó)商旅私人服務(wù) 如何把眾多產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一在地產(chǎn)框架下？ 2022亞太英才計(jì)劃 為大型的集團(tuán)招募廣告，但是它與普通招募不一樣的地方在于，不僅是招募國(guó)際化高端人才儲(chǔ)備，更重要的是建立一個(gè)依托在亞太俱樂(lè)部下面的組織： 民間跨國(guó)智庫(kù) 以民間的方式對(duì)市政，經(jīng)濟(jì)提出建議。 2022亞太英才計(jì)劃 與 首個(gè)廣州民間跨國(guó)智庫(kù)成立 集團(tuán)品牌大事件： 1：集團(tuán)力量的集體亮相； 2：高級(jí)人才的發(fā)展儲(chǔ)備； 3：智庫(kù)的建立有三重意義： 為集團(tuán)建立策略外腦基地；集合高知人群與意見(jiàn)領(lǐng)袖帶動(dòng)品牌；成為很好的新聞話(huà)題，引發(fā)媒體主動(dòng)報(bào)道。 活動(dòng)意義 『 人生 品牌書(shū) 』 發(fā)行儀式 集團(tuán)品牌成就展 集團(tuán)客戶(hù)答謝酒會(huì)，帶動(dòng)?xùn)|區(qū)信息 平面回顧 報(bào)廣方案一 報(bào)廣方案二 Logo方案一 Logo方案二 Logo方案三 Logo方案四 征名稿方案一 征名稿方案二 征名稿方案三 THANKS! 謝謝聆聽(tīng)！祝匯景新城東區(qū)組團(tuán)開(kāi)盤(pán)創(chuàng)造佳績(jī)！
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