【正文】 品牌戰(zhàn)略總架構(gòu) 品牌規(guī)劃篇 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略篇 品牌戰(zhàn)略篇 品牌設(shè)計(jì)篇 品牌導(dǎo)入 策略建議 品牌 傳訊方法 品牌發(fā)展篇 品牌管理篇 品牌戰(zhàn)略 規(guī)劃內(nèi)容 品牌戰(zhàn)略 規(guī)劃流程 經(jīng)營(yíng)理念 企業(yè)文化 服務(wù)對(duì)象 品牌 家族架構(gòu) 品牌 特性 VIP 品牌定位 公司品牌設(shè)計(jì) 產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì) 品牌目標(biāo) 品牌形象 品牌 導(dǎo)入策略 品牌概論篇 品牌意義 品牌趨勢(shì) 發(fā)展戰(zhàn)略 核心競(jìng)爭(zhēng)力 管理架構(gòu) 傳訊目標(biāo) 對(duì)象設(shè)定 品牌傳訊 核心概念 傳訊 策略規(guī)劃 傳訊 實(shí)施 步驟 2022年 傳訊方案 品牌管理 原則 品牌發(fā)展 建議 品牌 管理準(zhǔn)則 品牌維護(hù) 品牌手冊(cè) 品牌 資產(chǎn)評(píng)估 該部分為目前需討論解決的問(wèn)題 五礦品牌戰(zhàn)略 61 五礦 品牌戰(zhàn)略 品牌規(guī)劃篇 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略篇 品牌戰(zhàn)略篇 品牌設(shè)計(jì)篇 品牌導(dǎo)入 策略建議 品牌 傳訊方法 品牌發(fā)展篇 品牌管理篇 品牌戰(zhàn)略 規(guī)劃內(nèi)容 品牌戰(zhàn)略 規(guī)劃流程 品牌概論篇 品牌意義 品牌趨勢(shì) 品牌戰(zhàn)略目錄 規(guī)劃階段 作業(yè)內(nèi)容 企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)研 ? 品牌在 社會(huì)層面的現(xiàn)狀洞察 ? 合作 伙伴層面品牌認(rèn)知現(xiàn)狀洞察 ? 行業(yè)層面的現(xiàn)狀調(diào)查 ? 政府層面的現(xiàn)狀調(diào)查 ? 五礦品牌診斷報(bào)告 品牌策略定位階段 ? 五礦 集團(tuán)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ? 五礦 集團(tuán)品牌策略定位 ? 品牌定位形象概念 ? 五礦 集團(tuán)品牌策略定位報(bào)告 品牌設(shè)計(jì)規(guī)劃階段 ? 五礦集團(tuán)現(xiàn)有品牌識(shí)別系統(tǒng)完善補(bǔ)充 品牌管理制度 ? 五礦 集團(tuán)品牌管理系統(tǒng)與制度 ? 五礦集團(tuán)品牌導(dǎo)入策略與建議 ? 五礦集團(tuán)品牌管理手冊(cè) 五礦品牌戰(zhàn)略 62 五礦 品牌戰(zhàn)略 品牌規(guī)劃篇 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略篇 品牌戰(zhàn)略篇 品牌設(shè)計(jì)篇 品牌導(dǎo)入 策略建議 品牌 傳訊方法 品牌發(fā)展篇 品牌管理篇 品牌戰(zhàn)略 規(guī)劃內(nèi)容 品牌戰(zhàn)略 規(guī)劃流程 品牌概論篇 品牌意義 品牌趨勢(shì) 品牌戰(zhàn)略目錄 企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)研階段 品牌策略定位階段 品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)階段 品牌管理實(shí)施階段 五礦品牌診斷報(bào)告 品牌管理手冊(cè) 品牌戰(zhàn)略調(diào)整 五礦品牌戰(zhàn)略 規(guī)劃流程 溝通機(jī)制 對(duì)接機(jī)構(gòu) 進(jìn)展時(shí)間 成果與內(nèi)容 品牌識(shí)別系統(tǒng) (CIS) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告 專業(yè)調(diào)研公司 北廣 北廣 五礦 amp。北廣 會(huì)議溝通 會(huì)議 /電話 會(huì)議 會(huì)議 /現(xiàn)場(chǎng) 30個(gè)工作日 15個(gè)工作日 30個(gè)工作日 180個(gè)工作日 63 五礦 品牌戰(zhàn)略 品牌規(guī)劃篇 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略篇 品牌戰(zhàn)略篇 品牌設(shè)計(jì)篇 品牌導(dǎo)入 策略建議 品牌 傳訊方法 品牌發(fā)展篇 品牌管理篇 品牌概論篇 品牌意義 品牌趨勢(shì) 服務(wù)對(duì)象 品牌 家族架構(gòu) 品牌 特性 VIP 品牌 策略定位 品牌戰(zhàn)略目錄 事業(yè)體 五礦集 團(tuán) 能源企業(yè) 金融企業(yè) 地產(chǎn)置業(yè)企業(yè) 招投標(biāo)企業(yè) 其他企業(yè) 對(duì) 象 ? 社會(huì)大眾 ? 用戶 ? 政府機(jī)關(guān) ? 股東 ? 員工 …… …… …… …… …… 五礦品牌戰(zhàn)略 64 五礦 品牌戰(zhàn)略 品牌規(guī)劃篇 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略篇 品牌戰(zhàn)略篇 品牌設(shè)計(jì)篇 品牌導(dǎo)入 策略建議 品牌 傳訊方法 品牌發(fā)展篇 品牌管理篇 品牌概論篇 品牌意義 品牌趨勢(shì) 服務(wù)對(duì)象 品牌 家族架構(gòu) 品牌 特性 VIP 品牌 策略定位 品牌戰(zhàn)略目錄 母品牌 中國(guó)五礦集團(tuán) 子品牌 能源企業(yè) 金融企業(yè) 地產(chǎn)置業(yè)企業(yè) 招投標(biāo)企業(yè) 其他企業(yè) 產(chǎn)業(yè)鏈 ? 黑色金屬 ? 有色金屬 ? 礦產(chǎn)品 …… …… …… …… …… 與集團(tuán)關(guān)系 （目前） 兼有同一品牌 和獨(dú)立品牌 兼有同一品牌 和獨(dú)立品牌 同一品牌 同一品牌 同一品牌 vs獨(dú)立品牌 與集團(tuán)關(guān)系 （未來(lái)） 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中將進(jìn)一步細(xì)化與明確 五礦品牌戰(zhàn)略 65 五礦 品牌戰(zhàn)略 品牌規(guī)劃篇 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略篇 品牌戰(zhàn)略篇 品牌設(shè)計(jì)篇 品牌導(dǎo)入 策略建議 品牌 傳訊方法 品牌發(fā)展篇 品牌管理篇 品牌概論篇 品牌意義 品牌趨勢(shì) 服務(wù)對(duì)象 品牌 家族架構(gòu) 品牌 特性 VIP 品牌 策略定位 品牌戰(zhàn)略目錄 品牌價(jià)值鏈 偏重面向 價(jià)值鏈描述 核心力 / 品牌識(shí)別 產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域 形象概念 品牌個(gè)性概述 品牌識(shí)別元素 品牌個(gè)性 個(gè)性要素 范圍面向 個(gè)性描述 輔助個(gè)性 五礦品牌戰(zhàn)略 66 五礦 品牌戰(zhàn)略 品牌規(guī)劃篇 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略篇 品牌戰(zhàn)略篇 品牌設(shè)計(jì)篇 品牌導(dǎo)入 策略建議 品牌 傳訊方法 品牌發(fā)展篇 品牌管理篇 品牌概論篇 品牌意義 品牌趨勢(shì) 服務(wù)對(duì)象 品牌 家族架構(gòu) 品牌 特性 VIP 品牌定位 品牌戰(zhàn)略目錄 ? 品牌價(jià)值 ? 品牌個(gè)性 ? 品牌形象 ? 品牌定位 ? 品牌主張 五礦品牌戰(zhàn)略 67 五礦 品牌戰(zhàn)略 品牌規(guī)劃篇 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略篇 品牌戰(zhàn)略篇 品牌設(shè)計(jì)篇 品牌導(dǎo)入 策略建議 品牌 傳訊方法 品牌發(fā)展篇 品牌管理篇 品牌概論篇 品牌意義 品牌趨勢(shì) 公司品牌設(shè)計(jì) 產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì) 品牌戰(zhàn)略目錄 ? 品牌定位 —礦產(chǎn)貿(mào)易領(lǐng)域的定位與服務(wù)集團(tuán)領(lǐng)域的定位等 ? 品牌形象 —統(tǒng)一了礦產(chǎn)貿(mào)易領(lǐng)域、服務(wù)等領(lǐng)域的共性的形象概述 ? 品牌標(biāo)癥 —品牌的視覺(jué)系統(tǒng) （品牌名稱 /標(biāo)志 /色彩等） ? 品牌定位 ? 品牌形象 ? 品牌表征 （品牌名稱、標(biāo)志、色彩） ? 品牌主張 五礦品牌戰(zhàn)略 68 物理需求 安全需求 社會(huì)需求 尊重需求 自我 實(shí)現(xiàn) 馬斯洛需求層次 品牌形象演變 品牌價(jià)值累積 產(chǎn)品訴求 心理訴求 社會(huì)價(jià)值 理念文化 VIP特性 五礦的產(chǎn)品 /服務(wù) 五礦的實(shí)力 /地位 五礦的品質(zhì) /品位 五礦的精神 /理念 /文化 功能價(jià)值 五礦的產(chǎn)品 /服務(wù)能為我提供 表達(dá)價(jià)值 我喜歡五礦的精神 /文化 核心價(jià)值 代表著社會(huì)價(jià)值觀 /文化 品牌訴求層次 五礦品牌金字塔 69 知名度 認(rèn)知度 美譽(yù)度 忠誠(chéng)度 偏好度 五礦品牌展望 體育營(yíng)銷(xiāo) 公益活動(dòng) 事件營(yíng)銷(xiāo) 提高五礦 公司品牌 的知名度 提升五礦 公司品牌 的美譽(yù)度 會(huì)議公關(guān) 70 品牌行銷(xiāo) 體育營(yíng)銷(xiāo) 品牌聯(lián)盟 公益活動(dòng) 規(guī)模復(fù)制 會(huì)議公關(guān) 事件營(yíng)銷(xiāo) 國(guó)際熱點(diǎn)賽事的贊助冠名 /奧運(yùn)會(huì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的提供 借助高關(guān)注度的全球重大事件的影響，迅速建立國(guó)際知名度； 國(guó)際社會(huì)的關(guān)注熱點(diǎn)的支持 /國(guó)際大事件的參與 借助公益化的支持贊助，傳達(dá)企業(yè)對(duì)人類(lèi)、自然、生命等永恒命題的關(guān)注，提升品牌美譽(yù)度； 國(guó)際性行業(yè)峰會(huì) /國(guó)際性榮譽(yù)的國(guó)內(nèi)傳播 通過(guò)國(guó)際聲譽(yù)的引入，為品牌的美譽(yù)度提供強(qiáng)有力的支撐，實(shí)現(xiàn)品牌知名度和美譽(yù)度的雙收益； 針對(duì)合作伙伴的關(guān)系強(qiáng)化 /行業(yè)權(quán)威形象的塑造 傳達(dá)企業(yè)對(duì)合作伙伴的關(guān)愛(ài)，強(qiáng)調(diào)共同發(fā)展，提升業(yè)界美譽(yù)度；并通過(guò)權(quán)威形象的打造，逐步向認(rèn)知度滲透，最終實(shí)現(xiàn)品牌忠誠(chéng)度的塑造。 五礦品牌展望 71 世界名牌 巨大的 經(jīng)濟(jì)價(jià)值 較高的 國(guó)際知名度 很高的 國(guó)際信譽(yù)度 較高的國(guó)際市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)全球化程度 品牌 /產(chǎn)品文化具有高度的國(guó)際融合性 五礦品牌展望 ? 鑒于五礦的行業(yè)屬性，品牌認(rèn)知和偏好層面需要一定過(guò)程。因此本品牌戰(zhàn)略 專注于提升五礦公司品牌的知名度與美譽(yù)度；最終實(shí)現(xiàn)公司品牌價(jià)值的全面提升與高速增長(zhǎng) 。 ? 通過(guò)品牌價(jià)值的全面提升與高速增長(zhǎng)，提高五礦在國(guó)際市場(chǎng)的占有率和市場(chǎng)全球化程度， 獲得巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)，最終把五礦推向世界名牌的前端行列。 72 中國(guó)知名品牌 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 通過(guò)完善本質(zhì)的品牌質(zhì)量訴求，確保中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)知度及高端形象；通過(guò)國(guó)際行銷(xiāo)提升國(guó)際知名度。 建立國(guó)際信賴度及穩(wěn)定的品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)世界最具價(jià)值品牌的飛躍。 中國(guó)最具價(jià)值品牌 世界知名品牌 完成品牌戰(zhàn)略規(guī)劃并對(duì)內(nèi)部進(jìn)行全面的 VI視覺(jué)導(dǎo)入 ， 品牌導(dǎo)入 ，培訓(xùn)等 。 確保企業(yè)內(nèi)部的品牌認(rèn)知 。 通過(guò)重大事件營(yíng)銷(xiāo)，鎖定覆蓋面最廣媒體開(kāi)展國(guó)內(nèi)社會(huì)大眾層面的知名度傳播。 世界最具價(jià)值品牌 企業(yè)內(nèi)部的 品牌認(rèn)知 五礦品牌中長(zhǎng)期規(guī)劃 五礦人 同一個(gè)聲音說(shuō)話 五礦 中國(guó)人都聽(tīng)說(shuō) 五礦 中國(guó)人都贊譽(yù) 外國(guó)人都聽(tīng)說(shuō) 世界的五礦 中國(guó)的驕傲 合作模式 74 北京廣告有限公司 世紀(jì)北廣 (Century BAC) 15家主流報(bào)社 報(bào)聯(lián)北廣 (UM BAC) 報(bào)聯(lián)新動(dòng)力 UM Tech. 惠泰國(guó)際 （ Industry Consulting） 具有綜合品牌服務(wù)能力的公司集群 集團(tuán)架構(gòu) 75 公司 專項(xiàng)客服組 客戶服務(wù)組 市場(chǎng)研究組 公關(guān)組 客戶服務(wù)部 專家顧問(wèn)團(tuán) 創(chuàng)意組 五礦項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)架構(gòu) 第三方調(diào)研機(jī)構(gòu) 76 制定五礦品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，指導(dǎo)推進(jìn)執(zhí)行 合作周期：以項(xiàng)目周期完成為止 合作方式：北廣負(fù)責(zé)根據(jù)五礦集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃制定五礦品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，并指導(dǎo)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略在企業(yè)內(nèi)部的導(dǎo)入。第三方費(fèi)用按凈價(jià)加收 10%服務(wù)費(fèi)另計(jì)。 項(xiàng)目制 合作方式 THANKS！