吉利品牌架構(gòu)-企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位-資料下載頁(yè)
2025-04-29 12:22本頁(yè)面
【正文】 建設(shè) 企業(yè)文化、理念 吉利企業(yè)形象 核心外延 核心平臺(tái) 終端表現(xiàn) 55 吉利品牌核心價(jià)值應(yīng)用平臺(tái) 吉牌母品牌核心價(jià)值－“超值” （美日、豪情等） 產(chǎn)品品牌 服務(wù)品牌 促銷、公關(guān)活動(dòng) 渠道建設(shè) 企業(yè)文化、理念 企業(yè)形象 ? 圍繞 “ 超值 ” 的品牌核心，以消費(fèi)者為訴求對(duì)象，根據(jù)市場(chǎng)需求定位產(chǎn)品品牌 ? 此外，產(chǎn)品的市場(chǎng)策略、價(jià)格策略、渠道策略同樣是以 “ 超值 ”這一企業(yè)品牌為基礎(chǔ)的 ? 企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌是核心和外延的關(guān)系 ?企業(yè)品牌作為產(chǎn)品品牌的平臺(tái)，直接決定產(chǎn)品品牌的方向，產(chǎn)品品牌的傳播 可以為企業(yè)品牌提供強(qiáng)有力的支持和品牌積淀 產(chǎn)品品牌（子品牌） 56 吉利品牌核心價(jià)值應(yīng)用平臺(tái) 吉牌母品牌核心價(jià)值－“超值” （美日、豪情等） 產(chǎn)品品牌 服務(wù)品牌 促銷、公關(guān)活動(dòng) 渠道建設(shè) 企業(yè)文化、理念 企業(yè)形象 ? 圍繞 “ 超值 ” 的品牌核心，以消費(fèi)者為訴求對(duì)象，以提供高附加值的銷售服務(wù)、售后服務(wù)為塑造服務(wù)品牌的核心外延 ?消費(fèi)者對(duì)于附加值的要求是沒有止境的 ?企業(yè)可以提供附加值空間最大的部分就是服務(wù)，而且服務(wù)是消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)考慮最的因素之一 ?高附加值的服務(wù)可以支持并強(qiáng)化 “ 超值 ” 的企業(yè)品牌核心價(jià)值 服務(wù)品牌（子品牌） 57 吉利品牌核心價(jià)值應(yīng)用平臺(tái) 吉牌母品牌核心價(jià)值－“超值” （美日、豪情等） 產(chǎn)品品牌 服務(wù)品牌 促銷、公關(guān)活動(dòng) 渠道建設(shè) 企業(yè)文化、理念 企業(yè)形象 ? “超值 ” 的訴求點(diǎn)之一是低價(jià)位，直接促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，這和促銷活動(dòng)的目的完全吻合 ?圍繞 “ 超值 ” 的品牌核心價(jià)值開展促銷活動(dòng)，以 “ 為消費(fèi)者帶來(lái)更多利益和實(shí)惠 ” 作為訴求是符合市場(chǎng)需求、消費(fèi)者需求的 ?為消費(fèi)者帶來(lái)利益和實(shí)惠的訴求點(diǎn)不同于一般的降價(jià)促銷，具有良好的美譽(yù)度和親和性，避免了負(fù)面的影響－促銷不再是雙刃劍 ? “ 超值 ” 的訴求點(diǎn)是 “ 為消費(fèi)者帶來(lái)更多的利益和實(shí)惠 ” 這在公關(guān)層面具有重要的、源源不斷的宣傳內(nèi)涵 ?圍繞 “ 超值 ” 的品牌核心價(jià)值開展公關(guān)活動(dòng)，以 “ 造老百姓買的起的好車 ” 或 “ 超值的好車 ” 為 key message舉行公關(guān)炒作 促銷、公關(guān)活動(dòng) 58 59 吉利品牌核心價(jià)值應(yīng)用平臺(tái) 吉牌母品牌核心價(jià)值－“超值” （美日、豪情等） 產(chǎn)品品牌 服務(wù)品牌 促銷、公關(guān)活動(dòng) 渠道建設(shè) 企業(yè)文化、理念 企業(yè)形象 ? 著重加強(qiáng)企業(yè)品牌在渠道和通路中的傳播，并且著力改變品牌形象，強(qiáng)化子品牌個(gè)性在通路上的表現(xiàn) ?充分運(yùn)用銷售場(chǎng)地，圍繞品牌核心內(nèi)涵完善場(chǎng)地展示，配合 TVC、報(bào)紙廣告形成完整的體系 ?以 ONE VOICE原則管理經(jīng)銷商，建立品牌管理手冊(cè) 渠道建設(shè) 60 吉利品牌核心價(jià)值應(yīng)用平臺(tái) 吉牌母品牌核心價(jià)值－“超值” （美日、豪情等） 產(chǎn)品品牌 服務(wù)品牌 促銷、公關(guān)活動(dòng) 渠道建設(shè) 企業(yè)文化、理念 企業(yè)形象 ? 企業(yè)品牌核心的建立和鞏固需要企業(yè)自身文化、理念的配合和支持，同時(shí)企業(yè)品牌又指導(dǎo)并促使企業(yè)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng) ? “ 超值 ” 既是 “ 造老百姓買的起的好車 ” ，體現(xiàn)在企業(yè)文化的內(nèi)涵上便是：節(jié)約成本、降低損耗、提高效率、質(zhì)量零缺陷、不斷創(chuàng)新、不斷滿足消費(fèi)者需求等等一系列文化、理念的外延 企業(yè)文化、理念 61 吉利品牌核心價(jià)值應(yīng)用平臺(tái) 吉牌母品牌核心價(jià)值－“超值” （美日、豪情等） 產(chǎn)品品牌 服務(wù)品牌 促銷、公關(guān)活動(dòng) 渠道建設(shè) 企業(yè)文化、理念 企業(yè)形象 ? 企業(yè)形象是企業(yè)品牌核心價(jià)值在消費(fèi)者心中、在市場(chǎng)、在公眾、在社會(huì)，乃至在國(guó)際范圍內(nèi)的認(rèn)知和成像 ? 吉利需要強(qiáng)化 “ 超值 ” 為核心價(jià)值的品牌平臺(tái)，通過(guò)各種外延強(qiáng)化這一核心，同時(shí)深化統(tǒng)一的吉利企業(yè)形象－ 心系大眾、造低價(jià)高值的好車！ 企業(yè)形象
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