品牌戰(zhàn)略與品牌管理-資料下載頁(yè)
2025-09-30 15:16本頁(yè)面
【正文】 外圈用才 ? 賽馬、護(hù)牛、哄豬、打狗 整合價(jià)值觀 ? 小商靠智、中商靠識(shí)、大商靠品 ? 出賣(mài)思想與品德的人 ? 西游記的啟示 六、品牌管家： 品牌經(jīng)理與品牌咨詢 品牌經(jīng)理與員工 品牌經(jīng)理 員工、主體性意識(shí)與卡耐基忠告 品牌咨詢 醫(yī)生或保健顧問(wèn) 國(guó)際化與本土化 （麥肯錫 —實(shí)達(dá)事件、奧美 —21世紀(jì)事件） 交融與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) “ 理發(fā)師理論 ” 與 “ 外科醫(yī)生理論 ” ：站位 品牌評(píng)價(jià)人：消費(fèi)者 性別、年齡、心態(tài)等差異 七、傳播：品牌推廣管理（上） 廣告 ? 目標(biāo)受眾 ? 注意 ? 記憶 ? 行為 ? 忠誠(chéng) 公關(guān) ? 宣傳與交際 ? 進(jìn)攻與防御 ? 建設(shè)、強(qiáng)化、矯正 ? 社會(huì)、征詢、服務(wù) 新聞 ? 軟文 ? 媒體差異 促銷(xiāo) ? 渠道再造 ? 終端創(chuàng)新 ? 服務(wù)價(jià)值的提升 八、傳播：品牌推廣管理（下） 人際傳播 主語(yǔ)言 副語(yǔ)言 人際關(guān)系 結(jié)論： 品牌戰(zhàn)略與品牌管理是社會(huì)系統(tǒng)理論工程（冰山理論）
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