品牌戰(zhàn)略與品牌定位教材-資料下載頁(yè)
2025-02-06 22:01本頁(yè)面
【正文】 法 企業(yè)形象定位的方法有多種多樣 ， 各有所長(zhǎng) 。 這種定位方法以企業(yè)的人才 、 技術(shù) 、 質(zhì)量 、管理 、 成就等企業(yè)實(shí)力因素作為定位的基礎(chǔ) ， 以企業(yè)的規(guī)模 、 品位 、 質(zhì)量 、 技術(shù)等表現(xiàn)企業(yè)實(shí)力的指標(biāo)為廣告內(nèi)容 。 實(shí)例： 某酒廠的形象廣告定位為 “ 真正的酒 ” 。 國(guó)外一家快遞公司將形象廣告定位為 “ 隔日到 ” 并在全世界范圍進(jìn)行宣傳 。 企業(yè)理念是 “ 企業(yè)的整體觀念 、 經(jīng)營(yíng)宗旨和價(jià)值觀念 ” 。 這種定位方式以企業(yè)理念為基礎(chǔ) ， 在定位中闡明公司的宗旨和價(jià)值觀念 。 實(shí)例： 海爾集團(tuán)將形象廣告定位于“ 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) ” 。 又如飛利浦公司的形象廣告定位于 “ 讓我們做的更好 ” 。 即企業(yè)以給廣大消費(fèi)者帶來(lái)的利益為定位的基點(diǎn) ， 以實(shí)際的利益為訴求打動(dòng)消費(fèi)者 ，取得較大成功 。 實(shí)例： 富力地產(chǎn)的形象廣告定位于 “ 締造廣州滿意的家 ” ， 越秀城建地產(chǎn)的 “ 成就美好生活空間 ” ， 都是以給消費(fèi)者帶來(lái)的實(shí)際利益為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行定位 ， 獲得了公眾的喜愛(ài)和青睞 。 4. 對(duì)比定位 這是一種借梯上樓的做法 ， 即通過(guò)與對(duì)手進(jìn)行對(duì)比 ， 達(dá)到宣傳自己的目的 ，它大多采用對(duì)比的方式進(jìn)行 。 實(shí)例： 愛(ài)維斯租車公司給自己定位為“ 愛(ài)維斯在租車行業(yè)里屈居第二 ， 那干嗎還來(lái)找我們 ， 因?yàn)槲覀児ぷ鞲?” 。 即企業(yè)通過(guò)支持公益事業(yè) ， 倡導(dǎo)精神文明新風(fēng) ， 并闡述企業(yè)自身的文化理念 ， 以對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任的態(tài)度 ， 爭(zhēng)取公眾的認(rèn)可 。 實(shí)例： 哈藥六廠 浙江納愛(ài)斯集團(tuán)雕牌洗衣粉廣告 . 其實(shí) ， 企業(yè)形象的多種定位方法是相通且相輔相成的 ， 其實(shí)質(zhì)都是企業(yè)自身最本質(zhì)東西的體現(xiàn) 。 VI的設(shè)計(jì)原則 一、識(shí)別性原則 ? 良好的企業(yè)視覺(jué)形象要求該形象首先是與眾不同的，有別于其他企業(yè)的。也就是說(shuō)企業(yè)視覺(jué)形象首先具有識(shí)別性。 ? 這種識(shí)別性體現(xiàn)在兩個(gè)方面： 一是能區(qū)分不同的行業(yè) 二是在同行業(yè)中有自身企業(yè)形象的特征 二、同一性原則 ? 良好的企業(yè)視覺(jué)形象還要求在不同的場(chǎng)合、不同的媒介中能保持形象識(shí)別要素的一致性和一貫性，從而達(dá)到強(qiáng)化企業(yè)的效果，使形象傳播更為迅速有效，給社會(huì)大眾留下深刻的印象。 三、審美性原則 ? 良好的企業(yè)視覺(jué)形象必須符合審美規(guī)律。應(yīng)當(dāng)風(fēng)格統(tǒng)一、簡(jiǎn)潔美觀、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)以及尊重民族個(gè)性和風(fēng)俗等特點(diǎn)。 四、有效性原則 ? 有效原則是指 VI設(shè)計(jì)必須對(duì)塑造企業(yè)形象、傳播企業(yè)理念和企業(yè)文化是切實(shí)有效的。 ? 缺乏內(nèi)涵的設(shè)計(jì)，即使再美、再有個(gè)性，對(duì)塑造企業(yè)形象也是無(wú)效的。
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