品牌戰(zhàn)略與品牌定位教材-資料下載頁
2025-02-06 22:01本頁面
【正文】 法 企業(yè)形象定位的方法有多種多樣 ， 各有所長 。 這種定位方法以企業(yè)的人才 、 技術(shù) 、 質(zhì)量 、管理 、 成就等企業(yè)實力因素作為定位的基礎(chǔ) ， 以企業(yè)的規(guī)模 、 品位 、 質(zhì)量 、 技術(shù)等表現(xiàn)企業(yè)實力的指標為廣告內(nèi)容 。 實例： 某酒廠的形象廣告定位為 “ 真正的酒 ” 。 國外一家快遞公司將形象廣告定位為 “ 隔日到 ” 并在全世界范圍進行宣傳 。 企業(yè)理念是 “ 企業(yè)的整體觀念 、 經(jīng)營宗旨和價值觀念 ” 。 這種定位方式以企業(yè)理念為基礎(chǔ) ， 在定位中闡明公司的宗旨和價值觀念 。 實例： 海爾集團將形象廣告定位于“ 真誠到永遠 ” 。 又如飛利浦公司的形象廣告定位于 “ 讓我們做的更好 ” 。 即企業(yè)以給廣大消費者帶來的利益為定位的基點 ， 以實際的利益為訴求打動消費者 ，取得較大成功 。 實例： 富力地產(chǎn)的形象廣告定位于 “ 締造廣州滿意的家 ” ， 越秀城建地產(chǎn)的 “ 成就美好生活空間 ” ， 都是以給消費者帶來的實際利益為出發(fā)點進行定位 ， 獲得了公眾的喜愛和青睞 。 4. 對比定位 這是一種借梯上樓的做法 ， 即通過與對手進行對比 ， 達到宣傳自己的目的 ，它大多采用對比的方式進行 。 實例： 愛維斯租車公司給自己定位為“ 愛維斯在租車行業(yè)里屈居第二 ， 那干嗎還來找我們 ， 因為我們工作更努力 ” 。 即企業(yè)通過支持公益事業(yè) ， 倡導(dǎo)精神文明新風 ， 并闡述企業(yè)自身的文化理念 ， 以對社會負責任的態(tài)度 ， 爭取公眾的認可 。 實例： 哈藥六廠 浙江納愛斯集團雕牌洗衣粉廣告 . 其實 ， 企業(yè)形象的多種定位方法是相通且相輔相成的 ， 其實質(zhì)都是企業(yè)自身最本質(zhì)東西的體現(xiàn) 。 VI的設(shè)計原則 一、識別性原則 ? 良好的企業(yè)視覺形象要求該形象首先是與眾不同的，有別于其他企業(yè)的。也就是說企業(yè)視覺形象首先具有識別性。 ? 這種識別性體現(xiàn)在兩個方面： 一是能區(qū)分不同的行業(yè) 二是在同行業(yè)中有自身企業(yè)形象的特征 二、同一性原則 ? 良好的企業(yè)視覺形象還要求在不同的場合、不同的媒介中能保持形象識別要素的一致性和一貫性，從而達到強化企業(yè)的效果，使形象傳播更為迅速有效，給社會大眾留下深刻的印象。 三、審美性原則 ? 良好的企業(yè)視覺形象必須符合審美規(guī)律。應(yīng)當風格統(tǒng)一、簡潔美觀、視覺沖擊力強以及尊重民族個性和風俗等特點。 四、有效性原則 ? 有效原則是指 VI設(shè)計必須對塑造企業(yè)形象、傳播企業(yè)理念和企業(yè)文化是切實有效的。 ? 缺乏內(nèi)涵的設(shè)計，即使再美、再有個性，對塑造企業(yè)形象也是無效的。
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