小企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理教材-資料下載頁
2025-01-27 05:12本頁面
【正文】 的方式 。未來企業(yè)的競爭是品牌的競爭，更是品牌文化的競爭，培育具有個性和內(nèi)涵的品牌文化是保持品牌經(jīng)久不衰的必由之路 。 ? 品牌文化是品牌價值最核心的體現(xiàn) ? 品牌文化最核心的價值就在于，把產(chǎn)品從沒有情感的物質(zhì)世界帶到豐富多彩的精神情感世界。 在消費者心中，使用一個品牌不僅是滿足物質(zhì)使用的需求，更希望藉此體現(xiàn)自己的價值觀、身份、品味、情趣等。 ? 品牌文化最核心的構(gòu)成要素是品牌文化所蘊含的品牌含義及精神，這也是品牌文化的靈魂，也最能觸動消費者的情感。 ? 品牌文化的科學精神 。科學是品牌文化的核心部分。一提到德國的產(chǎn)品，想到的是質(zhì)量；提到法國的產(chǎn)品，想到的是時尚；提到日本的產(chǎn)品，想到的是精細，而中國的產(chǎn)品呢？想到的則是便宜?？茖W是品牌文化的基石。品牌文化的科學精神三大表現(xiàn)：一是質(zhì)量意識；二是技術(shù)意識；三是管理科學。 ? 品牌文化的創(chuàng)新精神 。創(chuàng)新就是新陳代謝，吐故納新。在市場經(jīng)濟背景下，不創(chuàng)新就意味著生命萎縮。當前，中國 企業(yè)正在 轉(zhuǎn)軌、升級 ， 是一個重要的轉(zhuǎn)折期，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新作為生態(tài)的一種生命力，需要 不斷地吸收新的營養(yǎng)，不斷產(chǎn)生新的能力，不斷創(chuàng)造新的東西，企業(yè)才有生命力。 ? 品牌文化的人文精神 。體現(xiàn)三點：一是以人為本，也就是要關注人的生理需求和心理需求 ； 二是共生文化，就是多元文化共生，還有是共贏，既是競爭的，又是協(xié)作的。三是關于社會責任，除了對消費者的責任，企業(yè)一定要重視社會責任。同時，社會責任還包括 對內(nèi)部職工 職工的社會保障，職工的培訓，等等 品牌傳播 ? 傳播是成功品牌的關鍵 ? 沒有傳播，品牌就會老死閨中，養(yǎng)在深閨無人識。好的傳播不僅僅是簡單的傳聲筒，還可以放大，深化產(chǎn)品與品牌，甚至可以創(chuàng)造品牌的價值與附加價值。品牌的附加價值是通過有效的傳播達到的。 事件營銷傳播 ? 企業(yè)通過 策劃 、 組織 和利用具有 新聞價值 、社會影響以及 名人效應 的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的 知名度 、 美譽度 ，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售的手段和方式。 ? 這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強，短時間內(nèi)能使信息達到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點 . 事件營銷傳播的關鍵要素 ? 重要性。事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要的標準主要看其對社會產(chǎn)生影響的程度。 ? 接近性。越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關的事實，新聞價值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。 ? 顯著性。新聞中的人物、地點和事件的知名程度越是著名，新聞價值也越大。 ? 趣味性。受眾對新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞欲本能。 事件營銷傳播的模式 ? 借力模式 。就是企業(yè)將本企業(yè)的議題向社會熱點話題靠攏，從而實現(xiàn)公眾對熱點話題的關注向企業(yè)議題的關注的轉(zhuǎn)變。要實現(xiàn)好的效果，必須遵循以下原則：相關性、可控性和系統(tǒng)性 ? 主動模式。企業(yè)主動設置一些結(jié)合自身發(fā)展需要的議題，通過傳播，使之成為公眾所關注的公共熱點 .必須遵循以下原則 :創(chuàng)新性、公共性及互惠性。 企業(yè)廣告?zhèn)鞑? ? 廣告的定義：廣告是付費的信息傳播活動，其目的在于推廣商品與服務，影響消費者的態(tài)度與行為，取得廣告主預期的效果。 ? 廣告活動的構(gòu)成要素有：廣告主，廣告代理商，廣告媒介，受眾，廣告信息。 廣告?zhèn)鞑?chuàng)意遵循的六原則。 ? 促進銷售原則 。 “ 促銷的藝術(shù) ” ? 真實性原則 。 “ 巧傳真實 ” ? 獨特性原則 。 ? 藝術(shù)性原則 。 “ 帶著腳鐐跳舞 ” ? 引起關注原則 。 ? 合理性原則 。 “ 植入式廣告 ” 傳播 (Product Placement) ?把產(chǎn)品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中，給觀眾留下相當?shù)挠∠?，以達到營銷目的。 再 見 ! 謝 謝 ！
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