小企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理教材-資料下載頁(yè)
2025-01-27 05:12本頁(yè)面
【正文】 的方式 。未來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)，培育具有個(gè)性和內(nèi)涵的品牌文化是保持品牌經(jīng)久不衰的必由之路 。 ? 品牌文化是品牌價(jià)值最核心的體現(xiàn) ? 品牌文化最核心的價(jià)值就在于，把產(chǎn)品從沒(méi)有情感的物質(zhì)世界帶到豐富多彩的精神情感世界。 在消費(fèi)者心中，使用一個(gè)品牌不僅是滿足物質(zhì)使用的需求，更希望藉此體現(xiàn)自己的價(jià)值觀、身份、品味、情趣等。 ? 品牌文化最核心的構(gòu)成要素是品牌文化所蘊(yùn)含的品牌含義及精神，這也是品牌文化的靈魂，也最能觸動(dòng)消費(fèi)者的情感。 ? 品牌文化的科學(xué)精神 。科學(xué)是品牌文化的核心部分。一提到德國(guó)的產(chǎn)品，想到的是質(zhì)量；提到法國(guó)的產(chǎn)品，想到的是時(shí)尚；提到日本的產(chǎn)品，想到的是精細(xì)，而中國(guó)的產(chǎn)品呢？想到的則是便宜。科學(xué)是品牌文化的基石。品牌文化的科學(xué)精神三大表現(xiàn)：一是質(zhì)量意識(shí)；二是技術(shù)意識(shí)；三是管理科學(xué)。 ? 品牌文化的創(chuàng)新精神 。創(chuàng)新就是新陳代謝，吐故納新。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，不創(chuàng)新就意味著生命萎縮。當(dāng)前，中國(guó) 企業(yè)正在 轉(zhuǎn)軌、升級(jí) ， 是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折期，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新作為生態(tài)的一種生命力，需要 不斷地吸收新的營(yíng)養(yǎng)，不斷產(chǎn)生新的能力，不斷創(chuàng)造新的東西，企業(yè)才有生命力。 ? 品牌文化的人文精神 。體現(xiàn)三點(diǎn)：一是以人為本，也就是要關(guān)注人的生理需求和心理需求 ； 二是共生文化，就是多元文化共生，還有是共贏，既是競(jìng)爭(zhēng)的，又是協(xié)作的。三是關(guān)于社會(huì)責(zé)任，除了對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任，企業(yè)一定要重視社會(huì)責(zé)任。同時(shí)，社會(huì)責(zé)任還包括 對(duì)內(nèi)部職工 職工的社會(huì)保障，職工的培訓(xùn)，等等 品牌傳播 ? 傳播是成功品牌的關(guān)鍵 ? 沒(méi)有傳播，品牌就會(huì)老死閨中，養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)。好的傳播不僅僅是簡(jiǎn)單的傳聲筒，還可以放大，深化產(chǎn)品與品牌，甚至可以創(chuàng)造品牌的價(jià)值與附加價(jià)值。品牌的附加價(jià)值是通過(guò)有效的傳播達(dá)到的。 事件營(yíng)銷(xiāo)傳播 ? 企業(yè)通過(guò) 策劃 、 組織 和利用具有 新聞價(jià)值 、社會(huì)影響以及 名人效應(yīng) 的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的 知名度 、 美譽(yù)度 ，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售的手段和方式。 ? 這種營(yíng)銷(xiāo)方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn) . 事件營(yíng)銷(xiāo)傳播的關(guān)鍵要素 ? 重要性。事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度。 ? 接近性。越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí)，新聞價(jià)值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。 ? 顯著性。新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價(jià)值也越大。 ? 趣味性。受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。人類(lèi)本身就有天生的好奇心或者稱(chēng)之為新聞?dòng)灸堋? 事件營(yíng)銷(xiāo)傳播的模式 ? 借力模式 。就是企業(yè)將本企業(yè)的議題向社會(huì)熱點(diǎn)話題靠攏，從而實(shí)現(xiàn)公眾對(duì)熱點(diǎn)話題的關(guān)注向企業(yè)議題的關(guān)注的轉(zhuǎn)變。要實(shí)現(xiàn)好的效果，必須遵循以下原則：相關(guān)性、可控性和系統(tǒng)性 ? 主動(dòng)模式。企業(yè)主動(dòng)設(shè)置一些結(jié)合自身發(fā)展需要的議題，通過(guò)傳播，使之成為公眾所關(guān)注的公共熱點(diǎn) .必須遵循以下原則 :創(chuàng)新性、公共性及互惠性。 企業(yè)廣告?zhèn)鞑? ? 廣告的定義：廣告是付費(fèi)的信息傳播活動(dòng)，其目的在于推廣商品與服務(wù)，影響消費(fèi)者的態(tài)度與行為，取得廣告主預(yù)期的效果。 ? 廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有：廣告主，廣告代理商，廣告媒介，受眾，廣告信息。 廣告?zhèn)鞑?chuàng)意遵循的六原則。 ? 促進(jìn)銷(xiāo)售原則 。 “ 促銷(xiāo)的藝術(shù) ” ? 真實(shí)性原則 。 “ 巧傳真實(shí) ” ? 獨(dú)特性原則 。 ? 藝術(shù)性原則 。 “ 帶著腳鐐跳舞 ” ? 引起關(guān)注原則 。 ? 合理性原則 。 “ 植入式廣告 ” 傳播 (Product Placement) ?把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。 再 見(jiàn) ! 謝 謝 ！
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