品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略-資料下載頁(yè)
2025-01-18 21:38本頁(yè)面
【正文】 目標(biāo)區(qū)域銷(xiāo)售季節(jié)廣告目標(biāo)完成時(shí)間審定人填表人 填表日期接收人品牌管理公司的外部管理 “中國(guó)聯(lián)通 ”在品牌的傳播工作中，除了品牌管理公司外，還有其它的相關(guān)公司會(huì)參與到 “中國(guó)聯(lián)通 ”公司各地分公司的一系列品牌及產(chǎn)品推廣過(guò)程中。為了確保品牌規(guī)劃的準(zhǔn)確執(zhí)行，我們除了對(duì)本公司 “中國(guó)聯(lián)通 ”品牌部的管理，還將承擔(dān)對(duì)其它傳播公司涉及 “中國(guó)聯(lián)通 ”品牌傳播工作的管理。?制定《中國(guó)聯(lián)通品牌規(guī)劃及傳播指引》，以文件形式發(fā)送至相關(guān)公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人，詳細(xì)列明在對(duì) “中國(guó)聯(lián)通 ”品牌進(jìn)行傳播時(shí)，哪些規(guī)則是必須堅(jiān)決執(zhí)行的、哪些是必須堅(jiān)決回避的、哪些是可以結(jié)合各地情況靈活處理的 ，使其有章可循、有法可依。?在具體的執(zhí)行過(guò)程中，品牌部總監(jiān)隨時(shí)負(fù)責(zé)接受來(lái)自相關(guān)公司的關(guān)于 “中國(guó)聯(lián)通 ”品牌規(guī)范的咨詢，及時(shí)提供指導(dǎo)和進(jìn)行相應(yīng)監(jiān)督。效果管理 品牌規(guī)劃制定的是關(guān)于品牌的傳播藍(lán)圖。品牌形象的累積，有賴于傳播效果的累積。 “中國(guó)聯(lián)通 ”品牌部將對(duì)涉及傳播效果的關(guān)鍵要素進(jìn)行監(jiān)控、測(cè)評(píng)管理。傳播行為 “合法性 ”的評(píng)估： 每季度進(jìn)行一次傳播行為 “合法性 ”的檢視，以評(píng)分制反省過(guò)去三個(gè)月傳播行為對(duì)品牌規(guī)劃執(zhí)行的準(zhǔn)確程度。作品品質(zhì)測(cè)評(píng)：對(duì)于關(guān)鍵性、長(zhǎng)期性創(chuàng)意作品，將在公司內(nèi)部及外部進(jìn)行品質(zhì)測(cè)評(píng)，確保訴求準(zhǔn)確，符合品牌規(guī)范。傳播效果的測(cè)評(píng)： 以定性訪問(wèn)、定量測(cè)量等方式，對(duì)有關(guān)品牌形象的關(guān)鍵指標(biāo)如認(rèn)知程度、好感程度進(jìn)行跟蹤測(cè)評(píng)。效果管理中國(guó)聯(lián)通整合傳播效果之 動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)與評(píng)估系統(tǒng)階段廣告活動(dòng)前 階段廣告活動(dòng) 中 階段廣告活動(dòng) 后執(zhí)行信息反饋指導(dǎo)下一階段廣告VS廣告活動(dòng)目標(biāo) 廣告活動(dòng)效果廣告活動(dòng)效果調(diào)查 實(shí)施階段購(gòu)買(mǎi) 中國(guó)聯(lián)通產(chǎn)品行為產(chǎn)生消費(fèi)者 態(tài)度的改變廣告活動(dòng) 效果調(diào)查實(shí)施時(shí)間接觸 中國(guó)聯(lián)通廣告購(gòu)買(mǎi) 中國(guó)聯(lián)通產(chǎn)品廣告活動(dòng)前的測(cè)試廣告接觸效果調(diào)查廣告內(nèi)容接受調(diào)查廣告活動(dòng)后 態(tài)度調(diào)查廣告活動(dòng)后 行為調(diào)查 A B C D F 階段廣告活動(dòng) 前階段廣告活動(dòng) 中階段廣告活動(dòng) 后整合傳播的推動(dòng)力 ：廣告、促銷(xiāo)、發(fā)布信息、方便購(gòu)買(mǎi)、服務(wù)等購(gòu)買(mǎi)行為的影響力 ：競(jìng)爭(zhēng)者、銷(xiāo)售的阻力、消費(fèi)者的忘卻等不知知道喜歡購(gòu)買(mǎi)選擇謝 謝一月 2117:06:1417:0617:06一月 21一月 2117:06 17:0617:06:14一月 21一月2117:06:142023/1/27 17:06:14? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 17:06:1417:06:1417:061/27/2023 5:06:14 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 一月 2117:06:1417:06Jan2127Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 17:06:1417:06:1417:06Wednesday, January 27, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 一月 21一月 2117:06:1417:06:14January 27, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 27 一月 20235:06:14 下午 17:06:14一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 215:06 下午 一月 2117:06January 27, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 2023/1/27 17:06:1417:06:1427 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 5:06:14 下午 5:06 下午 17:06:14一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 17:06:1417:06:1417:061/27/2023 5:06:14 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 一月 2117:06:1417:06Jan2127Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 17:06:1417:06:1417:06Wednesday, January 27, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2117:06:1417:06:14January 27, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 27 一月 20235:06:14 下午 17:06:14一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門(mén) 九派通。 。 一月 215:06 下午 一月 2117:06January 27, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/1/27 17:06:1417:06:1427 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 5:06:14 下午 5:06 下午 17:06:14一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 17:06:1417:06:1417:061/27/2023 5:06:14 PM? 1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 2117:06:1417:06Jan2127Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 17:06:1417:06:1417:06Wednesday, January 27, 2023? 1知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 21一月 2117:06:1417:06:14January 27, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 27 一月 20235:06:14 下午 17:06:14一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 一月 215:06 下午 一月 2117:06January 27, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/1/27 17:06:1417:06:1427 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 5:06:14 下午 5:06 下午 17:06:14一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專(zhuān) 家告 訴
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