品牌營銷戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略(參考版)
2025-01-20 21:38本頁面
【正文】 5:06:14 下午 5:06 下午 17:06:14一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 215:06 下午 一月 2117:06January 27, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 一月 21一月 2117:06:1417:06:14January 27, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 17:06:1417:06:1417:06Wednesday, January 27, 2023? 1知人者智，自知者明。 17:06:1417:06:1417:061/27/2023 5:06:14 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 5:06:14 下午 5:06 下午 17:06:14一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 215:06 下午 一月 2117:06January 27, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 27 一月 20235:06:14 下午 17:06:14一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 17:06:1417:06:1417:06Wednesday, January 27, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 17:06:1417:06:1417:061/27/2023 5:06:14 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 5:06:14 下午 5:06 下午 17:06:14一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 215:06 下午 一月 2117:06January 27, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財(cái) 富。 27 一月 20235:06:14 下午 17:06:14一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:06:1417:06:1417:06Wednesday, January 27, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 17:06:1417:06:1417:061/27/2023 5:06:14 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。效果管理中國聯(lián)通整合傳播效果之 動態(tài)預(yù)測與評估系統(tǒng)階段廣告活動前 階段廣告活動 中 階段廣告活動 后執(zhí)行信息反饋指導(dǎo)下一階段廣告VS廣告活動目標(biāo) 廣告活動效果廣告活動效果調(diào)查 實(shí)施階段購買 中國聯(lián)通產(chǎn)品行為產(chǎn)生消費(fèi)者 態(tài)度的改變廣告活動 效果調(diào)查實(shí)施時間接觸 中國聯(lián)通廣告購買 中國聯(lián)通產(chǎn)品廣告活動前的測試廣告接觸效果調(diào)查廣告內(nèi)容接受調(diào)查廣告活動后 態(tài)度調(diào)查廣告活動后 行為調(diào)查 A B C D F 階段廣告活動 前階段廣告活動 中階段廣告活動 后整合傳播的推動力 ：廣告、促銷、發(fā)布信息、方便購買、服務(wù)等購買行為的影響力 ：競爭者、銷售的阻力、消費(fèi)者的忘卻等不知知道喜歡購買選擇謝 謝一月 2117:06:1417:0617:06一月 21一月 2117:06 17:0617:06:14一月 21一月2117:06:142023/1/27 17:06:14? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。作品品質(zhì)測評：對于關(guān)鍵性、長期性創(chuàng)意作品，將在公司內(nèi)部及外部進(jìn)行品質(zhì)測評，確保訴求準(zhǔn)確，符合品牌規(guī)范。 “中國聯(lián)通 ”品牌部將對涉及傳播效果的關(guān)鍵要素進(jìn)行監(jiān)控、測評管理。效果管理 品牌規(guī)劃制定的是關(guān)于品牌的傳播藍(lán)圖。?制定《中國聯(lián)通品牌規(guī)劃及傳播指引》，以文件形式發(fā)送至相關(guān)公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人，詳細(xì)列明在對 “中國聯(lián)通 ”品牌進(jìn)行傳播時，哪些規(guī)則是必須堅(jiān)決執(zhí)行的、哪些是必須堅(jiān)決回避的、哪些是可以結(jié)合各地情況靈活處理的 ，使其有章可循、有法可依。示例： 媒介策劃指引書品牌目標(biāo)對象媒介建議媒介費(fèi)用預(yù)算目標(biāo)區(qū)域銷售季節(jié)廣告目標(biāo)完成時間審定人填表人 填表日期接收人品牌管理公司的外部管理 “中國聯(lián)通 ”在品牌的傳播工作中，除了品牌管理公司外，還有其它的相關(guān)公司會參與到 “中國聯(lián)通 ”公司各地分公司的一系列品牌及產(chǎn)品推廣過程中。?傳播企劃組工作檔案 ：年度傳播計(jì)劃；月度傳播計(jì)劃；創(chuàng)意策略指引書；媒介策劃指引書， PR活動計(jì)劃書。各專業(yè)部門分別建有工作規(guī)范，一系列標(biāo)準(zhǔn)化管理制度都將體現(xiàn)在工作實(shí)踐中：?客戶部工作例會 ：每周工作例會；每月工作例會?客戶部工作檔案 ：每次會議記錄；工作單；工作計(jì)劃表；每周工作進(jìn)度表；月度業(yè)績報(bào)告；月度推廣績效報(bào)告。總經(jīng)理室“中國聯(lián)通 ”品牌部 北京分部客戶部 品牌傳播策劃部 創(chuàng)意設(shè)計(jì)部 媒介部咨訊研究組傳播策劃組媒介策劃組媒介購買組文案 設(shè)計(jì) 制作研究員 策劃 媒介策劃員 媒介策劃員（ 2）、品牌傳播運(yùn)作流程建立合理、通暢的運(yùn)作流程，確保傳播活動的順暢開展。 廣東省廣告公司歷來以團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，在內(nèi)部組成專屬于某一品牌的服務(wù)組織。 品牌管理專員同樣需要對品牌大法有準(zhǔn)確的理解，其主要職責(zé)是監(jiān)督品牌大法在當(dāng)?shù)胤止镜膱?zhí)行，并為配合當(dāng)?shù)胤止臼袌鲂袨槎_展的傳播活動提供合法指導(dǎo)。 執(zhí)法人員除了應(yīng)具備掌握了品牌傳播原理及一定經(jīng)驗(yàn)的資質(zhì)要求，還需要對關(guān)于 “中國聯(lián)通 ”的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃有準(zhǔn)確的理解，為此我們將會對如下執(zhí)法人員進(jìn)行 “中國聯(lián)通 ”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容的培訓(xùn)和督導(dǎo)：a 本公司 “中國聯(lián)通 ”品牌部全體成員b 為 “中國聯(lián)通 ”各地方分公司提供品牌及產(chǎn)品傳播服務(wù)的廣告公司的相關(guān)人員。這樣的執(zhí)法機(jī)構(gòu)將由 “中國聯(lián)通 ”公司的品牌管理人員與我們公司的 “中國聯(lián)通 ”品牌部成員共同組成，前者主要是監(jiān)督、管理執(zhí)法行為，后者則承擔(dān)具體的執(zhí)行工作，共同本著 “建立一個規(guī)劃中的個性化品牌 ”的目標(biāo)而努力。品牌立法品牌執(zhí)法（ 1）品牌執(zhí)法組織由客戶與品牌管理公司共同組成，共同執(zhí)法。本次提交的策劃方案，即是我們對于品牌大法的核心思考。雙方組成立法機(jī)構(gòu)，廣告公司結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮專業(yè)長處，共同立法，共同擁有對品牌大法的解釋權(quán)。法律的嚴(yán)肅性、原則性是不容懷疑的；而對一個品牌進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，是品牌管理的首要的、關(guān)鍵的一步。以其活潑向上的無窮張力，把前沿科技和自由個性的通信享受有機(jī)融合；把新時空移動網(wǎng)高保密、高清晰等特點(diǎn)有機(jī)體現(xiàn)，著力構(gòu)造出一種排他性的內(nèi)在優(yōu)勢。標(biāo)志整體詮釋自由、飛揚(yáng)、領(lǐng)先的通信科技和超前享受。簡潔、大方、易記。使人感覺既活潑時尚又不失穩(wěn)重，既有高科技感又不乏親和力。整個設(shè)計(jì)讓品牌名稱一目了然，并極具視覺特征。用品牌名稱自身的文字 —— 即圖形化（標(biāo)志化）的文字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本元素，是國際流行的趨勢，
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