【正文】 能夠使傳播的要素更有聚焦性和個性。其中 “92”上部的兩個圈圍成了一個心形圖案，表現(xiàn)聯(lián)通尋呼想客戶之所想，無需打長途即可全國自動漫游的特點新時空標志方案一：視覺符號的表達也需要整合，應(yīng)做到更簡潔、更單純、更易記。標志中 “2”字的局部用螺旋形進行了處理，半封閉式的構(gòu)圖意在體現(xiàn)無線尋呼全省漫游，時時傳遞無限信息的特點。標志構(gòu)圖簡潔明快，其中的 “0”字大小圓的交錯極具移動感，能夠有效的傳達出移動通信的概念。其中 “5” 字的結(jié)構(gòu)中包含了一個英文字母 “e” ，它是網(wǎng)絡(luò)的公共性標識，結(jié)合 165的整體業(yè)務(wù)符號，使人一目了然。 以成熟完善的電信技術(shù)，提供成熟的電信服務(wù)，帶來全面的信息交流、溝通的暢快和便利。品牌精髓：這個輪盤中各特征的總概括品牌屬性：品牌是什么，品牌的物理性，功能性特性品牌利益：品牌作什么用，使用品牌的結(jié)果品牌價值：品牌如何讓我感覺自我以及讓他人感覺我品牌個性：如果品牌是一個人，誰會是它品牌輪盤 中國聯(lián)通品牌輪盤“新時空 ”品牌，代表引領(lǐng)潮流的最先進電信技術(shù) 使用 “新時空 ”品牌，不但滿足快捷、便利的信息交流、溝通的基本利益，更加滿足嶄新的電信技術(shù)所帶來的新穎性，時尚性的個性利益。以成熟完善的電信技術(shù)，提供成熟的電信服務(wù)，帶來全面的信息交流、溝通的暢快和便利。區(qū)隔 在界定了 “中國聯(lián)通 ”及 “新時空 ”兩個品牌的品牌內(nèi)涵后，我們以 “品牌輪盤 ”工具把通常意義上對品牌層次的劃分作由表及里的歸納，這樣的品牌輪盤，是用來分析消費者對品牌認知的強有力工具，應(yīng)該以它為基礎(chǔ)，來建立消費者與品牌之間的關(guān)系，傳播活動忠實于 “品牌精髓 ”。這個品牌印象如果對應(yīng)成一個人，我們期望他是這樣的一個人：中國聯(lián)通 ： 20多歲，掌握了專業(yè)技能，從事專業(yè)技術(shù)職業(yè)； 處處與人為善，易相處，經(jīng)常為他人著想，樂于 為他人提供方便；性格活潑、外向、好動；受過高 等教育，有一定文化品味，不低俗，有教養(yǎng)。 消費者調(diào)查結(jié)果表明，在對電信業(yè)品牌進行選擇的時候，第一考慮因素是技術(shù)品質(zhì)，第二考慮是服務(wù)品質(zhì)，此外，一些品牌的附加要素也成為影響品牌選擇的重要理由。 我們可以很明顯地看到， “CoCo Cola” 的品牌內(nèi)涵是 “ 歡樂、健康和活力 ” 。根據(jù)不同用戶群的使用特征及需求，不斷在各業(yè)務(wù)領(lǐng)域推出相應(yīng)的新產(chǎn)品新時空：高質(zhì)高檔名牌新時空是采用時代最前沿電信技術(shù)的電信產(chǎn)品，讓用戶享受領(lǐng)先時代的電信產(chǎn)品服務(wù)，如 CDMA131能向用戶提供超越 GSM的數(shù)字、語言、圖像傳輸服務(wù)新時空的用戶群是定位在一部分收入較高、樂于使用處于時代前沿通信產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)用戶群，這不僅能滿足他們溝通的需要，也能滿足他們社交心理需求品牌戰(zhàn)略 —— 企業(yè)背景下的多品牌戰(zhàn)略a：內(nèi)容：中國聯(lián)通目前最適宜走企業(yè)背景下 “多牌多品 ”路線A、中國聯(lián)合通信有限公司作為企業(yè)主體，透過營銷、廣告等的努力，表達企業(yè)理念和價值主張，塑造良好的企業(yè)形象，促進所屬品牌的成長B、在中國聯(lián)通公司這一企業(yè)背景下，統(tǒng)轄 “ 中國聯(lián)通 ” 與 “ 新時空” 這兩個母品牌C、 “ 中國聯(lián)通 ” 這一品牌下轄目前所經(jīng)營的各項業(yè)務(wù)及子品牌D、 “ 新時空 ” 這一品牌所屬的產(chǎn)品主要是即將推出的 CDMA131以及未來推出的高技術(shù)高檔化電信產(chǎn)品B、利弊分析? 對于產(chǎn)品線上的不同類型、不同檔次的產(chǎn)品，用不同品牌更利于產(chǎn)品的定位和宣傳的度身定做，迎合不同層次的消費者，滿足不同消費需求，擴大市場份額? 性能價值比低的品牌，不會對性能價值比高的品牌產(chǎn)生破壞影響? “多牌多品 ”還能充分借用中國聯(lián)通已經(jīng)積累起來的企業(yè)形象資產(chǎn)? 相對簡單的品牌架構(gòu)模式，便于企業(yè)在品牌上的管理，減少執(zhí)行難度? 有利于品牌塑造自身的鮮明品牌個性?消費者對品牌背后的企業(yè)形象難以進行強烈關(guān)注?廣告推廣費用將會增多優(yōu)點：缺點：利大于弊C、企業(yè)背景下的多品牌戰(zhàn)略形成的品牌結(jié)構(gòu)126/12 128/129尋呼品牌樹中國聯(lián)合通信有限公司中國聯(lián)通 新時空CDMA131新時空191/192尋呼193長途長市話業(yè)務(wù)市話130移動業(yè)務(wù)如意通 聯(lián)通 165數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)IP電話 17910尋呼業(yè)務(wù)“1001” 服務(wù)D、品牌樹要成 “參天大樹 “，首先要對根基部位 —— 企業(yè)形象進行整合與打造中國聯(lián)通公司茁壯成長營養(yǎng)源中國聯(lián)通公司企業(yè)形象的重塑營養(yǎng)營銷的努力營養(yǎng)企業(yè)形象的再定位與推廣營養(yǎng)詳見品牌傳播營養(yǎng)移動通信業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)、長途通信業(yè)務(wù)、尋呼業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與推廣E、企業(yè)形象支持力科技形象不斷推出領(lǐng)先技術(shù)的產(chǎn)品，如 CDMA131中國聯(lián)通公司的企業(yè)形象服務(wù)形象即將推出的 “1001”及已經(jīng)形成的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系品牌形象唯一的綜合性電信企業(yè)企業(yè)性格企業(yè)不斷創(chuàng)新迅速成長高科技成長快企業(yè)大服務(wù)好品牌戰(zhàn)略 —— 品牌動態(tài)發(fā)展策略單一品牌模式中國聯(lián)通聯(lián)通新網(wǎng)絡(luò) 聯(lián)通長途165 193企業(yè)背景下的多牌多品模式中國聯(lián)合通信有限公司中國聯(lián)通 新時空獨立企業(yè)背景下的品牌模式中國聯(lián)合通信有限公司中國聯(lián)通中國新時空通信有限公司新時空昨天 今天 明天………… ……品牌動態(tài)發(fā)展策略支持力分析 ：1）這種動態(tài)的品牌規(guī)劃是立足于企業(yè)的現(xiàn)實需要與長遠需要，它符合中國聯(lián)通面向未來、不斷發(fā)展壯大、國際化的發(fā)展2）它能滿足中國聯(lián)通目前的兩種需要：一是現(xiàn)實的需要， 即資源的充分利用；新時空的推出，可以在前階段借用中國聯(lián)通公司已經(jīng)在國內(nèi)、國外形成的企業(yè)形象資源；而不用 “白手起家 ” ，去投入更多的人力物力二是未來的需要， 即企業(yè)發(fā)展的需要， “ 中國聯(lián)通 ” 和 “ 新時空 ” 兩大品牌的市場定位與市場區(qū)隔不同，要求各自的品牌個性鮮明獨特，所以 “ 新時空 ” 的企業(yè)背景 中國聯(lián)通公司，在未來應(yīng)該慢慢淡出，使 “ 新時空 ” 擁有更廣闊的發(fā)展空間 3）它能減輕社會大眾對 “ 壟斷 ” 和 “ 不公平 ” 的敏感和痛恨品牌戰(zhàn)略 —— 品牌結(jié)構(gòu)扁平化策略理論依據(jù)? 以自我為中心、以技術(shù)特征為基礎(chǔ)的金字塔型品牌結(jié)構(gòu) 向以消費者認知為中心的扁平化品牌結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換? 把消費者關(guān)注、認知與記憶的品牌要素進行重點強化， 把輔助識別性要素從前臺轉(zhuǎn)向幕后? 節(jié)省推廣費用例如數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)的品牌結(jié)構(gòu)：一級品牌二級品牌三級副品牌改變中國聯(lián)通165聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)17910聯(lián)通 IP電話中國聯(lián)通聯(lián)通新網(wǎng)絡(luò)165 17910品牌戰(zhàn)略 —— 派生性服務(wù)品牌產(chǎn)品化（ 1）緣由：?派生性服務(wù)品牌對于目前已走向綜合性電信企業(yè)的中國聯(lián)通來說已不再適用?派生性服務(wù)品牌的加入，易造成品牌結(jié)構(gòu)的復(fù)雜化，增加品牌管理的困難?派生性服務(wù)品牌會增加廣告推廣的費用，影響廣告資源的有效分配（ 2）結(jié)論：派生性服務(wù)品牌產(chǎn)品化，例如：?它們將不再屬于品牌結(jié)構(gòu)上的一環(huán)，不再以品牌的 屬性進行管理與推廣?它們將只作為開通的服務(wù)或功能來推廣?它們的標識將只作為服務(wù)性標識來運用和推廣“WAP 掌中網(wǎng) ” 130WAP上網(wǎng)服務(wù)品牌 服務(wù)品牌