品牌戰(zhàn)略與品牌策劃-文庫(kù)吧資料
2025-02-10 22:00本頁(yè)面
【正文】 廣告主題與創(chuàng)意 廣告主題與創(chuàng)意 （三）公共關(guān)系 公共關(guān)系的涵義 公共關(guān)系是指各種各樣用來(lái)影響組織的利益相關(guān)者觀點(diǎn)的活動(dòng)。上海奧美廣告公司所創(chuàng)意的霸伏助動(dòng)車(chē) 廣告即 ? 為一例 (見(jiàn)下圖 )。這就是人們常說(shuō)的 “有了感覺(jué) ”。 廣告媒體的選擇 廣告可以利用的媒體主要有：電視、廣播、雜志、報(bào)紙、戶(hù)外廣告、直郵、網(wǎng)絡(luò)等，這些媒體具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)缺點(diǎn)。 30 （ 5）廣告需要借助于一定的媒體才能進(jìn)行傳播。 （ 3）廣告是一種單向傳播。 廣告的特征 （ 1） 廣告是一種付費(fèi)行為。如事件、贊助、商業(yè)展覽等。如直效營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、人員銷(xiāo)售、客戶(hù)服務(wù)、內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)等。如銷(xiāo)售促進(jìn)、銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告、包裝等。如大眾媒體廣告、公共關(guān)系等。 整合公司內(nèi)外部各要素：發(fā)揮協(xié)調(diào)作用。 （ 7）媒體技術(shù)的發(fā)展。 （ 5）傳播成本的增加。 （ 3）品牌忠誠(chéng)度的降低。 （ 1）市場(chǎng)主體地位的變化。 （ 3）新傳播技術(shù)的誤用。 （ 1）企業(yè)部門(mén)的分散化?！?，進(jìn)一步講，“就是通過(guò)戰(zhàn)略性的控制或影響相關(guān)團(tuán)體所接受到的信息，鼓勵(lì)數(shù)據(jù)發(fā)展導(dǎo)向，有目的地與它們進(jìn)行對(duì)話(huà)，從而創(chuàng)造并培養(yǎng)與顧客和其他相關(guān)利益者之間可獲利關(guān)系的一個(gè)跨職能的過(guò)程。 6．行動(dòng)：即人們必須愿意根據(jù)傳播的信息采取實(shí)際行動(dòng)。 4．認(rèn)同：即人們必須對(duì)傳播給他們的內(nèi)在信息或觀點(diǎn)作出有利的反應(yīng)。 2．注意：即人們必須注意到某種傳播。 1).名牌離不開(kāi)質(zhì)量 2).名牌離不開(kāi)創(chuàng)新 3).名牌離不開(kāi)工業(yè)設(shè)計(jì) 4).名牌離不開(kāi)法律 品牌創(chuàng)建的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 一、 品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本思路 （一）品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的含義 品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播，簡(jiǎn)稱(chēng)品牌傳播，就是指利用各種傳播工具為創(chuàng)建品牌而開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。有名牌就有競(jìng)爭(zhēng)力；不是名牌，在國(guó)際市場(chǎng)上是難以立足的。 多品牌策略的好處 ? ，多一個(gè)品牌可多占一個(gè)貨位； ? ，有好奇求新的心理，喜好試用新產(chǎn)品，抓住這類(lèi)消費(fèi)者的最好辦法就是多推出幾個(gè)品牌； ? ，使品牌經(jīng)理之間相互競(jìng)爭(zhēng)，提高效率； ? ，即使各品牌之間的差異不大，也能各自吸引一群消費(fèi)者。 ? 在西方國(guó)家，品牌擴(kuò)張是一種普遍的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 ? 品牌擴(kuò)張一般可通過(guò)以下途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)： ，新的口味及新樣式的產(chǎn)品 大 多品牌策劃 ? 多品牌策劃是指企業(yè)決定對(duì)同一類(lèi)產(chǎn)品使用兩個(gè)或者兩個(gè)以上的品牌名稱(chēng)。 4)．企業(yè)名稱(chēng)加個(gè)別品牌。 2). 統(tǒng)一的家族品牌。 三、家族品牌策劃 ? 所謂家族品牌決策就是選擇品牌的決策，即企業(yè)所生產(chǎn)的各種不同種類(lèi)、不同規(guī)格、質(zhì)量的產(chǎn)品，是全部用一種品牌，還是分別用不同的品牌。 ” ? 品牌的命名，包括企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)品牌專(zhuān)用中英文字體、企業(yè)全名標(biāo)準(zhǔn)中英文字體，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等，主要有名、圖、字、色四個(gè)要素。 一、品牌命名策劃 ? 當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)大師阿爾 利用公關(guān) 塑造品牌 ? 上海通用雪佛蘭正是順應(yīng)了這一市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，在中國(guó)驗(yàn)證了 “公關(guān)第一，廣告第二 ”的思想。 ? 與中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)合作的 “我為網(wǎng)球狂 ”雪佛蘭業(yè)余網(wǎng)球大賽，從 10月 21日至 12月 31日在北京、廣州、上海三地舉行。 ? 上海通用雪佛蘭與 CCTVMTV音樂(lè)盛典合作，一起為熱愛(ài)生活的人們?cè)鎏砹藭r(shí)尚、活力的生活元素，傳遞出積極、樂(lè)觀的生活主張。更令企業(yè)閃光的價(jià)值觀在用戶(hù)群體中得到充分釋放，最終形成三點(diǎn)共鳴。 未來(lái) 為我而來(lái) ?大型公益活動(dòng) —— “紅粉筆計(jì)劃 ”旨在呼喚都市年輕一族熾愛(ài)，呼吁人們用自己的行動(dòng)傳遞愛(ài)心，以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感體現(xiàn)人生最有意義的價(jià)值。 ? 公關(guān)是真正將品牌鋪向人們心中之路。 ? 差異化競(jìng)爭(zhēng) 獨(dú)創(chuàng)自己的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn) 佰草集的創(chuàng)新之處太多太多：不用品牌代言人，走 BodyShop的專(zhuān)賣(mài)店的形式，采用 專(zhuān)賣(mài)店 +專(zhuān)柜+SPA的三位一體化營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，等等 …… ? 書(shū)載：元代宮廷嬪妃使用過(guò)一種神奇的美白秘方，乃七味名字中都帶 白 字的中草藥配成 白術(shù)、白茯苓、白蘞、白芍、白芨、白附子、白僵蠶，史稱(chēng) 七白膏
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