1品牌、品牌戰(zhàn)略與品牌體系-文庫吧資料
2025-01-20 07:40本頁面
【正文】 70% 作業(yè) +平時(shí)： 30% 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 目的應(yīng)在于創(chuàng)造清晰的、獨(dú)特的品牌形象 與企業(yè)品牌關(guān)聯(lián)較弱 醫(yī)藥產(chǎn)品 感冒 解熱鎮(zhèn)痛 消化系統(tǒng) 皮膚病 過敏癥狀 神經(jīng)系統(tǒng) 多動(dòng)、精神 疼痛、腫瘤及風(fēng)濕 健康食品 女性健康 強(qiáng)生公司的產(chǎn)品品牌 世界最大、產(chǎn)品最多樣的醫(yī)療設(shè)備公司 強(qiáng)生公司于 1886年創(chuàng)建于美國新澤西州。是整個(gè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要組成部分。 ————《 管子 ?輕重戊第八十四 》 楚國的生鹿、代國的狐皮、衡山的械器 企業(yè)戰(zhàn)略的涵義 確定企業(yè)的長期基本目標(biāo)與目的 ,選擇企業(yè)達(dá)到這些目標(biāo)所遵循的途徑 ,并為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)與途徑而對(duì)企業(yè)重要資源進(jìn)行的管理 。谷不可以三月而得，魯梁之人糴十百，齊糶十錢?！? 后十月，管子令人之魯梁，魯梁之民餓餒相及，應(yīng)聲之正無以給上。閉關(guān)，毋與魯粱通使。管子曰：“魯梁可下。魯梁之君聞之，則教其民為綈。 管子告魯梁之賈人曰：“子為我致綈千匹，賜子金三百斤；什至而金三千斤?！被腹唬骸爸Z。公服綈，令左右服之， 民從而服之。 —— 《 辭海 》 管仲滅魯 桓公曰：“魯粱之于齊也， 千谷也，蜂螫也，齒之有唇也。每小時(shí)播放15次，從每天上午 6時(shí)至次日凌晨 2時(shí)播放 20小時(shí)共 300次，并將一直播放至 2月 14日，共計(jì)播放 8400次 優(yōu)秀廣告層出不窮 2023年 2月 12日，除夕播放的臺(tái)灣大眾銀行廣告 品牌傳播要學(xué)會(huì)“跨界”思考 行業(yè)屬性、企業(yè)習(xí)慣等都可能成為品牌傳播的束縛 2023年，交易額達(dá)到 191億 (天貓 132億，淘寶 59億 ) 相當(dāng)于國內(nèi)頂尖百貨連鎖全年的業(yè)績 優(yōu)秀廣告層出不窮 美加凈牙膏： 2023戛納創(chuàng)意節(jié)平面類別金獎(jiǎng) 優(yōu)秀廣告層出不窮 來自意大利的貝納通 2023克里奧廣告平面金獎(jiǎng) KISS WALL “壞”廣告無處不在 恒源祥 “壞”廣告無處不在 森馬廣告之 Twins 和謝霆鋒 “穿什么就是什么”篇 立頓冰茶廣告 廣告只是品牌傳播的一種方式 品牌塑造 ≠ 打廣告 2023 劍南春 戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)略 品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要戰(zhàn)略規(guī)劃 成功的品牌需要戰(zhàn)略思考 品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌 維護(hù) 品牌調(diào)研 品牌 體系 品牌定位 和價(jià)值 品牌 傳播 品牌戰(zhàn)略 品牌主的資源和能力、品牌競爭環(huán)境、消費(fèi)者等的調(diào)查分析 品牌創(chuàng)新、品牌危機(jī)公關(guān)、品牌信息監(jiān)測(cè)以及品牌維權(quán)等 傳播訴求、傳播媒介組合、傳播方式、傳播效果等 品牌層次設(shè)計(jì)、不同等級(jí)間的品牌組合、品牌組合戰(zhàn)略選擇等 形象定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位以及品牌的核心價(jià)值等 二、品牌戰(zhàn)略的涵義 戰(zhàn)略的涵義 ? “對(duì)戰(zhàn)爭全局的籌劃和指導(dǎo) 。 加多寶與王老吉分家 廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司網(wǎng)頁 王老吉與加多寶的平面廣告 加多寶平面廣告 加多寶傳人篇 加多寶的對(duì)不起系列 王老吉的沒關(guān)系系列 消費(fèi)者的無所謂系列 品牌關(guān)注的是與消費(fèi)者的關(guān)系構(gòu)建 品牌是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的結(jié)果 品牌深受來源地影響 國家或區(qū)域會(huì)成為品牌的背書 中國國家形象片 以中國紅為主色調(diào)，在 60秒鐘時(shí)間內(nèi)，用 50張面孔，以“智慧、美麗、勇敢、才能、財(cái)富”等詮釋中國人形象。 2023年底開始，加多寶開始“去王老吉化”。 1949年 香港王老吉國際 羊城藥業(yè) 與香港鴻道簽訂商標(biāo)15年的許可使用合同 199
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1