品牌戰(zhàn)略與品牌定位(參考版)
2024-10-25 10:52本頁面
【正文】 24.10.222024年10月22日星期二11時(shí)38分40秒24.10.22,謝謝大家！,。24.10.2224.10.2211:3811:38:4011:38:40Oct24 牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。2024年10月22日星期二11時(shí)38分40秒11:38:4022 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。2024年10月22日星期二上午11時(shí)38分40秒11:38:4024.10.22 按章操作莫亂改，合理建議提出來。24.10.2224.10.2211:38:4011:38:40October 22, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。24.10.2211:38:4011:38Oct2422Oct24 加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。 缺乏內(nèi)涵的設(shè)計(jì)，即使再美、再有個(gè)性，對塑造企業(yè)形象也是無效的。應(yīng)當(dāng)風(fēng)格統(tǒng)一、簡潔美觀、視覺沖擊力強(qiáng)以及尊重民族個(gè)性和風(fēng)俗等特點(diǎn)。 這種識(shí)別性體現(xiàn)在兩個(gè)方面： 一是能區(qū)分不同的行業(yè) 二是在同行業(yè)中有自身企業(yè)形象的特征,?,二、同一性原則,良好的企業(yè)視覺形象還要求在不同的場合、不同的媒介中能保持形象識(shí)別要素的一致性和一貫性，從而達(dá)到強(qiáng)化企業(yè)的效果，使形象傳播更為迅速有效，給社會(huì)大眾留下深刻的印象。,?,VI的設(shè)計(jì)原則,?,一、識(shí)別性原則,良好的企業(yè)視覺形象要求該形象首先是與眾不同的，有別于其他企業(yè)的。,?,5.公益定位 即企業(yè)通過支持公益事業(yè)，倡導(dǎo)精神文明新風(fēng)，并闡述企業(yè)自身的文化理念，以對社會(huì)負(fù)責(zé)任的態(tài)度，爭取公眾的認(rèn)可。,?,4. 對比定位 這是一種借梯上樓的做法，即通過與對手進(jìn)行對比，達(dá)到宣傳自己的目的，它大多采用對比的方式進(jìn)行。,?,3.利益定位 即企業(yè)以給廣大消費(fèi)者帶來的利益為定位的基點(diǎn)，以實(shí)際的利益為訴求打動(dòng)消費(fèi)者，取得較大成功。 實(shí)例：海爾集團(tuán)將形象廣告定位于“真誠到永遠(yuǎn)”。,?,2.理念定位 企業(yè)理念是“企業(yè)的整體觀念、經(jīng)營宗旨和價(jià)值觀念”。 實(shí)例：某酒廠的形象廣告定位為“真正的酒”。,?,6.1.3 企業(yè)形象定位的方法 企業(yè)形象定位的方法有多種多樣，各有所長。,?,實(shí)例：德國的汽車工業(yè)界，各企業(yè)的形象戰(zhàn)略是不相同的 西德大眾汽車，以“不求外型的改變而注重內(nèi)部改良”為其價(jià)值觀和經(jīng)營策略。,?,企業(yè)形象定位 既要使其價(jià)值中心置于其商品或服務(wù)與人類需要之間，又要有別于同行業(yè)其他企業(yè)，還必須是人們目前心中尚是“空白”的位置。 商業(yè)(經(jīng)銷商)：服務(wù)品質(zhì)、可信度、安定性、社會(huì)風(fēng)氣、規(guī)模。 服務(wù)業(yè)：良好的風(fēng)氣、安定性、清潔度、時(shí)代潮流、現(xiàn)代化。,?,建筑業(yè)：安定性、
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