品牌戰(zhàn)略與品牌定位(參考版)
2025-02-08 21:35本頁面
【正文】 ? 缺乏內(nèi)涵的設(shè)計，即使再美、再有個性，對塑造企業(yè)形象也是無效的。應(yīng)當(dāng)風(fēng)格統(tǒng)一、簡潔美觀、視覺沖擊力強(qiáng)以及尊重民族個性和風(fēng)俗等特點(diǎn)。 ? 這種識別性體現(xiàn)在兩個方面： 一是能區(qū)分不同的行業(yè) 二是在同行業(yè)中有自身企業(yè)形象的特征 二、同一性原則 ? 良好的企業(yè)視覺形象還要求在不同的場合、不同的媒介中能保持形象識別要素的一致性和一貫性，從而達(dá)到強(qiáng)化企業(yè)的效果，使形象傳播更為迅速有效，給社會大眾留下深刻的印象。 VI的設(shè)計原則 一、識別性原則 ? 良好的企業(yè)視覺形象要求該形象首先是與眾不同的，有別于其他企業(yè)的。 即企業(yè)通過支持公益事業(yè) ， 倡導(dǎo)精神文明新風(fēng) ， 并闡述企業(yè)自身的文化理念 ， 以對社會負(fù)責(zé)任的態(tài)度 ， 爭取公眾的認(rèn)可 。 4. 對比定位 這是一種借梯上樓的做法 ， 即通過與對手進(jìn)行對比 ， 達(dá)到宣傳自己的目的 ，它大多采用對比的方式進(jìn)行 。 即企業(yè)以給廣大消費(fèi)者帶來的利益為定位的基點(diǎn) ， 以實際的利益為訴求打動消費(fèi)者 ，取得較大成功 。 實例： 海爾集團(tuán)將形象廣告定位于“ 真誠到永遠(yuǎn) ” 。 企業(yè)理念是 “ 企業(yè)的整體觀念 、 經(jīng)營宗旨和價值觀念 ” 。 實例： 某酒廠的形象廣告定位為 “ 真正的酒 ” 。 企業(yè)形象定位的方法 企業(yè)形象定位的方法有多種多樣 ， 各有所長 。 實例 ：德國的汽車工業(yè)界 ， 各企業(yè)的形象戰(zhàn)略是不相同的 西德大眾汽車 ， 以 “ 不求外型的改變而注重內(nèi)部改良 ” 為其價值觀和經(jīng)營策略 。 企業(yè)形象定位 既要使其價值中心置于其商品或服務(wù)與人類需要之間，又要有別于同行業(yè)其他企業(yè)，還必須是人們目前心中尚是 “ 空白 ” 的位置。 商業(yè) (經(jīng)銷商 )：服務(wù)品質(zhì)、可信度、安定性、社會風(fēng)氣、規(guī)模。 服務(wù)業(yè) ：良好的風(fēng)氣、安定性、清潔度、時代潮流、現(xiàn)代化。 建筑業(yè) ：安定性、傳統(tǒng)、規(guī)模、廣告宣傳力度、新產(chǎn)品的時代感。 保險 ：規(guī)模、可信度、安定性、發(fā)展性、廣告宣傳力度。 藥品 ：安定性、規(guī)模、可信度、技術(shù)、發(fā)展性。 家電 ：安定性、可信度、技術(shù)。 塑造整體企業(yè)形象，還要根據(jù)不同的行業(yè)特征確定其優(yōu)先的形象要素，所謂 “ 優(yōu)先 ” ，就是公眾認(rèn)為的該行業(yè)最重要的形象特征。 CI策劃中的“形象的定位”重在“識別性”的定位，歸根結(jié)底是差別化策略的體現(xiàn)。 企業(yè)形象定位就是企業(yè)在進(jìn)行宣傳時 ，在消費(fèi)者心目中找出一個獨(dú)特的地位來 ，以此影響其購買行為 。
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