淺析中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略-資料下載頁(yè)
2025-06-24 21:55本頁(yè)面
【正文】 要定得小一點(diǎn)，目標(biāo)市場(chǎng)地域小一點(diǎn)，目標(biāo)行業(yè)領(lǐng)域窄一點(diǎn)，這樣就易于建立起良好的局部品牌。在確定品牌名稱、注冊(cè)商標(biāo)等方面，注意企業(yè)品牌發(fā)展的需要。在投入少的情況下，只有長(zhǎng)期堅(jiān)持不斷地注意保持品牌和企業(yè)形象，才有利于品牌價(jià)值的不斷提升，最終實(shí)現(xiàn)從局部品牌向知名品牌的跨越。品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面的滿足消費(fèi)者的需要。品牌文化就是產(chǎn)品在實(shí)際使用價(jià)值之外給予消費(fèi)者的一種印象、感覺和附加價(jià)值，比如歸屬感、身份感、榮耀感等。它實(shí)際上和企業(yè)文化同源異形，比如碳與石墨、鐵與鋼的關(guān)系。企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在共同價(jià)值觀基礎(chǔ)上形成的所有的思維模式、產(chǎn)品模式和行為模式的總和，主要反映在企業(yè)精神、理念、內(nèi)部規(guī)章制度和相對(duì)一致的行為方式上，是向內(nèi)的，而品牌文化則是向外的，是企業(yè)文化通過產(chǎn)品銷售、公關(guān)事件、廣告宣傳、公司人物等傳達(dá)給企業(yè)外部的一種映射文化。品牌文化是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)，是產(chǎn)品在實(shí)際使用價(jià)值之外給予消費(fèi)者的一種印象、感覺，比如認(rèn)同感、身份感、榮耀感等。強(qiáng)勢(shì)品牌應(yīng)具有良好的文化底蘊(yùn)，顧客購(gòu)買產(chǎn)品，不僅選擇了產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，也選擇了其獨(dú)特的文化品位。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度加深，中小企業(yè)在創(chuàng)立品牌后，應(yīng)當(dāng)重視特色品牌文化的豐富，善于挖掘品牌的內(nèi)在價(jià)值，逐步培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛和信賴，通過挖掘消費(fèi)者的心理需求，以品牌文化為紐帶與消費(fèi)者溝通，使目標(biāo)顧客形成文化認(rèn)同和情感共鳴。所以說，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)既是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌文化之間的競(jìng)爭(zhēng)。5總結(jié)品牌的建立是個(gè)長(zhǎng)期的過程，創(chuàng)立之后的價(jià)值維護(hù)以及風(fēng)險(xiǎn)防范也是極其關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。市場(chǎng)充滿著不確定因素，品牌價(jià)值隨著所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)間和空間不斷增長(zhǎng)，潛在的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)越來越大。知名的品牌同樣也會(huì)給企業(yè)帶來措手不及的打擊。近些年來發(fā)生的高露潔牙膏致癌事件，雀巢嬰兒奶粉碘超標(biāo)事件，肯德基調(diào)料里含有致癌物質(zhì)蘇丹紅事件，以及最近的三鹿奶粉事件，都給各個(gè)企業(yè)敲響了警鐘，品牌危機(jī)愈演愈烈，品牌風(fēng)險(xiǎn)的防范不容忽視。因此，正視品牌的風(fēng)險(xiǎn)管理，樹立風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)，建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)就顯得尤為重要。一個(gè)品牌沉淀的文化傳統(tǒng)和價(jià)值取向是中小企業(yè)品牌塑造的重心所在。品牌中的文化傳統(tǒng)部分，是喚起人的心理認(rèn)同的最重要的內(nèi)核，有時(shí)甚至作為一種象征、一種理念，深入到消費(fèi)者的心中。企業(yè)名牌的可持續(xù)成長(zhǎng)僅僅依靠熱情是不夠的，理性的支撐才是企業(yè)名牌壯大發(fā)展的唯一出路。中小企業(yè)推行名牌戰(zhàn)略，走向國(guó)際舞臺(tái)，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要構(gòu)建一個(gè)以名牌戰(zhàn)略為核心，以品牌塑造、品牌延伸和品牌服務(wù)為執(zhí)行力的科學(xué)體系。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了品牌戰(zhàn)略的成熟，品牌競(jìng)爭(zhēng)將市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)推向了新的發(fā)展階段，未來的市場(chǎng)必將是名牌的天下。品牌不僅是中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的銳利武器，是一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)力的代表，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟度的一項(xiàng)指標(biāo)；同時(shí)它還是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)志，是一項(xiàng)具有戰(zhàn)略價(jià)值的經(jīng)濟(jì)資源。中國(guó)已加入WTO，中國(guó)企業(yè)將參入更廣泛的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境也將進(jìn)一步優(yōu)化，民族品牌必將如雨后春筍，茁壯成長(zhǎng)。參考文獻(xiàn)[M].廣州中山大學(xué)出版社,2005[M]. 力. 促進(jìn)企業(yè)品牌提升的建議[J]．．55～57頁(yè) 輝．企業(yè)“質(zhì)量問題”初探[J]．．12～14頁(yè) [J]．～93頁(yè)[J].～58頁(yè)[J].～79頁(yè)[J].～36頁(yè)[J].～46頁(yè)[J].～9頁(yè)[J].北方經(jīng)貿(mào),2010(10)[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào),2013(3) 寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.學(xué)習(xí)參考
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