淺析中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略-展示頁
2025-07-03 21:55本頁面
【正文】 ③可以起到廣告宣傳的作用。 ②品牌有助于企業(yè)細分市場，樹立良好的企業(yè)形象。對于生產(chǎn)經(jīng)營者來說，品牌具有以下幾方面的作用： ①品牌可以增加企業(yè)的無形資產(chǎn)。品牌能夠保證消費者提供他期待的這種利益。品牌滿足了大多數(shù)購買者的需要，是購買者獲取商品信息的重要來源。品牌自身必須定義清楚、含義單一，這樣它才能被人識別。它不僅僅是一個商品的標志，更重要的是作為企業(yè)的一種形象而存在。品牌的含義分為6個層次：屬性、利益、價值、文化、個性、用戶。品牌最基本的定義是指打算用來識別一個(或一群)賣主的質(zhì)物和勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計、或其組合，并打算用來區(qū)別一個(或一群)賣主和其競爭者。對于企業(yè)規(guī)模的劃分，一般采用的是“三要素法”，即以從業(yè)人員、實收資本、一定時期（通常為1年)的經(jīng)營額的多少，來確定企業(yè)規(guī)模。前者屬于內(nèi)涵的范疇，后者則是外延的表象。2中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念解析中小企業(yè)(SMES，即Small and mediumsized enterprise)是企業(yè)規(guī)模形態(tài)的概念。有這樣一組數(shù)字：中小企業(yè)在數(shù)量上占據(jù)了企業(yè)總數(shù)的99％以上，對GDP增長的貢獻在50％以上，在利稅方面占到60％以上，在就業(yè)上占到85％以上。以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、私營企業(yè)為主體的中小企業(yè)在中國經(jīng)濟發(fā)展中占有重要的地位。大力推行品牌戰(zhàn)略，有助于樹立企業(yè)先進的市場觀，強化企業(yè)的市場主體意識。一九八八年，使品牌價值資產(chǎn)化得到市場正式確認，標志著現(xiàn)代品牌時代的來臨。它既是企業(yè)進入市場的通行證和消費者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場的依托?！娟P(guān)鍵詞】：品牌；品牌戰(zhàn)略；品牌規(guī)劃1引言隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營的競爭已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭。在經(jīng)濟全球化的今天，中小企業(yè)要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略，國內(nèi)很多企業(yè)在品牌經(jīng)營上仍有很多問題，存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當(dāng)、合資或聯(lián)營不當(dāng)、缺乏創(chuàng)新、喪失特色、規(guī)模過小等。. . . . .重慶大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計（論文） 題目 淺談中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略學(xué)生所在校外學(xué)習(xí)中心 重慶合川校外學(xué)習(xí)中心批次 層次 專業(yè) 141批次 ?？破瘘c本科 工商管理 學(xué) 號 W14103752 學(xué) 生 袁海均 指 導(dǎo) 教 師 賀 萍 起 止 日 期 目 錄1引言 12中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念解析 2 2 2 2 3 3 43我國中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在缺陷及原因分析 5，缺乏長遠戰(zhàn)略規(guī)劃 53. 2產(chǎn)品質(zhì)量低下，品牌個性不足，缺乏創(chuàng)新和發(fā)展能力 6 6 6 64企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的對策 7，重視品牌的創(chuàng)立 7，提高品牌定位的準確性 7 9 95總結(jié) 10參考文獻 10 摘 要 隨著新經(jīng)濟時代的來臨，市場環(huán)境發(fā)生了極大的變化，品牌己成為企業(yè)占領(lǐng)市場的重要工具。隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來越大。本論文從品牌的定義、功能和分類入手，分析了中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略中的狀況，指出了品牌間的差距所在，以及對中小企品牌戰(zhàn)略危機的原因進行了探究，對中小企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略中存在的問題提出了相關(guān)對策。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標志，在某種程度上又是一種標準和承諾。品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)研究和實踐，僅起步于八十年代末。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實踐近年取得了長足進步和發(fā)展，但與西方發(fā)達國家相比還有很大差距。改革開放后我國的中小企業(yè)開始活躍起來，特別是從上個世紀90年代開始，中小企業(yè)得到了快速的發(fā)展。中國的中小企業(yè)發(fā)展是經(jīng)濟改革能量釋放的結(jié)果，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中小企業(yè)己成為中國經(jīng)濟的重要組成部分?？梢钥吹?，崛起的中小企業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟發(fā)展的一支重要力量。一方面它有決定自身本質(zhì)的內(nèi)在規(guī)定性，另一方面也有量的界限。中小企業(yè)的內(nèi)涵，是指那些
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