淺析中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略-全文預(yù)覽
【正文】 卻大行其道。這樣，企業(yè)管理者對(duì)其重要的無形資產(chǎn)——品牌，缺乏應(yīng)有的了解，甚至產(chǎn)生疏遠(yuǎn)感，加劇了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間溝通困難，從而導(dǎo)致消費(fèi)者困惑和不滿，喪失了品牌競爭力。但無論品牌如何發(fā)展，歸根到底，都要回到企業(yè)和行業(yè)中來。名牌事業(yè)在全國欣欣向榮，形成不可阻擋之勢。因此,品牌戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營管理中的地位迅速上升有其深刻的社會(huì)和經(jīng)營背景,品牌戰(zhàn)略的發(fā)展歷程也反映了市場經(jīng)濟(jì)的演變歷程。一般來說,品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)主要有四個(gè):借用已有知名品牌而拓展市場、滿足經(jīng)營多元化或并購后品牌管理的要求、抵御或參與競爭、細(xì)分市場而重新定義行業(yè)運(yùn)作模式。在產(chǎn)品組合品牌中,值得一提的是地產(chǎn)業(yè)的萬科就用過“萬科城市花園”、“萬科星園”、“萬科紫金苑”、“萬科廣場”等品牌名稱。 可以看出，品牌戰(zhàn)略的直接目的就是擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)在市場中的影響，借以增加市場份額，取得巨大經(jīng)濟(jì)利益。企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，能夠在提高企業(yè)品牌知名度、信譽(yù)度的同時(shí)，增加企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的市場份額，而這正是企業(yè)取得良好效益的保證。對(duì)消費(fèi)者而言，較高的信譽(yù)度意味著質(zhì)量、高技術(shù)含量和良好的服務(wù)水平；對(duì)合作企業(yè)和提供資金的銀行而言，較高的信譽(yù)度意味著可靠和值得信賴。①極高的知名度。品牌作為商品質(zhì)童和企業(yè)信譽(yù)的代表，本身就是一種極為有效的廣告宣傳工具。 ②品牌有助于企業(yè)細(xì)分市場，樹立良好的企業(yè)形象。品牌能夠保證消費(fèi)者提供他期待的這種利益。品牌自身必須定義清楚、含義單一，這樣它才能被人識(shí)別。品牌的含義分為6個(gè)層次：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶。對(duì)于企業(yè)規(guī)模的劃分，一般采用的是“三要素法”，即以從業(yè)人員、實(shí)收資本、一定時(shí)期（通常為1年)的經(jīng)營額的多少，來確定企業(yè)規(guī)模。2中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念解析中小企業(yè)(SMES，即Small and mediumsized enterprise)是企業(yè)規(guī)模形態(tài)的概念。以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、私營企業(yè)為主體的中小企業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要的地位。一九八八年，使品牌價(jià)值資產(chǎn)化得到市場正式確認(rèn)，標(biāo)志著現(xiàn)代品牌時(shí)代的來臨?！娟P(guān)鍵詞】：品牌；品牌戰(zhàn)略；品牌規(guī)劃1引言隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營的競爭已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭。. . . . .重慶大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 題目 淺談中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略學(xué)生所在校外學(xué)習(xí)中心 重慶合川校外學(xué)習(xí)中心批次 層次 專業(yè) 141批次 ?？破瘘c(diǎn)本科 工商管理 學(xué) 號(hào) W14103752 學(xué) 生 袁海均 指 導(dǎo) 教 師 賀 萍 起 止 日 期 目 錄1引言 12中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念解析 2 2 2 2 3 3 43我國中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在缺陷及原因分析 5，缺乏長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃 53. 2產(chǎn)品質(zhì)量低下，品牌個(gè)性不足，缺乏創(chuàng)新和發(fā)展能力 6 6 6 64企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對(duì)策 7，重視品牌的創(chuàng)立 7，提高品牌定位的準(zhǔn)確性 7 9 95總結(jié) 10參考文獻(xiàn) 10 摘 要 隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，市場環(huán)境發(fā)生了極大的變化，品牌己成為企業(yè)占領(lǐng)市場的重要工具。本論文從品牌的定義、功能和分類入手，分析了中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略中的狀況，指出了品牌間的差距所在，以及對(duì)中小企品牌戰(zhàn)略危機(jī)的原因進(jìn)行了探究，對(duì)中小企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在的問題提出了相關(guān)對(duì)策。品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)研究和實(shí)踐，僅起步于八十年代末。改革開放后我國的中小企業(yè)開始活躍起來，特別是從上個(gè)世紀(jì)90年代開始，中小企業(yè)得到了快速的發(fā)展?？梢钥吹?，崛起的中小企業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支重要力量。中小企業(yè)的內(nèi)涵，是指那些擁有獨(dú)立產(chǎn)權(quán)和經(jīng)營權(quán)，其產(chǎn)品和服務(wù)在市場份額中所占比重較小，而一般不具有定型的內(nèi)部職能專業(yè)管理部門，且不受母公司控制，具有經(jīng)營自主權(quán)的那些企業(yè)；中小企業(yè)外延，實(shí)質(zhì)上是企業(yè)規(guī)模劃分的數(shù)
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